Зима близко: как и на что россияне готовятся к холодам?

Календарная зима в России официально наступила. Пока жители Сибири и Дальнего Востока уже давно кутаются в теплые вещи, центральные регионы только ожидают первых серьезных морозов. Но подготовка к холодному сезону в самом разгаре по всей стране. Какие покупки становятся приоритетными, сколько готовы потратить и что важнее всего при выборе? Ответы дало масштабное исследование «Авито», в котором приняли участие 10 тысяч россиян.

Топ-3 категорий зимнего шопинга

Опрос четко выявил тройку лидеров в предзимних покупках. Большинство россиян начинают подготовку с самого важного — с обуви:

1. Утепленная обувь— 62%.

2. Теплая одежда и аксессуары (свитера, термобелье, шапки, шарфы, перчатки) — 56%.

3. Верхняя одежда (пуховики, зимние пальто, куртки) — 51%.

Эти данные показывают прагматичный подход: сначала надежная защита для ног, затем — многослойность в одежде и главный барьер против непогоды.

Факторы, которые оказывают влияние на покупку:

Мода и советы друзей отходят на второй план. При выборе зимних товаров россияне руководствуются в первую очередь практичностью и бюджетом.

«Цена» — главный фактор для 63% респондентов.

«Удобство и комфорт» почти не уступают — 61%.

«Практичность и свойства материалов» (водоотталкивающие, мембранные, сохраняющие тепло) волнуют 43% покупателей.

Интересно, что только 23% опрошенных придают значение отзывам других людей, что говорит о преобладании личного опыта и оценок над рекомендациями.

Когда и сколько покупатели тратят?

Большинство россиян планируют зимние покупки заранее. Пик активности приходится на осенние месяцы:

Ноябрь — 29%

Октябрь — 28%

Сентябрь — 21%

Средний бюджет на подготовку к зиме составляет 18,5 тысяч рублей. Наиболее распространенные суммы, которые выделяют покупатели:

5–10 тысяч рублей — 29%

10–20 тысяч рублей — 26%

Где осуществляют покупки?

Несмотря на бум онлайн-торговли, офлайн-ритейл не сдает позиций. Большинство действительно начинает поиск товаров на онлайн-площадках, однако финальную покупку многие совершают в традиционных магазинах:

Супермаркеты одежды остаются популярными у 42% респондентов.

Специализированные магазины (спортивные, рыболовные, туристические) выбирают 41% опрошенных.

Подготовка россиян к зиме — это история про рациональность и планирование. Они заранее выделяют бюджет, ищут практичные и комфортные вещи по лучшей цене, совмещая возможности онлайн-выбора с покупкой в проверенных офлайн-магазинах. Главное — быть готовым к морозам во всеоружии, не потратив лишнего.