Будущее SEO: как продвигаться в 2025 году и не посыпаться вниз
Поисковые системы становятся умнее, аудитория — требовательнее, а старые методы работают всё хуже. Разбираемся, какие тенденции будут определять SEO в 2025 году и как адаптироваться, чтобы бизнес не потерял органический трафик.
Поиск без кликов: как сайты теряют трафик, но приобретают доверие
Всё чаще пользователи получают ответы на свои запросы прямо в поисковой выдаче. Google и Яндекс активно внедряют искусственный интеллект, и алгоритмы уже сами формируют краткие ответы, используя информацию с сайтов.
С одной стороны, это плохая новость — если человек уже получил нужную информацию, он может даже не кликнуть по ссылке. С другой — если ваш сайт попадает в такие «избранные фрагменты», его авторитет только растёт. Люди привыкают видеть ваш ресурс среди надёжных источников и, когда им действительно понадобится что-то большее, они зайдут именно к вам.
При этом Zero-Click Searches могут не только забирать трафик, но и работать на пользу бизнесу. Дело в том, что пользователи, которые всё же переходят по ссылке, гораздо более замотивированы. Они уже получили часть информации, но хотят узнать больше или совершить целевое действие — купить товар, заказать услугу, связаться с компанией. Это значит, что конверсия таких посетителей выше. Кроме того, сниппеты, которые формирует искусственный интеллект, ссылаются на наиболее релевантные источники. Если сайт регулярно попадает в такие блоки, уровень доверия к нему растёт, а бренд становится более узнаваемым.
Чтобы адаптироваться к этому тренду, важно уметь сразу давать чёткие и понятные ответы на вопросы пользователей. Если вы пишете статью про замену шин, не стоит начинать с истории появления резины. Просто напишите: «Чтобы заменить шины, выполните три шага:...». Используйте разметку schema.org, делайте контент удобным для прочтения, добавляйте заголовки, списки и таблицы, никто не будет читать сплошную кучу текста:
Ну и, конечно, стоит уделить внимание голосовому поиску — люди всё чаще спрашивают «где в Москве купить хорошую пиццу?», а не просто вводят в поиск «пицца доставка» (подробнее об этом ниже).
SEO выходит за рамки сайтов: соцсети теперь тоже поисковики
Все больше людей ищут информацию прямо в соцсетях. TikTok, Telegram, VK — теперь это не просто площадки для общения, а полноценные поисковые системы.
Посмотрите, что происходит: вы хотите найти рецепт пасты и уже не заходите в Google, а просто вбиваете запрос в TikTok и смотрите короткое видео с пошаговым приготовлением.
Или ищете информацию о поездке в Дубай в Telegram и натыкаетесь на профиль «Русские в Дубае | Объявления, обмен валюты...». В VK посты давно индексируются поисковиками, а ключевые слова в названиях групп и публикациях помогают им выходить в топ.
Что с этим делать? Нужно активно развивать SEO в соцсетях: продумывать названия профилей, писать полезный контент, работать с хештегами. Развлекательный пост просто прочитают и забудут, а ценный материал сохранят и будут к нему возвращаться. Контент должен вызывать вовлечение — если он попал в рекомендации, значит, охваты и новые подписчики вам обеспечены. В общем, бизнесу пора воспринимать соцсети не только как площадку для общения, но и как мощный канал привлечения клиентов.
Голосовой поиск и брендовые запросы: новые привычки пользователей
Голосовые помощники уже встроены в смартфоны, умные колонки и даже бытовую технику, а значит, люди всё чаще формулируют запросы естественным языком. Если раньше они писали «пицца доставка», то теперь спрашивают: "Где заказать вкусную пиццу рядом с домом?
Согласно расчетам экспертов, в прошлом году голосовой поиск обеспечил коммерческим проектам выручку в $40 млн. Прогнозы указывают, что в ближайшие 12 месяцев этот показатель вырастет на 25-30%. Интересно, что каждый пятый онлайн-запрос сегодня формируется через voice-технологии, что подтверждает исследование VoiceTech Analytics 2023. Игнорирование этой тенденции может лишить бизнес доступа к быстрорастущему источнику клиентов.
Как адаптировать ресурс под голосовой поиск:
1. Внедрять естественные формулировки. Письменные запросы типа «кофе с собой» в устной речи трансформируются в развернутые вопросы: «Где найти кофейню возле метро?». Добавляйте длинные хвостовые фразы, имитирующие живой диалог.
2. Создавать лаконичные ответы-блоки. 72% голосовых ассистентов зачитывают первые 30 слов из топового результата. Рекомендую структурировать FAQ-страницы, удаляя шаблонные фразы и оставляя конкретику: вместо «Доставка осуществляется в течение 2-4 дней» — «Ваш заказ привезут до пятницы, если оформить сегодня до 18:00».
3. Фокус нужен и на оптимизацию мобильных версий сайтов. Согласно данным SimilarWeb, 89% голосовых-запросов генерируются со смартфонов. Проблема кроется в балансе: как органично вписать разговорные ключи (типа «как настроить умные часы чтобы показывали пульс») в контент, не нарушая его читабельность. Одно из возможных решений — использовать подзаголовки-вопросы и разметку для повышения релевантности.
Отдельная тема — брендовые запросы. Всё больше пользователей ищут конкретные компании, а не просто товары или услуги. Это связано с тем, что рынок перенасыщен предложениями, и люди выбирают то, что им знакомо.
Если человек вводит «Nike кроссовки», он уже знает, чего хочет, и с высокой вероятностью совершит покупку. А если ваша компания пока не на слуху, стоит задуматься о комплексном продвижении бренда: упоминания в блогах и СМИ, активность в соцсетях, качественный контент на сайте. Чем чаще пользователи встречают ваш бренд, тем больше шансов, что в нужный момент они выберут именно вас.
Подводим итоги: куда двигаться дальше
SEO не стоит на месте, и в 2025 году мы будем видеть всё больше изменений. Главные направления — адаптация под поиск без кликов, работа с соцсетями, развитие голосового поиска и брендовых запросов. Тренды меняются, но одно остаётся неизменным: чтобы оставаться в топе, нужно понимать потребности пользователей и давать им качественный контент.
Если хотите, чтобы ваш бизнес не просто сохранил позиции, а занял лидирующие места в поиске, мы готовы помочь. В агентстве МКС медиа мы следим за всеми новыми тенденциями и знаем, как адаптировать SEO-стратегию под изменения рынка, обращайтесь.
