Как быстро составить 1000 объявлений контекстной рекламы из YML-файла

Интернет-магазины при запуске контекстной рекламы сталкиваются с двумя неприятными моментами: 1) для каждого товара нужно подобрать релевантные ключевые фразы; 2) для каждого товара необходимы уникальные объявления (причем как для Яндекс.Директа, так и Google Ads).

Если товаров в магазине до 40-50, то составить вручную объявления — не проблема. Но обычно даже в небольших магазинах от 150-200 позиций, что уж говорить о более крупных площадках, где 1000 единиц товара — не предел.

Ручной труд в таких ситуациях займет дни, и в нем нет смысла — сгенерировать сколько угодно ключей и объявлений буквально за 5 минут можно с помощью бесплатного инструмента от PromoPult.

Возможности инструмента:

• быстрая генерация ключевых фраз из файла YML для поискового продвижения или контекстной рекламы;
• автоматическое создание объявлений для каждого товара (отдельно для Яндекс.Директа и Google Ads);
• настраиваемые шаблоны ключей и объявлений;
• создание нескольких шаблонов объявлений для одного и того же товара;
• ограничение длины заголовков и описаний объявлений (по количеству слов или символов);
• доступно 4 элемента объявления: заголовок 1, заголовок 2, описание, отображаемая ссылка;
• для всех объявлений доступен предварительный просмотр.

Особенности инструмента:

• не нужно специально загружать YML файл — достаточно указать ссылку на него;
• результат выгружается в формате XLS;
• по завершении формирования отчета на e-mail приходит уведомление;
• отчет хранится в «облаке» неограниченное время.

Как работает генератор ключей и объявлений

Шаг 1. Добавление YML-файла

Для использования инструмента авторизуйтесь в PromoPult. Если у вас еще нет аккаунта, заведите его.

После авторизации на promopult.ru перейдите на страницу инструмента и нажмите «Добавить проект».

Теперь укажите ссылку на YML-файл.

Для справки: Что такое файл YML и где его взять

YML (Yandex Market Language) — это стандарт на основе XML, разработанный Яндексом. Служит для передачи данных о товарах интернет-магазинов в Яндекс.Маркет.

Файл YML содержит в структурированном и стандартизированном виде информацию о товарах магазина: название, цена, категория, описание и т. д. Преимущество YML перед другими форматами — в возможности автоматизировать обновление информации о товарах в Маркете.

Структура документа YML выглядит так:

Может быть 2 ситуации:

• Ваш магазин уже принят в Яндекс.Маркет. Если прайс-лист создан в формате YML, то файл будет располагаться в корне сайта. Если вы подгружаете товары с помощью XLS, CSV и TSV, то файл YML нужно создать и разместить в корневой папке.
• Ваш магазин не добавлен в Яндекс.Маркет. В такой ситуации у вас не будет YML, и его надо сгенерировать.

Создается YML-файл разными способами: вручную, с помощью CMS (1С-Битрикс, InSales и других), скрипта или генератора (например, Mysitemapgenerator.com). Узнать больше о том, что такое YML, и о способах его генерации вы можете из этой статьи.

Шаг 2. Генерация ключевых слов

Генератор ключевых слов работает по принципу шаблона. В квадратных скобках указаны переменные элементы шаблона, которые подгружаются из YML-файла. Текст, который будет оставаться без изменений, указывается за квадратными скобками (до или после переменных элементов).

Доступные элементы:

• Название товара (в синтаксисе YML — name).
• Название бренда (vendor).
• Тип товара (typePrefix).
• Категория (category).
• Описание (description).
• Цена (price).

Для добавления переменного элемента в шаблон перетащите его из поля справа в поле шаблона:

При необходимости добавьте столько шаблонов, сколько нужно (кнопка «Добавить шаблон для генерации слов»).

Бывает, что необходимо подкорректировать содержание элемента шаблона (например, название товара слишком длинное). В этом случае нажмите на значок шестеренки в поле шаблона, чтобы перейти в режим настройки тегов для этого шаблона:

В этом режиме для каждого переменного элемента шаблона вы можете:

1. указать регистр слов («С заглавной буквы», «нижний регистр», «Верхний регистр», «Название Товара»);
2. задать правила обрезки фраз (например, оставить только 3 первых слова или 40 первых символов).

