редакции
Дайджест е-com: самые важные обновления для работы на маркетплейсах в январе
Easy Commerce (технологический партнер Okkam) каждый месяц готовит обзоры нового функционала на Ozon, Wildberries и других маркетплейсах — рассказывает про знаковые события e-commerce. В этом выпуске — самые интересные обновления площадок за январь.
Ozon
Реклама в ПВЗ
Теперь короткие видеоролики будут показывать на планшетах в ПВЗ. Покупатели увидят их, пока ждут выдачи заказа. Пока анонсированы два варианта размещения — на 14 и на 30 дней.
Лента
Новые рекламные форматы в приложении
В приложении сети появились рекламные баннеры. Их будут показывать покупателю на финальном шаге, после оформления заказа. Click-out-формат адресован не только поставщикам (для анонса новинок и ценовых акций), но и внешним рекламодателям. Закупка осуществляется по модели CPM.
Магнит
Собственная платформа для блогеров от Магнит Ads
Новый формат продвижения товара у блогеров предлагает Magnit Influencer Platform. Поставщики могут размещать на площадке офферы на продвижение товара через инфлюенсера. Платформа работает по модели CPA с оплатой за подтвержденную покупку. В ближайшее время доступ к платформе получат сертифицированные партнеры платформы.
Магнит Ads берет на себя всю операционную и юридическую работу: проверку на brand safety, модерацию и маркировку контента, финансовые расчеты с блогерами.
Wildberries
Новый формат рекламы — брендовые полки в поисковой выдаче
Инструмент выделяет подборку товаров в отдельный блок на шестой строке результатов поиска. Селлер сам указывает бренд, категорию и порядок товаров для показа, а система подбирает полку под конкретные запросы пользователей.
Формат работает по модели оплаты за показы, есть ограничение по минимальному бюджету. Не связанные с товаром отзывы исключены из рейтинга Если клиент вместо товара оценивает доставку Ozon или работу ПВЗ по выдаче товара, такие отзывы в расчете рейтинга больше не участвуют. Кастомные особенности товара при генерации описания Доработан встроенный генератор описаний карточки товара. В него добавили возможность указывать особенности товара, для которых нет отдельных атрибутов в карточке. Раньше текст про особенности товара приходилось добавлять вручную. Тестирование функции «Важное из отзывов» В основе функции — нейросеть, которая кратко пересказывает содержание отзывов и помогает покупателям быстрее принимать решение о покупке. Саммари генерируется на основе последних отзывов и автоматически обновляется, когда появляются новые. Если у товара несколько вариантов (например, размеров или цветов), пересказы формируются отдельно для каждого. «Важное из отзывов» не влияет на рейтинг товара, не скрывает отзывы и не заменяет их отображение. Функция уже доступна большинству пользователей мобильного приложения и в ближайшее время появится на сайте маркетплейса. Новые модели и локации для генерации фона в «Фотостудии» Обновился внутренний инструмент «Фотостудия» для создания и обработки фото для карточки товара. Теперь при генерации можно выбирать моделей по полу, возрасту, телосложению и типу внешности. Среди доступных локаций — город, квартира, спортзал, природа, студийные фоны. Новый лимит рассылок в CRM После обновления селлеру будет доступно столько бесплатных сообщений, сколько новых и постоянных покупателей было у него за последние 90 дней, но не больше 50 000 получателей сообщений у одного селлера. Выбор налогового режима в личном кабинете Селлеры могут самостоятельно менять систему налогообложения компании, а данные автоматически попадают в чеки. Обеспечительные платежи для гарантий оригинальности брендовых товаров Площадки ведут борьбу с часто подделываемыми товарами. Один из способов — получить шильдик «Оригинал». Для него теперь требуется либо статус правообладателя, либо обеспечительный платеж. Размер платежа составляет 3% от годового оборота по бренду. Если будет подтверждена продажа контрафакта, платеж полностью или частично удержат. Система заработала 29 января 2026 года, а переходный период для внесения платежей действует до 1 марта. Прием оптовых заказов от бизнес-клиентов Маркетплейс начал принимать оптовые заказы от юридических лиц. Чтобы разместить такой заказ в карточке товара, следует указать минимальное количество товара для опта, после чего появится специальная кнопка «Заказать оптом». При ее нажатии откроется чат, где можно обсудить с покупателем условия. Пока функция доступна только в веб-версии, но в ближайшее время заработает и в мобильном приложении. Ozon и Яндекс запустили конструктор сайтов с доставкой от Ozon Предприниматели могут собрать сайт без разработчиков на платформе Яндекс KIT и подключить к нему доставку от Ozon Логистики. Настройка интеграции автоматическая для продавцов, работающих по схеме FBO, и позволит расширить географию продаж. Тестирование сервиса «WB Сертификация» Теперь селлеры могут общаться с центрами сертификации через чат — без посредничества платформы. Необходимо авторизоваться в сервисе «WB Сертификация», выбрать категорию товара и услугу, а затем заполнить заявку по шаблону, заключить договор и отправить образцы. Получить готовые документы можно через тот же сервис. Штрафы за неправильную упаковку За каждый неправильно упакованный товар теперь придется платить 40 ₽. На первом этапе штраф будет работать только для складов «Новосемейкино» и «Казань», а позже распространится на другие объекты. Статистика на странице кампании в «WB Продвижении» Теперь блок статистики доступен на странице настроек кампании. По умолчанию в нем отображаются данные в виде метрик за последнюю неделю, но можно выбрать любой период до 30 дней и развернуть графики через переключатель «График». Опция группировки товаров по складам в «Истории остатков» В таблице отчета «История остатков» появился новый переключатель «По складам», который показывает остатки товаров отдельно на каждом складе. Пока нововведение тестируется и доступно только части продавцов, в ближайшее время его запустят для всех. Программа лояльности для постоянных покупателей Селлеры Wildberries скоро смогут запускать программы лояльности для постоянных покупателей. Формат позволит продавцам устанавливать единую скидку на всю продукцию магазина для тех покупателей, кто за последние 365 дней уже приобретал товары у конкретного селлера на определенную сумму. Алиса AI начала предлагать товары в чате Пользователь может сформулировать запрос в чате с Алисой, а нейросеть автоматически подберет подходящее предложение и отправит ссылку на него. Отправка посылок между пунктами выдачи Wildberries Сервис доступен между ПВЗ на территории России. За логистику отвечает внутренняя служба доставки Wildberries. Ozon запускает собственный бренд косметики Первым продуктом бренда станет линейка средств по уходу за телом — она выйдет на рынок в первом квартале 2026 года. ИИ по подбору стиля от Lamoda В рамках кампании «Г(ии)д по стилю» ритейлер представит экосистему цифровых инструментов — они помогут посетителю подобрать образы и принимать более осознанные решения о покупках.
Ozon
Wildberries
Ozon
Wildberries
