Видео и поисковая выдача
Рассмотрим, какие особенности сайтов с видео положительно влияют на позиции ресурса в органической выдаче.
Конверсия и релевантностьОбщеизвестный факт, что наличие видео на страницах увеличивает конверсию. Увеличение конверсии на страницах с видео положительно сказывается на поведенческом факторе. Вспомним один из поведенческих факторов – «возврат к поиску». Если пользователь из поиска в период одной сессии перешел на сайт N, а потом не возобновил поиск, это означает, что он нашел то, что искал, и сайт N наилучшим образом отвечает на его запрос.Смоделируем ситуацию, когда десять сайтов предлагают похожий товар, - например, одну и ту же модель кофеварки. Видеоролики помогают принять решение о покупке, потому что наглядно демонстрируют товар, то есть обеспечивают его «виртуальное потребление». Сайт с более высокой конверсией, чем сайты конкурентов, более релевантен запросам пользователей и, следовательно, будет занимать более высокие места в выдаче.
Время пребывания на сайтеЕще один из поведенческих факторов – это время, проведенное пользователем на сайте. Например, у нас есть пять сайтов схожей тематики. На первых четырех пользователи, в среднем, проводят 2 минуты, а на пятом – 3,5. Следовательно, на пятом сайте пользователи находят интересный и нужный им контент, и такой сайт будет лучше ранжироваться в выдаче. Зарубежная статистика уверяет, что посетители интернет-магазинов, просматривающие видео, в среднем остаются на сайте магазина на две минуты дольше (Comscore, August 2010).
АттрактивностьСайты с видео лучше запоминаются, следовательно, имеют больше шансов на возврат пользователя. Возвраты на сайт - ещё один из поведенческих факторов, которые активно влияют на ранжирование сайта. Чем возвратов на сайт больше, тем более высокие позиции будет занимать данный ресурс в поисковой выдаче.
ВыводыПри ранжировании сайтов в выдаче поисковые системы учитывают большое количество факторов. Эта тема только начинает активно исследоваться, но нет сомнений, что наличие медийного контента на странице сайта дает плюс SEO. Однако стоит отдельно подчеркнуть, что видеоконтент должен соответствовать тематике сайта и быть полезным и интересным для пользователя. Кроме того, немалое значение имеет правильное размещение видео на сайте.
Продающее видео и инфографика: reklamamigom.ru Быстро и эффективно!)
