От идеи до полки: как мы создали бренд питьевой воды MONTIS для рынка Узбекистана

С чего начался проект

В 2025 году производитель немецкого пива Steinbräu решил запустить в Ташкенте новое направление — производство бутилированной питьевой воды.

Для выхода в розничные сети требовался самостоятельный бренд. Продукт должен был получить собственное название, визуальную айдентику и упаковочную систему, которую можно адаптировать под несколько объемов бутылок.

В линейку планировалось включить газированную и негазированную воду. Их нужно было визуально разделить, но сохранить ощущение единого бренда.

Перед командой Pickles team стояли следующие задачи:

1. изучить рынок питьевой воды в Узбекистане;
2. разработать название нового бренда;
3. найти подходящую визуальную территорию;
4. создать логотип и айдентику;
5. разработать дизайн этикеток;
6. адаптировать систему под три объема бутылок;
7. подготовить шесть SKU;
8. передать готовые материалы в производство;
9. разработать визуальные материалы для запуска продукта.

Важно было создать не один презентационный макет, а полноценную систему, которая будет работать в реальных магазинах и учитывать технические требования производства.

Исследовали категорию на реальной полке

Работу начали с полевого анализа рынка.

Команда посетила магазины Ташкента, собрала фотографии ассортимента и изучила, как локальные и международные марки питьевой воды выглядят в розничной среде.

Мы анализировали:

1. основные цвета упаковок;
2. структуру этикеток;
3. размер и расположение названий;
4. типографику;
5. принципы нейминга;
6. способы разделения газированной и негазированной воды;
7. заметность брендов среди соседних товаров.

Такой анализ дает больше информации, чем просмотр отдельных упаковок на сайтах или в презентациях. На полке продукт существует не сам по себе: он конкурирует с десятками бутылок похожей формы, цвета и назначения.

Дополнительно команда собирала пользовательскую обратную связь по отдельным визуальным направлениям. Это помогло понять, какие решения считываются быстро, а какие могут потеряться среди конкурентов.

Искали название и характер бренда

Работа над неймингом велась сразу в нескольких направлениях.

У клиента были собственные идеи, параллельно команда Pickles team разрабатывала и предлагала дополнительные варианты. Одним из них стало название MONTIS.

Название оказалось подходящим по нескольким причинам:

1. оно коротко звучит;
2. легко читается на небольшой площади этикетки;
3. подходит для масштабирования на разные форматы;
4. поддерживает визуальную тему горного рельефа;
5. может работать как самостоятельный бренд.

MONTIS легло в основу одного из дизайн-направлений, а затем было утверждено в качестве финального названия.

Разработали семь визуальных концепций

Для проекта мы подготовили семь визуальных концепций.

Это были не просто разные цвета одной этикетки. Каждая концепция предлагала собственный подход к характеру бренда, композиции, типографике и способу выделения продукта на полке.

При выборе финального направления учитывали три основных требования.

Во-первых, упаковка должна была быть заметной среди других марок воды.

Во-вторых, дизайн нужно было адаптировать под несколько объемов бутылок без потери узнаваемости.

В-третьих, газированная и негазированная вода должны были различаться с первого взгляда, но оставаться частью одной линейки.

После презентаций, обсуждений и доработок клиент выбрал концепцию MONTIS.

Взяли за основу горный рельеф Узбекистана

Визуальной основой финальной концепции стал образ горного рельефа Узбекистана.

Графика передает ассоциации со свежестью, движением и прохладой. Одновременно она формирует собственный визуальный код, который помогает отличить MONTIS от типичных решений в категории воды.

При этом горная тема используется исключительно как элемент айдентики. Она не является заявлением о происхождении воды из природного, артезианского или горного источника.

Для FMCG-бренда это принципиальный момент. Визуальная метафора должна усиливать характер продукта, но не создавать неподтвержденных обещаний.

Горный рельеф позволил сохранить связь с локальным контекстом Узбекистана и сделать упаковку современной и понятной для массового потребителя.

Создали логотип и визуальную систему

Логотип MONTIS должен был уверенно работать на этикетках небольшой площади и сохранять читаемость на бутылках разных объемов.