После сохранения изменений ключевые фразы формируются с учетом заданных правил:

Как составить эффективные шаблоны ключевых фраз:

• с помощью Яндекс Вордстат соберите базовое семантическое ядро (собирайте ключи по категориям товаров — «дрели», «ролеты», «смартфоны» и т. п.);
• после этого посмотрите, какие синтаксические конструкции наиболее характерны для вашей тематики (ваша задача — определить плюс-слова и то, как пользователи формулируют запросы);
• исходя из собранной информации сформируйте шаблоны ключевых фраз, которые помогут привлечь целевую аудиторию.

На основе проанализированной информации формируем шаблоны:

Купить [Название товара]

[Тип товара] [Название бренда] цена

[Категория] интернет-магазин

[Категория] Москва

Купить [Название товара] Москва

Купить [Категория] [Название бренда] недорого

И это только начало. Вариантов может быть масса. В зависимости от тематики могут добавляться плюс-слова «от производителя», «оптом», «в розницу», «продажа», «цена за кг» и др.

Следите, чтобы статические слова не конфликтовали с переменными элементами. Например, если в ассортименте магазина есть дрели и сверла, то шаблон вида «[Категория] аккумуляторные» даст адекватную фразу «дрели аккумуляторные» и бессмысленную «сверла аккумуляторные». Но если в ассортименте большинство товаров — именно дрели, то использование специфических статических слов оправдано (путем чистки в Excel вы быстро уберете нерелевантные фразы).

Шаг 3. Генерация объявлений для Яндекс.Директ

С помощью шаблона генерируются объявления для рекламы в Яндексе. Принцип работы аналогичен шаблону для генерации ключей.

Помните, что длина полей ограничена:

1. заголовок 1 — 35 символов с пробелами;
2. заголовок 2 — 30 символов с пробелами;
3. описание — 81 символ с пробелами;
4. отображаемая ссылка — 20 символов с пробелами.

Для обрезания фраз в каждом поле можно пойти одним из двух путей:

1. Задать максимальное количество символов (значок шестеренки). Так вы будете точно знать, что длина полей не превышает максимальную. Но в этом случае придется вручную корректировать массу объявлений, поскольку будут встречаться такие варианты:

То есть придется убирать слова, которые обрезались. Чтобы такого не произошло, воспользуйтесь вторым способом.

2. Ограничить максимальное количество слов. Например, для заголовка 1 обычно устанавливают не более 2-3 слов. Этот способ менее трудоемкий, чем предыдущий. Только просмотрите и при необходимости откорректируйте объявления перед размещением, ведь из-за длинных слов лимит может быть превышен.

Шаг 4. Генерация объявлений для Google Ads

Здесь все аналогично созданию объявлений для Директа. Отличие лишь в том, что тут 2 поля для отображаемого URL:

Также отличается максимальная длина текста в полях:

1. заголовок 1 — 30 символов с пробелами;
2. заголовок 2 — 30 символов с пробелами;
3. описание — 80 символов с пробелами;
4. отображаемая ссылка 1 — 15 символов с пробелами;
5. отображаемая ссылка 2 — 15 символов с пробелами.

Шаг 5. Получение результата

После генерации ключей и объявлений отчет в формате XLSX доступен в Списке задач. Здесь же есть ссылка, по которой вы можете проверить частотность сгенерированных ключей с помощью парсера Wordstat. Этот инструмент дает возможность удалить «нулевые» фразы из семантического ядра и оставить только те, которые приведут трафик.

В отчете 2 листа. На первом собраны ключи и объявления для Яндекса, на втором — для Google.

Если вы генерируете несколько сотен или тысяч объявлений, это займет пару минут. После запуска процесса необязательно держать браузер открытым. По завершении генерации вам на почту придет уведомление:

Сколько стоит инструмент

Инструмент бесплатный для всех пользователей, зарегистрированных в PromoPult. Ограничений по количеству сгенерированных ключей и объявлений нет.

Заключение

С генератором из YML создание 1000 объявлений за 5 минут становится реальностью. Конечно, нужно потратить пару часов на «шлифовку», но эта работа несравнима с полностью ручным составлением текстов.

Генератор из YML — это пример того, как PromoPult упрощает жизнь рекламодателям. Если вы хотите пойти еще дальше, запустите рекламу в Яндекс.Директе и Google Ads с помощью модуля контекста PromoPult. Система устроена так, что автоматизированы все этапы — подбор ключей, управление ставками и показами, составление объявлений. Из одного интерфейса вы управляете рекламой в Яндексе и Google и экономите до 50% бюджета.