Как мы помогли МФЦ «Мои документы» полностью закрыть вакансии с помощью таргетированной рекламы

Описание

МФЦ «Мои документы» — многофункциональный центр, который предоставляет жителям различные услуги по оформлению документов. В МФЦ можно зарегистрировать сделки с недвижимостью, получить паспорт или СНИЛС, поменять водительское удостоверение и прочие документы.

Задачи

МФЦ «Мои документы» Удмуртской республики обратился к нам с задачей — найти соискателей на открытые вакансии. Компании требовались документоведы и операторы call-центра. Через рекламу в интернете МФЦ еще не искал сотрудников. Это был первый опыт, и он удался.

Решение

Мы использовали соцсеть «ВКонтакте». Эту площадку выбрали, потому что здесь есть возможность настройки:

• контекстного таргетинга. Он позволяет добиться большого охвата аудитории.
• объявлений с формой обратной связи. Это экономит время HR-специалистов на первичный сбор и обработку данных.

Мы составили объявление и запустили его на две аудитории:

1. Собранную по интересам, соответствующим тематике «Поиск работы». Система сама подбирала аудиторию по поведенческим признакам. Охват составил 75 тысяч человек.
2. Отобранную по ключевым словам. Объявления настраивались по соответствию ключевым фразам «работа», «биржа труда», «вакансии» и прочим. Таким образом охватили 116 тысяч соискателей.

На обе аудитории мы запустили одно объявление. В текст вынесли самое главное — краткие условия по зарплате и образованию. Обозначили для соискателей регион — Удмуртская республика.

Соискатель заполнял форму обратной связи. Она «падала» в личные сообщения группы МФЦ «Мои документы» УР. Дальше с анкетой работали HR-специалисты компании.

Результат

Таргетированная реклама хорошо сработала в рекрутинге. Главная цель рекламной кампании была достигнута — клиент закрыл все вакансии плюс получил дополнительные резюме для обработки возможных свободных позиций в будущем.

Рекламная кампания в цифрах:

• 2 месяца — срок продвижения.
• 925 переходов по объявлению.
• 136 заявок. Из них 85 — от аудитории, которая показала интерес к тематике «Поиск работы», 51 — от аудитории, на которую настраивали поиск по фразам.
• 112 руб. — средняя стоимость заявки.
• 67 новых участников сообщества «ВКонтакте» — приятный незапланированный бонус рекламной кампании.

Такой рекрутинговый инструмент подойдет компаниям в различных сферах бизнеса. Особенно эффективен подход при массовом подборе: дополнительные каналы расширяют воронку найма. Инструмент позволит повысить эффективность HR-отдела и снизить затраты на подбор новых сотрудников.