Упрощаем жизнь контекстологам: подборка инструментов и сервисов
Рассмотрим исключительно бесплатные ресурсы, не затрагивая известные и базовые Wordstat, Директ Коммандер и т. д. Также обойдем стороной необходимость использования VPN. Просто и сердито, без СМС и регистрации... чаще всего.
Ещё рассмотрим наиболее общие инструменты. Они одинаково полезны и новичкам, и более опытным специалистам. Без сложных сервисов по сквозной аналитике и необходимости работы с кодом сайта.
Максимально коротко и простым языком.
Поехали!
Анализ и работа с сайтом
Простой и популярный сервис полезен как на этапе предварительной работы, чтобы оценить работоспособность сайта, так и уже при ведении рекламы, чтобы увидеть возможные проблемы.
Сервис позволяет достаточно быстро «прогнать» сайт и посмотреть скорость его загрузки. Помимо этого подсветит основные пункты оптимизации, их статус и даст рекомендации.
Интерфейс максимально прост.
Достаточно перейти на страницу сервиса, в поисковую строку вставить домен нужного вам сайта и кликнуть по кнопке. Дождавшись загрузки, вы увидите дашборд, с которого можно перейти на вкладки «Производительность», «Рекомендации» и т. д. Обращаем внимание, что стоит переходить между версиями для десктопов и смартфонов. Анализируйте, подсвечивайте возможные слабые места, при необходимости сформируйте ТЗ разработчикам и заранее оцените готовность сайта к потоку нового трафика. Alaev SEO Tools: Free Audit & Analysis Расширение чаще используется SEO-специалистами, но есть полезные функции и для контекстолога, например: Расширение — как и большинство похожих — имеет достаточно простой интерфейс. При переходе по вкладкам можно найти необходимую функцию. Ознакомившись с функционалом сервиса, можно генерить кастомные анализы. Мы бы сказали, что инструмент сам подталкивает к нестандартным решениям, т. к. найти ответ на конкретный вопрос иногда не выходит, но получается придумать механику, которая приведет к нему. Расширение позволяет посмотреть историю сайта: как домен менялся в различные временные промежутки с точки зрения визуала и контента. После установки расширения достаточно перейти в контекстное меню и вставить домен для анализа, после чего выбрать временной промежуток и просмотреть историю. Похоже на отчет по истории изменений в Я.Директе, только для работы с сайтом. Расширение сканирует сайт и показывает наличие установленных счетчиков Google Analytics и Google Tag Manager, без необходимости смотреть кода сайта. Вы видите счетчики и их идентификаторы, а в случае наличия ошибок, они также отобразятся в интерфейсе. По ним можно будет посмотреть детальный отчет. Расширение отображает имеющиеся счетчики Метрики и показывает все отслеживаемые на сайте события при взаимодействии с его элементами. Можно выделить отдельные категории событий, которые будут показываться в отчете в реальном времени. Для цели вы можете увидеть идентификатор события, раскрыв ее. Расширение полезно для проверки корректности отслеживания событий на сайте. Расширение существенно упрощает и ускоряет работу с Yandex Wordstat и отчетом Директа по Поисковым запросам. Значительно упрощается работа со сбором «минус-фраз»: один клик на фрагмент запроса — слово заносится в соответствующий раздел. Все ключи можно скопировать в буфер обмена и использовать готовым списком. Также расширен функционал по выгрузке самих ключевых запросов: Включите расширение, оно автоматически запустится отдельным меню во вкладке «Поисковые запросы» в Мастере отчетов Директа. Здесь можно минусовать отдельные слова. Удобно — без расширения приходится выбирать весь запрос целиком, а потом ещё и редактировать его. Прочие возможности не привносят существенных изменений по работе со сбором семантики и «минус-фраз», но тоже могут оказаться полезны. Инструмент очень прост и понятен в обращении за счет простого интерфейса и небольшого функционала. Еще один сервис по сбору семантического ядра. Здесь не получится выбрать конкретные фразы под запрос, так что придется работать с выгруженным списком. Фильтры вам в помощь: частотность, количество слов и символов. Правда для этого нужно пройти регистрацию. После этого можно будет выгрузить CSV-файл с собранными ключами. Wordstat дает возможность собирать минус-фразы параллельно с самими ключами. В «Букварис» так не выйдет. При этом сервис имеет ряд полезных функций: Все инструменты имеют понятное описание и находятся в подвале сайта. Достаточно вставить собранные ключи и кликнуть на кнопку «Сгруппировать»: После этого у вас появится список сгруппированных запросов, который можно посмотреть и сразу выгрузить в Excel. Сервис может существенно облегчить работу, если не нужно детально прорабатывать каждый кластер. Для объединения большого списка запросов по принципу общности функционала сервиса хватит. В целом для задачи подойдет абсолютно любой сервис, но в качестве примера рассмотрим генератор от Tilda. Не нужно ничего выдумывать, достаточно просто выбрать ваш домен, источник трафика, и ссылка будет автоматически сгенерирована. Генераторы UTM-меток подходят для использования в 90% случаев. На некоторых проектах есть необходимость отслеживать дополнительные параметры, тут же генерируется только базовый набор. Если ваш сайт — e-com-проект и у вас нет знакомых специалистов по ручной настройке фида, рекомендуем воспользоваться сервисом Octoparse. Необходимо установить программу на ваше устройство, после чего останется только пройти авторизацию. Для составления карты сайта и формирования фида нужно в меню слева выбрать Custom Task. Затем достаточно добавить URL или группу URLов и кликнуть Save. После этого автоматически запустится сканер сайта, по итогам которого появится рабочая область. Остаётся лишь выбрать элементы для парсинга и настроить поля данных. Интерфейс полностью на английском, поэтому рекомендуем предварительно ознакомиться со справкой или более детальным гайдом по работе с ним. Уделив немного времени изучению, вы можете существенно облегчить и ускорить свою работу в будущем. Очень полезное расширение, которое устанавливается в Google Sheets. Почему полезный? Настройте интеграцию с одним из списка источников, чтобы передавать данные прямо в таблицу. На примере с Я.Директ вам необходимо залогиниться и настройте эти параметры: выбрать аккаунт, уровень данных, метрики, период и модель атрибуции. Дальше данные будут автоматически обновляться и передаваться в таблицу. Расширение имеет широкий набор настроек для построения отчета. С большой долей вероятности тут найдется то, что подойдет для решения ваших задач. Список не является исчерпывающим. Мы рассказали только о том, чем пользуемся сами и что точно подойдет специалистам с разным уровнем опыта.
Работа с аналитикой
Работа с семантикой
Еще немного полезного
Напоследок
