Как самостоятельно сделать инфографику для маркетплейсов

На маркетплейсе покупатель редко изучает карточку спокойно. Чаще он быстро сравнивает похожие товары: смотрит главное фото, цену, рейтинг, отзывы и только потом решает, открывать карточку или нет.

Обычная фотография показывает, как выглядит товар. Но она не всегда отвечает на вопросы, которые мешают купить: какой размер, что входит в комплект, из какого материала сделана вещь, чем она отличается от похожих вариантов, подойдет ли для конкретной задачи.

Инфографика для маркетплейсов закрывает эти вопросы прямо на изображениях. На фото можно показать ключевую характеристику, подписать важную деталь, добавить схему, таблицу размеров или короткое пояснение. Покупателю не нужно искать информацию в длинном описании — он быстрее понимает, подходит ли ему товар.

Например, для органайзера можно показать габариты, количество секций, материал и фото в интерьере. Для одежды — посадку, состав ткани, размерную сетку и детали кроя. Для техники — функции, комплектацию, разъемы и сценарии применения.

При этом инфографика не должна превращать карточку в рекламный плакат. Ее задача — не перекричать конкурентов яркими плашками, а помочь покупателю быстрее принять решение.

Что такое инфографика для маркетплейсов и зачем она нужна

Инфографика для маркетплейсов — это изображения в карточке товара, где фотография дополнена короткими подписями, иконками, схемами или другими визуальными элементами. Она объясняет то, что не всегда понятно по одному фото.

Хорошая инфографика работает как продавец-консультант. В офлайн-магазине покупатель может взять товар в руки, рассмотреть материал, уточнить размер, спросить про комплектацию. В онлайне такой возможности нет, поэтому часть ответов нужно вынести прямо в карточку.

Инфографика помогает:

1. привлечь внимание к товару в выдаче;
2. быстро показать ключевые преимущества;
3. объяснить характеристики без длинного текста;
4. закрыть типовые вопросы покупателей;
5. показать комплектацию, размеры или способ применения;
6. сделать карточку более понятной и аккуратной.

Совет: заменяйте общие обещания фактами. Вместо «премиальное качество» лучше написать «100% хлопок», «объем 1,5 л» или «корпус из нержавеющей стали», если это действительно указано в характеристиках товара.

Перед дизайном: что нужно понять о товаре, покупателе и конкурентах

Начинать с выбора шрифта и фона — ошибка. Сначала нужно понять, какую информацию покупатель должен увидеть на карточке. Иначе получится красивый макет, который не отвечает на реальные вопросы.

Перед тем как делать дизайн карточки товара, соберите три блока информации: о товаре, покупателе и конкурентах.

Разберите товар

Выпишите все, что может быть важно при покупке:

1. размер и вес;
2. материал и состав;
3. комплектацию;
4. способ применения;
5. совместимость;
6. особенности конструкции;
7. уход и хранение;
8. страну производства;
9. гарантию, если она есть;
10. отличие от похожих моделей.

Не ограничивайтесь словами «удобный», «качественный», «стильный». Для инфографики нужны факты, которые можно показать.

Плохой вариант: «удобный размер». Лучше: габариты в сантиметрах и фото товара в руке, на полке или в интерьере.

Посмотрите на покупателя

Инфографика должна отвечать не на вопрос «что мы хотим сказать о товаре», а на вопрос «что покупателю нужно понять перед покупкой».

Посмотрите, какие вопросы задают в карточках похожих товаров, что пишут в отзывах, из-за чего покупатели снижают оценку и какие характеристики чаще всего сравнивают.

Например, в одежде часто важны размер, посадка, ткань и соответствие фото. Для товаров для дома — размеры, материал, цвет в интерьере и способ ухода. Для техники — функции, комплектация, разъемы, мощность и совместимость.

Совет: откройте отзывы конкурентов с оценками 3–4 звезды. Там часто видно, какой информации покупателю не хватило до заказа.

Изучите карточки конкурентов

Откройте 10–15 карточек товаров из вашей категории. Важно не копировать чужой дизайн, а понять, какие смыслы уже стали обязательными для ниши.