Визуальную систему построили на сочетании:

1. лаконичной типографики;
2. контраста светлого и темного оформления;
3. графики горного рельефа;
4. четкой композиционной иерархии;
5. заметного расположения названия бренда.

Все элементы разрабатывались с учетом последующего переноса на физическую упаковку.

Это важно, потому что дизайн на мокапе и дизайн на реальной бутылке воспринимаются по-разному. На результат влияют изгибы тары, размеры этикетки, материалы, печать и расстояние, с которого покупатель видит продукт.

Разделили газированную и негазированную воду

В линейку MONTIS вошли два типа питьевой воды.

Для негазированной воды было выбрано светлое оформление. Газированная версия получила более темный и контрастный дизайн.

Такое разделение помогает покупателю быстрее ориентироваться на полке.

При этом обе версии используют одинаковую структуру, типографику и горную графику. Благодаря этому линейка воспринимается как единая система, а не как два несвязанных продукта.

Адаптировали дизайн под готовые бутылки

Формы бутылок были выбраны и утверждены клиентом до начала разработки упаковки.

Поэтому мы не могли менять геометрию тары под дизайн. Наоборот, визуальную концепцию нужно было адаптировать под уже существующие технические условия.

В результате команда подготовила шесть SKU:

1. три объема негазированной воды;
2. три объема газированной воды.

Для каждого формата отдельно прорабатывались:

1. масштаб логотипа;
2. композиция этикетки;
3. расположение горной графики;
4. цветовая версия;
5. размер текстовых элементов;
6. размещение обязательной информации;
7. читаемость названия на готовой бутылке.

Простое уменьшение одной этикетки не решило бы задачу. На компактной бутылке элементы могли стать слишком мелкими, а на крупной — потерять пропорции. Поэтому композицию корректировали для каждого формата.

Подготовили материалы к производству

После утверждения дизайна команда адаптировала макеты под технические требования производства и подготовила итоговые файлы этикеток.

Мы сопровождали передачу материалов и контролировали, чтобы визуальная система корректно переносилась с цифровых макетов на физическую упаковку.

На этом этапе важно было сохранить:

1. читаемость логотипа;
2. контраст между двумя типами воды;
3. расположение графических элементов;
4. корректное отображение обязательной информации;
5. целостность линейки на всех форматах бутылок.

Показали бренд в движении

Для запуска MONTIS команда также разработала 3D-ролик.

В нем продолжили ключевые мотивы айдентики: горный рельеф, движение, свежесть и прохладу.

Видео позволило показать продукт не только как статичную упаковку, но и как полноценный бренд с собственной визуальной коммуникацией.

Это особенно важно при запуске нового продукта: покупателю еще неизвестно название, поэтому повторение одних и тех же образов в упаковке и рекламных материалах помогает быстрее сформировать узнаваемость.

Что получилось в результате

В 2025 году MONTIS был запущен в серийное производство в Ташкенте. Разработанная линейка представлена в розничных магазинах.

В рамках проекта команда Pickles team:

1. провела исследование категории;
2. разработала название MONTIS;
3. подготовила семь визуальных концепций;
4. создала логотип и айдентику;
5. разработала дизайн упаковки;
6. объединила газированную и негазированную воду в одну систему;
7. адаптировала дизайн на шесть SKU;
8. подготовила файлы к производству;
9. создала 3D-ролик;
10. помогла вывести новый бренд в розницу.

Клиент получил не отдельную этикетку, а готовую масштабируемую бренд-систему. Она работает на бутылках разных объемов, помогает различать продукты и может использоваться для дальнейшего расширения линейки.

Главный вывод

В FMCG-дизайне недостаточно создать привлекательную картинку.

Упаковка должна решать сразу несколько задач: выделять продукт, учитывать поведение покупателя, адаптироваться под производство, сохранять читаемость и объединять всю линейку в единую систему.

Проект MONTIS прошел полный путь от исследования рынка и поиска названия до серийного производства и появления продукта на реальной полке.

Если вашей компании нужен новый бренд, айдентика или упаковка для вывода продукта на рынок, обращайтесь в Pickles team. Мы поможем пройти путь от исследования и разработки идеи до подготовки дизайна к производству и запуску продукта.