Как остаться неизвестным экспертом. Советы пиарщика

Начнем по порядку.

1. Ждите, пока журналист сам вас найдет

Не знакомьтесь с журналистами и редакциями, не предлагайте темы материалов, не отвечайте на запросы.

Настоящая экспертиза, конечно же, должна распространяться телепатически и «по сарафану».

2. Комментируйте только тогда, когда вам удобно

Журналист просит ответить до 15:00? Пришлите комментарий через два дня.

Хорошие мысли не терпят спешки.

3. Говорите и пишите максимально сложно

Используйте профессиональные термины, длинные предложения и обороты из договоров. Чем меньше людей поняли комментарий, тем солиднее эксперт.

4. Требуйте публикацию только в крупнейших СМИ

Отраслевые издания, региональные площадки и нишевые медиа игнорируйте.

Лучше год ждать РБК, Коммерсантъ и Ведомости, чем регулярно появляться там, где вас действительно читает целевая аудитория.

5. Превращайте каждый комментарий в рекламу

Упоминайте компанию, услуги, достижения и номер телефона в каждом абзаце. Журналисты обязательно оценят вашу настойчивость.

6. После одной публикации остановитесь

Если статья опубликована, PR завершен.

Теперь клиенты должны приходить автоматически несколько лет подряд.

7. Комментируйте все подряд

Сегодня налоги, завтра искусственный интеллект, послезавтра недвижимость, после-послезавтра воспитание детей, политические вопросы и уголовные риски.

Чем больше тем, тем убедительнее образ эксперта в глазах журналистов и читателей.

8. Не определяйте заранее, зачем вам работать со СМИ

Публиковаться нужно потому, что конкуренты это делают.

Цели, аудитория, темы и показатели можно придумать потом. Или вообще не задумываться об этом.

9. Обещайте журналистам сенсацию, даже если ее нет

Главное — привлечь внимание.

То, что факты окажутся слабее заголовка (или их вообще нет), уже не ваша проблема.

10. Полностью делегируйте свою экспертность пиарщику

Не участвуйте в подготовке материалов для СМИ, не давайте фактуру, не согласовывайте позицию, не делитесь опытом.

Пусть специалист сам догадается, что вы думаете. Вы же платите ему деньги.

Вывод. Если выполнять все пункты, то цель будет достигнута очень быстро.