КАКИМ ДОЛЖЕН БЫТЬ ЛОГОТИП

В большинстве случаев, у каждой компании есть свой логотип. Логотип — это лицо компании, так сказать одежка, по которой встречают, поэтому к его разработке подходят столь скрупулезно и тщательно. Логотип призван выполнять главную функцию — узнаваемость бренда, поэтому те компании, у которых нет логотипа, лишены преимущества над конкурентами, их просто напросто не с чем ассоциировать. Но, к сожалению, далеко не каждый логотип положительно сказывается на имидже компаний и их деятельности. «Плохой» логотип даже способен сыграть злую шутку с компанией — ассоциировать ее с несолидной и неэффективной деятельностью, тем самым отталкивая клиентов. Рекламное агентство Москва подобрало основные правила, на которых должна быть построена разработка логотипа, чтобы логотип работал на благо компании, а не наоборот. Итак, первое, что должен нести логотип — это идею компании, т.е. соответствовать специфике ее деятельности. Например, ваша компания занимается выращиванием овощей на ферме, при этом не стоит делать логотип с изображением морского якоря. Логотип должен быть уникальным и оригинальным. Не стоит брать логотипы известных брендов и переделывать их, дорисовывать что-то, менять цвета и т.д. Логотип должен ассоциироваться только с вашей компанией. Да, есть примеры, когда переделанный логотип смотрится более-менее креативно, например, перевернутая первая буква McDonald’s в названии шаурма, но здесь все равно ассоциации с McDonald’s, а не с шаурмой. Логотип должен быть понятным и легко читаемым. Довольно часто встречаются логотипы, которые не поймешь, как читать. Например, если не правильно подобрать шрифт, то одно слово можно прочитать по-разному, или если логотип в виде графического непонятного знака, то человек естественно не поймет, чем компания занимается. Все это негативно сказывается на имидже компании. Логотип должен быть адаптивным, т.е. он должен хорошо смотреться как в маленьком размере, так и в большом, быть понятным как в черно-белом цвете, так и в цветном варианте, и прочее. Универсальность логотипа не приведет к тому, что нужно его будет переделывать, если вдруг вы решили применить его, грубо говоря, не по назначению. Мы рассмотрели основные правила построения логотипа, при этом стоит понимать, что каждый дизайнер видит логотип той или иной компании по своему, и если кто-то придерживается вышеуказанных правил, то есть и такие дизайнеры, у которых свои правила, и это не значит, что они сделают плохой логотип. В общем, создание логотипа — это творческий процесс, в котором главное умение и понимание того, что вы делаете.