«Мой позывной…» от фонда Марии Михайловой на книжном салоне Петербурга
Мост между поколениями
В воскресенье, 25 мая на Дворцовой площади Санкт-Петербурга завершился четырехдневный марафон презентаций книги «Мой позывной...». Это сборник из 36 историй участников СВО, их семей и волонтёров. Финальное мероприятие в рамках «Книжного салона — 2025» собрало множество гостей.
Когда Никита Донцов, GR-директор технопарка «ИнФинТех», открывал презентацию, он не стал говорить о тиражах или литературных достоинствах. Вместо этого он провёл параллель с Великой Отечественной войной:
«Мы все воспитаны на подвигах отцов и дедов. Теперь наша очередь создать такую же основу для будущих поколений»
Этот тезис — ключ к пониманию проекта. «Мой позывной...» сознательно избегает военной хроники. Как пояснил технический редактор Игорь Виноградский, в книге «мало экшена, в основном чувственные рассказы» — истории о том, что даёт силы вставать в 5 утра на передовой, как переживается разлука с семьёй, почему человек выбирает стать волонтёром.
Такая фокусировка превращает книгу в инструмент передачи опыта. Не случайно ее уже добавили в библиотеки и презентовали в Военно-космической академии им. Можайского и Нахимовском училище. Для бизнеса это пример того, как культурный продукт становится частью образовательной инфраструктуры.
На книгу уже обратили внимание писатели Захар Прилепин и Олег Рой. Уже заявлено продолжение — вскоре свет увидит сборник историй женщин, связанных с СВО. Проект интересен не только содержанием, но и моделью реализации. За ним стоит альянс. Фонд Марии Михайловой стал инициатором идеи, занимался координацией, поддержкой авторов и волонтеров, «ИнФинТех» и RC GROUP выступили ресурсной базой, предоставили кадры, «Петербургский Дневник» стал информационным партнером и отчасти дистрибьютором, как и городской Комитет по печати. Но это не просто распределение ролей. Каждый участник вносит экспертизу: например, Вячеслав Козмин (литредактор) и художник Илья Пожаров работали над тем, чтобы сохранить аутентичность голосов авторов. Результат — истории, которые, по словам Натальи Гончаровой из добровольческого отряда «ОПЛОт», «станут подспорьем для воспитания молодёжи». Для предпринимателей здесь два простых урока. Первый — социальные проекты требуют не столько денег, сколько профессионального участия. Второй — коллаборации с государством возможны без потери идентичности, достаточно четкого разделения зон ответственности. На презентации 25 мая произошло необычное: обсуждение книги вышло за рамки патриотической риторики. Гости спрашивали о методиках сбора историй, о том, как избежать героизации боли, почему в фокусе оказались именно «рядовые» участники событий. Мария Михайлова в Telegram-канале позже отметила: Этот момент критически важен для бизнеса. В эпоху, когда почти две трети аудитории не доверяет традиционным медиа, личные истории становятся новой валютой доверия. Поддерживая такие проекты, компании не просто «отрабатывают» КСО, а формируют эмоциональный капитал. Когда «Мой позывной...» презентовали на фестивале «Книжный маяк Петербурга», многие посетителей стенда спрашивали не только о содержании, но и о том, как присоединиться к проекту. Кстати, сделать это просто — поддержать проект и оформить заказ можно через официальный сайт Фонда Марии Михайловой. Любая работа с исторической памятью чревата перекосами. Участники проекта это понимают — отсюда акцент на документальности. Но вызовы остаются. Как избежать мифологизации? Можно ли сохранить баланс между патриотизмом и правдой? Не приведет ли серийность (готовящееся продолжение о женщинах в СВО) к шаблонности? Пока команда отвечает на это жестким отбором материала. Как рассказал Виноградский, из 200+ присланных историй в сборник вошли только те, что прошли «проверку на человечность» — без плакатных лозунгов, с акцентом на личном опыте. Проекты вроде «Мой позывной...» перестают быть исключением. Запрос на осмысление текущих событий через личные истории растёт: по данным Российской книжной палаты, в 2024 году тиражи документальной прозы выросли на 27%. Для компаний это открывает новые возможности. Участие в создании «архивов эпохи» укрепляет репутацию, а работа с эмоциональным контентом помогает находить точки соприкосновения с разными аудиториями. К тому же долгосрочные культурные проекты становятся страховкой от имиджевых рисков. Но главное — такой подход меняет саму природу корпоративной социальной ответственности. Бизнес больше не хочет быть просто спонсором. Через проекты вроде «Мой позывной...» он заявляет: «Мы не финансируем историю — мы помогаем ее сохранить». И в этом заявлении — амбиция стать неотъемлемой частью культурного кода страны.
Соавторы истории
Валюта доверия
«Людям важна эта искренность»
Почему это важно для бизнеса завтрашнего дня
«Мы не описываем военные действия, а фиксируем чувства»