Обратите внимание, что показывают на первом фото, сколько изображений добавляют, какие характеристики выносят на слайды, есть ли схемы, инструкции и размерные сетки. Отдельно посмотрите, где карточки выглядят перегруженными и каких ответов у конкурентов не хватает.

Если почти все конкуренты показывают размеры, а вы нет, покупателю придется искать эту информацию вручную. Это лишнее усилие. А если у конкурентов мелкий текст и слишком много плашек, можно выделиться более чистой подачей.

Что показывать на слайдах инфографики

Универсального набора слайдов нет. Для одной категории важны размеры и комплектация, для другой — состав, способ применения или результат. Поэтому инфографика для карточки товара должна строиться вокруг вопросов покупателя.

Чаще всего в карточке используют такие слайды:

1. обложка: товар, название или главная выгода;
2. преимущества: 2–4 сильные особенности товара;
3. характеристики: размер, вес, материал, объем, мощность;
4. комплектация: все предметы, которые входят в набор;
5. размеры: схема с габаритами;
6. сценарии использования: где и как применять товар;
7. результат: что получает покупатель после использования;
8. инструкция: как собрать, подключить или использовать;
9. сравнение: отличия моделей или комплектаций.

Первый слайд

Первый слайд работает как обложка карточки. Его видят в выдаче, поэтому он должен быстро объяснять, что продается и почему на товар стоит обратить внимание.

На первом слайде лучше показать товар крупно и без искажений, одну главную выгоду или характеристику, чистый фон и короткий заголовок, который читается на телефоне.

Примеры конкретных формулировок:

1. для рюкзака — «входит ноутбук 15,6»«;
2. для органайзера — «помещается в узкий шкаф»;
3. для пижамы — «мягкий хлопок, свободная посадка»;
4. для контейнеров — «6 размеров для хранения продуктов».

Совет: если текст на первом слайде не читается на экране телефона без приближения, его нужно сократить или увеличить.

Дополнительные слайды

Каждый следующий слайд должен снимать одно сомнение или показывать одну важную деталь.

Для сумки можно сделать последовательность из обложки, размеров, внутреннего устройства, материала, фото на человеке и деталей: молний, ручек, ремня. Для косметики логика будет другой: назначение, активные компоненты, способ применения, тип кожи, объем и упаковка. Для техники — функции, разъемы, комплектация, размеры и сценарий использования.

Так покупатель получает ответы постепенно и не сталкивается с перегруженной картинкой.

Требования маркетплейсов к изображениям и инфографике

Перед загрузкой карточки проверьте правила площадки. У Wildberries, Ozon и Яндекс Маркета разные технические требования и ограничения по содержанию изображений.

Для Wildberries важно учитывать:

1. форматы JPG, PNG, WEBP;
2. минимальное разрешение 700×900 px;
3. размер файла до 10 МБ;
4. до 30 фото в карточке;
5. товар должен быть виден полностью и быть в фокусе;
6. фон лучше делать чистым, нейтральным и контрастным товару;
7. слишком яркая инфографика и плашки, закрывающие товар, могут ухудшить карточку.

Для Ozon важно учитывать:

1. форматы JPEG, JPG, PNG, HEIC, WEBP;
2. размер файла до 10 МБ;
3. для большинства категорий используется формат 3:4;
4. нельзя размещать цены, скидки, контакты, ссылки, призывы к действию, информацию о доставке и возврате;
5. инфографика должна быть связана с товаром и не мешать восприятию.

Для Яндекс Маркета важно учитывать:

1. форматы JPG, JPEG, PNG, HEIC, WEBP;
2. размер файла до 10 МБ;
3. минимальное разрешение 300×300 px;
4. инфографика допустима, если помогает понять товар;
5. нельзя добавлять рекламу, скидки, контакты, водяные знаки и слова, не относящиеся к товару.

Совет: если сомневаетесь, можно ли разместить фразу на слайде, замените ее на проверяемую характеристику товара.

