Видео для бизнеса: корпоративный видеоролик
Определение
Корпоративный — видеоролик, который рассказывает об истории компании, её достижениях, приоритетах, ценностях и планах на будущее.
Разновидности
То, что у каждого корпоративного ролика схожая цель, совсем не значит, что эти ролики однообразны. У каждого корпоративного видеоролика своя приоритетная задача.
- Исторический — корпоративный ролик, приоритет в котором отдается именно истории компании. Естественно, история должна быть достаточно продолжительной и драматичной, чтобы данный ролик действительно впечатлял. Структура ролика обычно строится на хронологической последовательности: прошлое → настоящее → будущее. В ролике могут быть использованы архивные фото и видеоматериалы компании.
- Презентационный — корпоративный ролик, в котором приоритет отдается достижениям компании, в частности подробной презентации новейших товаров и услуг.
- Репутационный — корпоративный ролик, приоритет в котором отдается ценностям компании, используемым инновациям, подходу к работе с клиентами, качеству сервиса и другим имиджевым составляющим. Этот ролик помогает компании выделиться среди огромного числа однотипных компаний.
Клиент сам должен решить, на чём именно сделать акцент в ролике, так как от этого зависит итоговый результат. Если нужно рассказать об инновациях, которые компания использует в своей работе, то не стоит зацикливаться на истории, и наоборот.
По форме исполнения корпоративные ролики бывают:
- Постановочными
- Репортажными
Постановочные — более сложные и дорогие. Они строятся на полноценных кинематографических сценах, которые ставит режиссёр с актерами. Репортажные, наоборот, более экономичные и простые в производстве. Над ними работает только оператор-постановщик, сцены не продумываются заранее. Актеров, естественно, нет. Плюсы и минусы у этих двух способов соответствующие.
Когда нужен?
Корпоративный ролик не нужен компаниям, которые открылись недавно, он нужен именно состоявшемуся, проверенному временем бизнесу. Компаниям, у которых есть сложившийся штат специалистов, принципы и традиции, отлаженная технология производства. Когда есть что показать и о чём рассказать.
Важно!
- Формат подачи материала сильно влияет на восприятие
Рассказывать о своей компании может сам руководитель и сотрудники. Рассказывать может и харизматичный ведущий или закадровый диктор. Но восприятие ролика зрителем в каждом из этих случаев будет отличаться. Когда видишь руководителя и сотрудников — проникаешься личным доверием. Когда ведущего — смотришь на компанию с точки зрения стороннего человека. Когда рассказывает диктор за кадром — самый независимый и, по впечатлениям, объективный взгляд. Иногда хорошо работает совмещение этих форматов.
- Хронометраж корпоративного ролика определяется целевой аудиторией
Если ролик направлен на сотрудников компании, то он может длиться, как полноценный короткометражный фильм — до получаса. Если ролик предназначен потенциальным клиентам, то затягивать с продолжительностью опасно: велик риск, что его не досмотрят до конца. Самый оптимальный хронометраж для корпоративного видеоролика — 5 минут. За это время можно достаточно подробно рассказать о компании и достаточно много показать, при этом не сильно наскучив зрителю.
- Наличие и качество компьютерной графики в корпоративном ролике определяется его бюджетом
Если бюджет не велик, то от компьютерной графики стоит отказаться, так как она может утяжелять смету в среднем до 50% общей стоимости. Но её наличие, несомненно, сделает повествование более насыщенным. Альтернативой компьютерной графикой может стать 2D-анимация. Можно вовсе отказаться от какой бы то ни было графики в пользу кинематографичности.
Пример
Корпоративный ролик про историю Бежицкого Сталелитейного Завода для сотрудников компании.
Корпоративный ролик позволяет доказать заказчикам и поставщикам важность компании, как контрагента, повышает её статус, рождает тему для обсуждения и оценки. Он становится определенной вехой в развитии компании, подводит текущие итоги. Именно поэтому корпоративный ролик так важен.
Спасибо за внимание! Подписывайтесь на наш блог, мы регулярно пишем новые статьи о видео и рекламе :)
