Что такое нейромаркетинг: определение и методы
Project Manager (РМ) — это специалист, который занимается определенным проектом. Успех и эффективность любой рекламной кампании зависит от него. Обязанности РМ описаны довольно размыто. Это человек, который отвечает не только за «техническую» часть проекта, но и за отношения в коллективе. Чтобы эффективно выполнять свою работу, РМ должен не только иметь определенные навыки, но и знать самые популярные инструменты для продвижения товара, в том числе понимать, что такое нейромаркетинг и как правильно его использовать для достижения успеха.
Зачем нужны РМ-курсы
Чтобы стать универсальным специалистом, способным решать любые задачи и приводить команду единомышленников к поставленной цели, важно пройти специализированные курсы. Они нацелены на развитие специфических умений и профессиональных качеств менеджера проектов. После завершения курса вы научитесь:
- анализировать выдвигаемые предложения и требования, трансформируя их в конкретные задачи;
- планировать работу с учетом возможностей компании и потенциальных рисков;
- подбирать грамотную команду, которая поможет реализовать поставленные задачи и цели;
- координировать и контролировать работу группы до окончания сделки;
- представлять интересы фирмы и демонстрировать итоговый результат заказчику;
- оформлять сделку документально и коммуницировать с клиентом на всех этапах работы.
Как работает нейромаркетинг
Нейромаркетинг — один из способов продвижения продуктов. Методика базируется на том, что человек на подсознательном уровне принимает решение о покупке. При этом маркетинговые активности влияют на 5 главных каналов восприятия людей:
- зрение (как выглядит продукт, вид упаковки, цветовая палитра дизайна);
- слух (музыка в рекламном ролике, звуки в торговой точке);
- вкус (органолептические характеристики товара);
- обоняние (запахи в магазине, например, аромат свежеиспеченного хлеба);
- осязание (то, как товар ощущается в руках).
Использование специальной аппаратуры позволяет отследить реакцию на разнообразные стимулы, например, проявил ли человек эмоции от контакта с товаром. Обычно нейромаркетингом занимаются только крупные организации, они оплачивают лабораторные исследования либо проводят их самостоятельно.
Project Manager сопровождает сделку с первых этапов и до самого конца. Чтобы добиться успеха в этой профессии важно иметь определенные качества: аналитическое мышление, внимательность, общительность и прочее. Развить их помогут курсы РМ по конкретному направлению. В сфере экономики они научат правильно составлять смету, оптимизировать траты, в IT — разрабатывать четкий алгоритм действий, в дизайне — учитывать внешний вид и инновационные техники создания. Обычно состав обучающей программы комплексный, но акцент все же делается на конкретной сфере. Курсы проходят в режиме онлайн посредством видеосвязи, вебинаров или тестирования.