Маркетплейсы стали неотъемлемой частью нашей жизни. Формат маркетплейсов доказал свою жизнеспособность и надежность, однако рынок не терпит стагнации. Развитие современных технологий, рост интереса к геймификации и метавселенным способствует модернизации привычных нам представлений о возможностях маркетплейсов. На арену выходят технологические решения нового поколения, призванные трансформировать маркетплейсы из простых платформ для покупок в полноценные социальные пространства, где общение и взаимодействие становятся неотъемлемой частью процесса приобретения.

Идея реализации метамаркетплейса легла в основу прототипа PlayBuy, созданного в 2023 году. Само название — Play (играть) и Buy (покупать) — отражает философию проекта: геймификацию реальности, где процесс приобретения товаров становится приключением, а возможность приобретать товар с конвертацией в любой валюте (в том числе и крипта), использовать AI технологии для магазинов, создавать уникальные маркет-площадки с невообразимым дизайном — дают огромный драйвер развития отрасли.

Концепция создания метамаркетплейса способствовала росту интереса со стороны инвесторов. Первыми откликнулись визионеры из ОАЭ, разглядевшие перспективу в инновационной концепции.

Чтобы тщательно оценить потенциал PlayBuy на ближневосточном рынке, мы объединили усилия с Gulf Research Center и провели масштабное исследование. Мы изучили потенциальный интерес среди аудитории к перспективе появления метамаркетплейса, совместившего 2D и 3D, выявили целевую аудиторию, предпочтительную платформу. В целом, идея 3D маркетплейса была воспринята с интересом. Более 50% опрашиваемых были готовы перейти на покупки в метамаркетплейсе PlayBuy.

Для привлечения инвестиций и запуска проекта в ОАЭ мы разработали жизнеспособную тестовую версию маркетплейса.

3D — новое измерение шопинга

• PlayBuy в 3D — это технологичный футуристический торговый центр, наполненный как и в реальном мире своими товарами с индивидуальным дизайном. Одежда, электроника, бытовая техника, игрушки — каждый магазин имеет свой неповторимый стиль, призванный привлечь внимание посетителей. В одном виртуальном пространстве могут быть представлены различные бренды и категории товаров, подобно популярным онлайн-маркетплейсам, но без затрат на аренду и персонал.
• Внутри магазинов мы создали виртуальных консультантов, созданных на основе AI-технологий. Они призваны сделать процесс покупки максимально комфортным, отвечать на вопросы клиентов о товаре. Отсутствие очередей, удобные способы оплаты (включая рассрочку, привязку карт и крипто-кошельков) и интеллектуальный подбор товаров делают шопинг приятным и эффективным.
• Предусмотрели возможность пользователей общаться друг с другом в голосовом чате, стирая географические границы и позволяя совершать совместные покупки, находясь в разных уголках мира. Более того, PlayBuy предоставляет возможность заводить новые знакомства. Вы можете подойти к любому аватару и начать общение.
• Персонализация крайне важна, поэтому каждый пользователь может настроить свой аватар. Цифровой аватар может быть даже вашей копией. Это своего рода Sims внутри маркетплейса. Свой цифровой аватар можно «прокачивать».

• В привычную электронную торговлю интегрированы элементы геймификации. Внутри локаций вы можете участвовать в мини-играх и получать купоны на скидки от различных брендов. Хотите приобрести рыболовное снаряжение со скидкой? Посетите соответствующий магазин, сыграйте в игру и покупайте товары с выгодой.
• Социальная инфраструктура PlayBuy включает в себя отделения банков, обменники криптовалюты, онлайн-кинотеатр и другие полезные сервисы. Пользователи могут посещать уникальные мероприятия, такие как презентации новых коллекций, а с VR вы можете не просто понаблюдать со стороны, но стать участником процесса, полностью погружаясь в события.

• Важной особенностью 3D магазинов является возможность представления товаров в виде Pop-Up стены, что позволяет органично сочетать привычный онлайн-шопинг с новым, захватывающим опытом.
• Визуальный стиль PlayBuy отражает позитивное видение будущего: гармония технологий и природы, привязка к культурным особенностям страны адаптации. Например, для пользователей из ОАЭ фоном служит привычный ландшафт с элементами будущего.

Тестовая версия PlayBuy продемонстрировала огромный потенциал идеи, что позволило привлечь софинансирование для дальнейшего развития проекта. Однако логистические особенности и появление интереса к PlayBuy со стороны отечественных инвесторов способствовало пересмотру стратегии и принятию решения о реализации проекта в России. Мы прошли долгий путь, испытали на себе метод проб и ошибок и создали приложение, которое вскоре будет представлено широкой публике. PlayBuy — это приложение, которое сделает покупки еще более увлекательными и удобными для пользователей. С этого и начинается новая глава нашей истории.