Экосистемные подписки VK и «Огонь» объединяются

Слияние обнаружило издание Коммерсантъ. Для системы «Огонь» такое объединение выгодно, поскольку позволит расширить предложение новыми продуктами, считают эксперты. Причём по их оценке экосистемы будут консолидироваться: процесс еще в самом начале, но в итоге на рынке может остаться только четыре-пять консолидированных программ.

О запуске «Огня» при поддержке Газпромбанка «Сеть партнерств» объявила в июне 2021 года. В декабре «Газпром-медиа» стал акционером VK: холдинг получил 45% в АО «МФ Технологии», контролирующем 57,3% голосующих акций VK. Представитель «Газпром-медиа» тогда утверждал, что VK «продолжает сохранять статус независимой компании и развивать собственную цифровую экосистему».

Если ранее партнерами подписки были компании группы «Газпром», «Лента», «Ситилинк», онлайн-кинотеатр Premier, СОГАЗ и другие, то теперь в нее входят также «VK Музыка», Delivery Club, «Самокат» и другие сервисы VK. При этом сервисов из подписки «Огонь» в перечне предложений VK Combo нет.

Компания примет решение о расширении проекта после оценки первых результатов, добавили в VK. VK Combo интегрирована в мультибрендовую подписку «Огонь» как один из равноправных партнеров, уточнил гендиректор «Сети партнерств» Владимир Начев. По его словам, инициатива исходила со стороны «Сети партнерств». В «Газпром-медиа» отказались от комментариев.