Марс как бренд: как фантастика превратилась в рабочий инструмент маркетинга и дизайна

Когда вы в последний раз слышали слово «Марс» — это точно было не только в контексте космоса. Красная планета давно вышла за пределы научной повестки и превратилась в устойчивый визуальный и смысловой код, который активно используется в брендинге, играх, упаковке, интерфейсах и медиа.

Сегодня Марс — это метафора, которая помогает бизнесу рассказывать истории о смелости, новом начале, изоляции, свободе или, наоборот, ответственности за то, что ты строишь с нуля.

Почему именно Марс?

1. Узнаваемый, но недоступный. Он рядом, но всё ещё «чужой» — это вызывает интерес.
2. Цвет. Красный песок и оранжевые закаты хорошо читаются в любом визуальном коде — от постера до упаковки.
3. Нет жёстких канонов. У Марса нет прописанного «лорпака» как у Средиземья. Это значит — свободный творческий конструктор.

Как бизнес уже использует «марсианский код»

🧪 В дизайне упаковки и бренде

— Энергетики, десерты, гаджеты и даже бытовая химия используют марсианскую тему: «что-то из будущего», «новая среда», "сила, адаптированная к выживанию".— Mars 2030 — стало не названием миссии, а маркетинговой меткой.

🎮 В играх и мини-приложениях

— Игры типа Surviving Mars, Terraforming Mars, Red Planet Farming, Mars Frontier превращают планету в песочницу для менеджмента, экономики, торговли и строительства.— В Telegram и Web3-среде тема Марса стала фреймворком для быстрого старта MVP: ресурсы, выживание, карта, энергия, торговля. Всё на месте — визуально и концептуально.

🚀 В образовательных и мотивационных продуктах

— HR-воркшопы «Марсианская база» — это реальный формат для командных тренингов.— Школьные курсы STEM всё чаще оформляются в тематике марсианской экспедиции.— Даже в благотворительности или социальных кампаниях тема «построить заново» на Марсе используется как метафора действия.

Почему эта тема будет только усиливаться

1. Появляется больше форматов без App Store. Telegram, Web Apps, метавселенные — там, где быстро нужен wow-эффект, знакомый, но гибкий визуальный язык.
2. Визуальная простота. Песок, дюны, свет, тени, одиночество — минимум деталей, максимум смысла.
3. Марс хорошо ложится на геймификацию. Территории, редкие ресурсы, борьба за энергию, автономность — всё готово.

Наш кейс: почему мы выбрали Марс как основу своего геймплея

В своей телеграм-игрушке Mars Frontier , где игрок управляет ровером, исследует карту, добывает ресурсы, строит карточки и торгует, мы выбрали Марс как раз из соображений известности, популярности. Построение добычи ресурсов и колоний с нуля на планете выглядит гораздо более правдоподобно, чем это было бы на Земле с ее биологическим разнообразием.

То есть, в нашем случае, получились такие ответы на вопрос — «почему Марс»?

1. Он объясняет механику: почему всё ограничено, почему нельзя просто «достать из воздуха».
2. Он оправдывает вызов: игрок не просто качает карточки — он пытается выжить и построить с нуля.
3. Он вдохновляет: у нас реальные игроки предлагали собственные марсианские локации, идеи крафта и легенды о заброшенных буровых.

Вывод

Марс — это не только фантастика. Это визуальный код, платформа и смысловой драйвер, который можно встроить в продукт, интерфейс или коммуникацию. Он понятен, силён и свободен от клише.

Для дизайнеров, маркетологов и продактов это — шанс выстроить нечто новое в среде, где «ничего нет» — но всё возможно.