Почему бренды до сих пор верят в архетипы Юнга
Бренду сегодня недостаточно быть просто красивым. Он должен быть узнаваемым, живым и эмоционально понятным. Не «мы на рынке с 2005 года», а «вот кто мы, вот что мы чувствуем, и вот почему это про тебя».
Один из самых точных способов задать такой характер — через архетип. Система из 12 ролей, которую придумал Юнг ещё сто лет назад, до сих пор помогает брендам звучать по-человечески и быть на одной волне со своей аудиторией.
Что такое архетип
Архетип — это не про мистику. Это структурный способ понять, как бренд говорит, на что он опирается, чем он цепляет и в чём его поведение. Это основа для позиционирования, смыслов и визуала. В отличие от Tone of Voice, который отвечает за интонацию, архетип отвечает за внутренний двигатель.
Во-первых, архетипы влияют не на рациональное, а на эмоциональное восприятие.
Во-вторых, они помогают выстроить логичную и узнаваемую систему коммуникаций — в тексте, визуале, продукте.
И главное — они экономят время. Когда ты знаешь, кто ты, тебе не нужно каждый раз выдумывать всё с нуля. У тебя есть вектор. Вот полный список с краткой сутью: Ты не обязан соответствовать одному. Но когда выбран основной — всё остальное начинает собираться вокруг. Мы сделали простой интерактивный чек-лист — чтобы быстро нащупать архетип своего бренда. После прохождения ты получишь не просто результат, а понятную основу, с которой можно стартовать стратегию. Архетип — не модная обёртка. Это каркас, на который нанизываются все смыслы.
Если бренд не говорит — архетип помогает заговорить.
Если он говорит всё подряд — помогает настроить голос.
Если он говорит хорошо — помогает говорить уверенно и в точку. В Pickles мы регулярно работаем с архетипами: на старте брендов, при редизайнах, в стратегических сессиях. Это одна из самых простых и при этом точных точек опоры. И если тебе нужно, чтобы бренд говорил как человек — начни с архетипа.
Почему это работает
12 архетипов — без воды
Хочешь узнать, кто ты?
Вывод
