Сайт в ТОПе, значит SEO работает эффективно?
Объективно оценить это канал продвижения поможет более глубокая аналитика. Рассмотрим основные метрики, которые помогут понять, эффективно ли работает продвижение.
Небрендовый трафик.
Количество запросов по названию бренда может быть связанно с проведением акции, запуском рекламы, ростом популярности компании. Не всё из этого будет показателем успешного SEO-продвижения. Необходимо оценивать небрендовые запросы. Рост таких запросов может говорить о том, что успешно продвигаются посадочные страницы или блог на сайте.
Лиды с SEO-продвижения.
Важно понимать, какое количество лидов принес канал продвижения. У сайта могут быть высокие показатели трафика, но если пользователи не переходят в категорию лидов, то что тут говорить о покупке. Для отслеживания лидов, необходимо настроить цели в аналитике и оценивать полученные результаты.
Продажи.
Целью практически любого продвижения бизнеса в конечном итоге является количество покупателей, SEO не исключение. Конечно, продажи зависят не только от самого сайта, но и от отдела продаж. Поэтому здесь лучше отслеживать результаты просматривая дальнейший путь клиента. Может быть так, что посадочная страница со своей ролью справилась, потенциальный пользователь оставил заявку, но «слился» на этапе общения с менеджером. Бывают и обратные ситуации, менеджер в коммуникации с пользователем понимает, что он нецелевой. Если таких случаев много, то нужно проводить работу с сайтом.
Конечно, существуют ещё дополнительные метрики, по которым можно говорить об эффективности SEO-продвижения. Но анализ, хотя бы этих показателей покажет, какие результаты приносит продвижение и в каком направлении двигаться дальше.