Главное Свежее Вакансии   Проекты
Продвинуть свой проект
😼
Выбор
редакции
122 4 В избр. Сохранено
Авторизуйтесь
Вход с паролем

Наблюдения за рассылками. Часть 1. Разметка каждого письма

​Я регулярно делаю рассылки ВКонтакте и делаю это во всех проектах. В среднем в день отправки по письму переходит 3,6% пользователей. После отправки письма есть длинный хвост последействия, который генерирует за 9 дней еще 3%.

Я регулярно делаю рассылки ВКонтакте и делаю это во всех проектах.

Все письма делятся на типы:

  1. Автосообщение. Отправляется при срабатывании какого-либо триггера. Например, факт подписки на рассылку.
  2. Разовая рассылка по всей базе. Всей базе за каким-то небольшим исключением отправляется сообщение.
  3. Сегментные рассылки. Сообщение отправляется группе пользователей с нужным признаком. Например, город, указанный в профиле.

Сейчас меня интересует анализ разовых рассылок. Я разметил каждое письмо уникальными UTM-метками и фиксирую переходы по каждому. Все количественные показатели перевел в относительные единицы. И теперь данные говорят мне, какой процент отправленных писем превратился в визиты на сайте и через сколько дней.

На изображении есть две таблицы. Нижняя таблица содержит конверсии в визиты по дням всех писем, которые я успел разметить с момента исследования. Верхняя — усредненные показатели по каждому проекту.

b_5cb73be014f55.jpg

Вот мои наблюдения:

  • В среднем в день отправки по письму переходит 3,6% пользователей.
  • После отправки письма есть длинный хвост последействия.
  • Хвост последействия генерирует за 9 дней еще 3%
  • Аудитория в разных проектах по-разному реагирует на сообщения: где-то за весь период с одного письма получается 2,8% от базы привести на сайт, где-то 13%.
  • В среднем с каждого письма 6,4% пользователей от объема базы переходит на сайт.
+2
В избр. Сохранено
Авторизуйтесь
Вход с паролем
Популярные за неделю
Показать следующие
Комментарии
Первые Новые Популярные
Тестов Алексей
Вы называете сообщения в ВК письмами?
Ответить
Puzzle.ru — парсер ВКонтакте
Сервис поиска пользователей и сообществ для бизнеса в социальной сети ВКонтакте
Седов Артём
По-разному. Ассоциация с email.
Ответить
Тестов Алексей
>​Я регулярно делаю рассылки ВКонтакте и делаю это во всех проектах. В среднем в день отправки по письму переходит 3,6% пользователей.

Письмо - это сообщение в ВК?
Ответить
Puzzle.ru — парсер ВКонтакте
Сервис поиска пользователей и сообществ для бизнеса в социальной сети ВКонтакте
Седов Артём
Да-да. Все верно. От имени сообщества по тем, кто разрешил отправлять сообщения.
Ответить
Выбрать файл
Блог проекта
Расскажите историю о создании или развитии проекта, поиске команды, проблемах и решениях
Написать
Личный блог
Продвигайте свои услуги или личный бренд через интересные кейсы и статьи
Написать
Комментарии