Новые исследования и большая дискуссия с бизнесом: о чем будет трек устойчивости на конференции Okkam
30 сентября в московском кинотеатре «Октябрь» пройдет ежегодная конференция Okkam «О цене и ценности». Более 40 спикеров в пяти залах обсудят, как бизнесу сохранять баланс между долгосрочными инвестициями в бренд и необходимостью решать задачи сегодняшнего дня, когда спрос остается осторожным, а результата от вложений ждут всё быстрее.
Отдельный трек конференции будет посвящен устойчивому развитию — он пройдет в зале 9 с 15:50 до 17:30. Требования к бизнесу в этой сфере растут: привычных заявлений уже недостаточно, меняются нарративы и темы, а вместе с ними подход к тому, куда вкладывать ресурсы и как оценивать результат.
Чтобы собрать разрозненные тренды в единую картину, сначала представим новые данные. Владлен Заморский, директор Better и директор по устойчивому развитию Okkam, презентует новые исследования.
- Первое покажет, как меняется присутствие темы устойчивого развития в медиа: что происходит с информационным полем и как трансформируется сама категория.
- Второе — новая волна исследования товаров с устойчивыми заявлениями на маркетплейсах. На этот раз аналитики посмотрели не только описания карточек, но и тысячи рекламных баннеров и изображений товаров на e-com-площадках. Так они выяснили, о какой устойчивости бренды говорят чаще, в каких категориях и форматах и как такие заявления связаны с потребительским поведением.
Дальше разговор сместится от данных к практике. В рамках блока «Устоять невозможно падать» состоятся отдельные живые диалоги с каждым из экспертов. Участники обсудят, как устойчивое развитие выходит за рамки привычных тем и стратегий и какие подходы работают в новых условиях. Среди спикеров:
- Татьяна Полякова, руководитель отдела стратегических социальных проектов Т-Банка;
- Любовь Вдовых, руководитель направления устойчивого развития Synergetic;
- Александра Барсенкова, руководитель группы PR-проектов Яндекса (ESG и кибербезопасность);
- Василина Дрогичинская, руководитель направления инклюзии Яндекса;
- Андрей Косько, член экспертного борда Better и партнер «Аксиа Консалтинг».
В рамках сессии посмотрим на две глобальные темы: как сохранить устойчивость в момент турбулентности и как сделать ESG-смыслы понятнее для потребителей.