В России появилась единая рекламная сеть для тревел-сервисов
Рекламная сеть Яндекса запустила тревел-медиа — рекламную сеть, объединяющую российские тревел-платформы. На старте в нее вошли Level Travel, Купибилет, Travelata, Туту, Яндекс Путешествия: для них такая сеть — готовый источник дохода от монетизации без затрат на разработку собственной рекламной платформы.
Мнение автора может не совпадать с мнением редакции
Аналогов такому объединению на российском рынке нет. Сеть тревел-медиа построена на основе Яндекс Ритейл Медиа — платформы, которая уже объединяет рекламный инвентарь около 30 ведущих российских ритейлеров в пяти индустриях. Яндекс переносит свою модель ритейл-медиа на новую индустрию: если ритейл-медиа отвечает на вопрос «что человек собирается купить», то тревел-медиа — «куда он собирается поехать и на что потратиться в связи с этой поездкой».
Продвигаться в новой сети смогут рекламодатели Яндекс Директа — но особенно данный инвентарь ценен отельным сетям, авиакомпаниям, перевозчикам и т.д.
Мы видим, что рекламный инвентарь в интернете все чаще делится не только по формату — баннер, видео, нативная интеграция, — но и по тематике. Для самих тревел-сервисов это готовая инфраструктура монетизации вместо того, чтобы выстраивать рекламный бизнес с нуля. А для рекламодателя — это точность, которую не всегда можно получить на универсальной площадке: путешествие — это не импульсная покупка, а более длинный цикл принятия решений, и он дает рекламной сети больше точек контакта с высоким намерением — от выбора направления до бронирования конкретного отеля или рейса. Чем точнее инвентарь соответствует задаче рекламодателя, тем выше отдача от продвижения,
- С 2022 по 2025 год инвестиции рекламодателей Яндекса из туристической отрасли в продвижение росли в среднем на ~36% в год, а их суммарный объем за этот период составил порядка 71 млрд ₽. По итогам первого полугодия 2026 года положительная динамика вложений сохраняется — +9% относительно аналогичного периода 2025 года.
- Международный туристический бизнес тоже наращивает инвестиции в продвижение на российском рынке. По итогам 2025 года вложения иностранных туристических компаний в рекламу через Яндекс выросли на 37% к 2024-му, и в 2026 году темпы сохраняются: за январь-сентябрь рост составил порядка 30%. Больше всего инвестируют рекламодатели из ОАЭ, Китая и Турции.
Контекст:
- 63% российских туристов организовывают поездку самостоятельно через онлайн-платформы (данные ВЦИОМ, 2025)
- 56% россиян бронируют поездки минимум за месяц, 57% изучают и читают отзывы перед бронированием (данные Telecom Daily, март 2026)
- В среднем путешественник просматривает 141 страницу тревел-контента за 45 дней перед поездкой — длинный цикл принятия решений даёт рекламной сети много точек контакта с высоким намерением (данные Expedia, 2023 год)
- До 2025 года ритейл-медиа было территорией e-commerce-гигантов, но теперь авиакомпании, тревел-агрегаторы и мобильные платформы становятся новыми игроками этой экосистемы.По прогнозу eMarketer, расходы на рекламу в travel media networks в США достигнут $2,13 млрд в 2025 году и вырастут до $2,96 млрд в 2026 (данные emarketer)
- Что в мире: Expedia Group Media Solutions — сама себя называет «ведущей мировой travel media network», с инвентарем на более чем 10 млн бронируемых объектов в 75+ странах и на 40 языках. United Airlines — Kinective Media — ad-сеть авиакомпании, запущенная в 2024 году. Это сеть, которая использует данные о поведении путешественников, чтобы связывать клиентов с персонализированной рекламой, предложениями и впечатлениями от разных брендов.
0
