Почему не стоит копировать сайты из топа
В топе выдачи необязательно будут идеальные по наполнению и качественно проработанные сайты. Иногда в топе держатся сайты, которые хорошо работали год или несколько лет назад. Они имеют накопленный авторитет, потому что в свое время уделили много внимания SEO.
Без должного анализа можно столкнуться с устаревшими решениями, которые дадут обратный эффект, если вы примените их в своем проекте. Поэтому важно понять, почему такие сайты ранжируются, и какой опыт конкурентов будет действительно полезным для вас.
Исторические сайты и накопленный авторитет
Все сайты, которые попали в топ выдачи, условно можно разделить на два больших «лагеря»:
- Актуальные конкуренты. К этой группе можно отнести сайты, которые относительно недавно попали в топ. Они показывают стабильный рост и активность, используют современные принципы маркетинга, SEO, индивидуальный подход к контенту.
- Исторические лидеры. Большая группа сайтов, которые попали в топ несколько лет назад. Они удерживают лидерские позиции за счет ранее сделанной работы и накопленных факторов.
В большинстве случаев исторические лидеры остаются в топе, благодаря:
- большому трафику, который говорит поисковику о востребованности сайта;
- проработанным поведенческим показателям;
- большому ссылочному авторитету;
- многолетней истории домена.
На практике даже опытному специалисту сложно понять, к какой группе относится сайт конкурента. В топе выдачи все они одинаково лидируют, привлекая трафик и внимание поисковика. Но на верхних позициях они оказались по разным причинам.
Почему молодой сайт не может повторить этот путь
Поисковики учитывают, что сайт длительное время приносил пользу посетителям, давал обратную связь, поэтому алгоритмы не сбрасывают его с ведущих позиций в одно мгновение — он снижается в выдаче постепенно.
Сайты из топа с накопленной репутацией объединяют следующие признаки:
- они имеют устаревшую структуру, неудобное расположение контента;
- не полностью отвечает на запросы в поисковых систем, по сравнению с более молодыми конкурентами;
- используют устаревшие принципы SEO;
- чаще всего наполнены неактуальной, давно не обновлявшейся информацией.
Такие сайты часто держатся в топе выдачи за счет людей, которые привыкли годами заходить на него в поисках нужной информации.
Например, в нише тяжелой промышленности есть сайты, сделанные чуть ли не в начале двухтысячных, — и они до сих пор держатся в топе. У них огромный объем страниц, сильные бренды, высокий трафик по брендовым запросам, и за счет этого они хорошо ранжируются по остальным направлениям. Такие ниши, с одной стороны, не перегреты, а с другой — меняются очень медленно.
Пример устаревших подходов
Принцип дробления страниц — один из факторов часто использовался на устаревших сайтах. Под каждый запрос раньше создавали отдельную страницу, поэтому сайт мог иметь десятки практически одинаковых страниц. «Пластиковые окна Москва», «поставить пластиковые окна», «пластиковые окна в Москве» — под каждую из подобных фраз создавалась собственная страница.
Дробление страниц под каждый запрос до сих пор хорошо приживается в серых нишах — например, в гейминге и крипте. Частично эта стратегия сохраняется и в строительстве, ремонте, дизайне интерьера. А вот в медицине от нее постепенно отходят: сейчас курс смещается в сторону экспертности.
Современные принципы поисковых систем Яндекс и Google направлены в сторону укрупнения кластеров. Это означает, что близкие по смыслу запросы эффективнее располагать на одной сильной странице с интересным и насыщенным контентом, который дает ответы на запросы пользователя.
Ранее в блоге мы уже рассматривали сайты-аффилиаты и другие SEO-стратегии, которые требуют аккуратного подхода. Они могут реально сработать и повысить шансы попасть в топ, или стать причиной санкций от поисковой системы.
Такие сайты с десятками похожих, практически идентичных, страниц — не пример для подражания. Не стоит копировать их структуру. Нужно проанализировать сайт конкурента и понять, на каких принципах он держится в топе. Для качественного анализа необходимо смотреть на: Действительно, перед созданием собственного сайта важно анализировать конкурентов, но подходить к этому вопросу следует логически и с умом. Советуем не копировать лидеров топа, а брать их практические наработки, которые могут быть полезны для вас. Что изучить перед разработкой собственного сайта: Для анализа лучше отбирать сайты, которые имеют схожий с вашим контент и активно развиваются в реальном времени. Например, если ваш ресурс имеет возраст около года, нужно рассматривать конкурентов не старше 2 лет. Анализируйте конкурентов сопоставимого масштаба и со схожим видом деятельности, которые за последний год показали активный рост позиций, постоянно растущий трафик и работу в соответствии с современными алгоритмами. Топ выдачи — это не рейтинг лучших сайтов, решения которых можно просто скопировать. Чтобы достичь успеха, нужно углубиться в причины их роста, взять идеи равных конкурентов и полностью адаптировать их под себя.
Как правильно анализировать конкурентов
В Pixel Tools есть инструмент для быстрого анализа конкурентов, в котором можно увидеть ИКС сайта, количество проиндексированных страниц, уникальных доноров и исходящих ссылок, а также дату первой индексации и возраст по Whois.
Через Keys.so можно посмотреть видимость сайта, по каким запросам он продвигается и какова доля брендового трафика. Большая доля бренда означает, что сайт держится в топе в основном за счет узнаваемости, а не текущей оптимизации.Одна из главных ошибок при анализе конкурентов по SEO — это бездумное копирование. Неопытные сеошники собирают 10 конкурентов из топа, составляют таблицу, сравнивают каждую типовую страницу — главную, карточки, разделы — и выписывают все блоки, которые есть у этих конкурентов. Если какой-то блок встречается у пяти из них, значит, его надо добавлять. Но при этом они не думают о том, как это соотносится с конкретной компанией и ее клиентами, и повлияет ли на эффективность.
Так, например, иногда добавляют на главную страницу блок с новостями, потому что он есть у других, хотя клиент не ведет эту рубрику. Бюджет клиента стоит тратить на то, что реально эффективно для сайта.Вывод