Как сделать инфографику для маркетплейса самостоятельно

Когда вы собрали информацию о товаре, посмотрели конкурентов и изучили требования площадки, можно переходить к макету.

Шаг 1. Соберите информацию о товаре

Выпишите характеристики, которые могут повлиять на решение покупателя: название, назначение, материал, состав, объем, вес, размер, комплектацию, особенности конструкции, совместимость, сценарии использования, ограничения и правила ухода.

Проверьте, чтобы все данные совпадали с описанием товара. Если на слайде указать «в наборе 6 предметов», а в комплекте их 5, это быстро приведет к негативным отзывам.

Шаг 2. Подготовьте структуру слайдов

Распределите информацию по изображениям. Один слайд должен решать одну задачу: показать размер, объяснить материал, раскрыть комплектацию или продемонстрировать сценарий использования.

Если информации мало, не растягивайте карточку искусственно. Лучше четыре понятных изображения, чем восемь почти одинаковых.

Шаг 3. Выберите инструмент

Figma подойдет тем, кто хочет контролировать макет и делать серию слайдов в одном стиле. Canva удобна новичкам, которым нужны шаблоны. Photoshop и Photopea стоит выбирать, если нужна детальная обработка фото. Встроенные редакторы маркетплейсов подходят для быстрых правок, но для полноценной инфографики их возможностей может не хватить.

Если не хочется собирать макеты вручную в Figma или Photoshop, можно использовать AI-сервис PixSora: загрузить фото товара, получить набор PNG-слайдов и проверить их перед публикацией. Такой вариант подходит, когда нужно быстро протестировать несколько визуальных подач или оформить карточку без дизайнера.

Шаг 4. Соберите макет

Начните с простого: фон, товар, короткий текст, один визуальный акцент. Не пытайтесь сразу добавить рамки, иконки, стрелки, тени, плашки и декоративные элементы.

Базовые правила:

1. товар остается главным объектом;
2. текст не закрывает важные детали;
3. используется один-два шрифта;
4. цвета сочетаются с товаром;
5. фон не отвлекает;
6. иконки помогают понять смысл, а не просто украшают;
7. длинные предложения заменены короткими подписями.

Совет: если товар маленький и его сложно рассмотреть, не уменьшайте его ради текста. Лучше сократить подпись и оставить больше места самому предмету.

Шаг 5. Проверьте карточку перед загрузкой

Откройте готовые изображения на телефоне. Большая часть покупателей смотрит маркетплейсы с мобильного, поэтому макет должен читаться на небольшом экране.

Проверьте, читается ли текст без приближения, не закрывают ли плашки товар, не сливается ли текст с фоном, нет ли ошибок, совпадают ли характеристики с описанием и не обрезаются ли важные элементы.

Где сделать инфографику: сервисы и программы для новичков

Сделать инфографику для маркетплейса можно вручную в редакторе, по шаблону в онлайн-конструкторе, через встроенный редактор площадки или с помощью AI-сервиса.

Figma подойдет, если вы хотите контролировать дизайн и делать серию слайдов в одном стиле. Canva удобна для быстрого старта и простых шаблонов. Photoshop и Photopea стоит выбирать, если нужна детальная обработка фото. Встроенные редакторы маркетплейсов помогают с базовыми правками.

AI-сервисы ускоряют процесс: пользователь загружает фото товара, а система анализирует изображение и собирает слайды с подписями, преимуществами и визуальными элементами.

Например, в PixSora можно загрузить фото товара и получить готовые PNG-слайды для Wildberries, Ozon, Мегамаркета и Яндекс Маркета. Это удобно, когда нужно быстро запустить новый товар, протестировать разные варианты подачи или сделать инфографику без дизайнера.

Совет: даже если слайды собраны автоматически, проверьте их вручную: текст, характеристики, орфографию, читаемость и требования площадки.

Ошибки, из-за которых инфографика не помогает продавать

Инфографика должна упрощать выбор. Если покупатель видит яркую картинку, но не понимает, что продается и чем товар полезен, слайд не работает.

Частые ошибки:

1. слишком много информации на одном слайде;
2. мелкий текст;
3. плашки и иконки закрывают товар;
4. слишком яркий дизайн;
5. общие обещания вместо фактов;
6. копирование карточек конкурентов;
7. несоответствие товара и изображения;
8. отсутствие единого стиля.

Вместо «лучшее качество» лучше написать «корпус из нержавеющей стали». Вместо «очень вместительный» — «объем 1,5 л». Вместо «удобный формат» — «складывается до 25 см».

Совет: уменьшите готовый слайд до размера экрана телефона и посмотрите, что видно первым: товар или оформление вокруг него. Если оформление забирает внимание, макет нужно упростить.

Когда лучше сделать самому, а когда использовать сервис или дизайнера

Инфографику можно сделать самостоятельно, через AI-сервис или с помощью дизайнера. Выбор зависит от задачи: сколько у вас товаров, насколько сложная категория и как быстро нужно обновить карточку.

Самостоятельный вариант подходит, если у вас один или несколько товаров, понятная ниша и простая структура слайдов. Например, нужно показать размеры, комплектацию, материал, способ применения или товар в интерьере.

AI-сервис удобен, если нужно ускорить процесс и не собирать каждый слайд вручную. Например, можно загрузить фото товара в PixSora, получить готовые PNG-слайды, а затем проверить текст, характеристики и требования площадки.

К дизайнеру стоит обратиться, если у вас большой ассортимент, нужно оформить линейку товаров в одном стиле, категория конкурентная, важна сложная ретушь или нужен не только набор фото, но и rich-контент.

Если вы только тестируете товар, начните с простого варианта: сделайте инфографику самостоятельно или через AI-сервис. После первых показов, кликов, заказов и отзывов будет понятнее, какие слайды стоит доработать.

FAQ

Сколько слайдов инфографики нужно для карточки товара?

Обычно достаточно 5–7 изображений: обложка, преимущества, размеры, комплектация, сценарии использования, детали и инструкция. Но точное количество зависит от товара.

Можно ли использовать инфографику на главном фото?

Да, но осторожно. Главное фото должно помогать рассмотреть товар. Если инфографика закрывает предмет или перегружает изображение, лучше перенести часть информации на дополнительные слайды.

Что писать на инфографике для маркетплейсов?

Пишите то, что помогает покупателю принять решение: размер, материал, состав, комплектацию, совместимость, способ применения, особенности конструкции, результат или ограничения.

Где сделать инфографику без дизайнера?

Можно использовать Canva, Figma, Photopea, встроенные редакторы площадок или AI-сервисы. Например, PixSora генерирует PNG-слайды для карточек на Wildberries, Ozon, Мегамаркете и Яндекс Маркете.

Какие ошибки чаще всего портят инфографику?

Мелкий текст, слишком яркие цвета, большое количество плашек, неподтвержденные обещания, плохое фото товара, отсутствие единого стиля и попытка поместить всю информацию на один слайд.

Главное

1. Инфографика для маркетплейсов помогает покупателю быстрее понять товар: размеры, материал, комплектацию, преимущества и сценарии использования.
2. Перед дизайном нужно изучить товар, вопросы покупателей, отзывы и карточки конкурентов.
3. Один слайд должен раскрывать один смысл.
4. Главное фото должно показывать товар, а не набор плашек и рекламных фраз.
5. Для текста важны крупный размер, хороший контраст и простые формулировки.
6. Перед загрузкой нужно свериться с требованиями Wildberries, Ozon или Яндекс Маркета.
7. Инфографику можно сделать вручную, собрать по шаблону или ускорить процесс через AI-сервис.
8. Готовые слайды нужно проверить: текст, характеристики, орфографию, читаемость на телефоне и соответствие правилам площадки.

Источники

1. Ozon: требования к изображениям
2. Wildberries Seller: фото товаров, правила, рекомендации и частые ошибки
3. Яндекс Маркет: требования к изображениям товаров
4. Яндекс Маркет: основное и дополнительные изображения