SEO в нише игровых скинов: как выстроить ссылочную стратегию, техническую базу и рост в поиске

В этом кейсе разберем, с чего мы начали работу над проектом, почему основную часть ресурсов направили именно на ссылки, какие технические изменения внесли и как подключение поведенческих факторов повлияло на позиции в Яндексе.

О проекте

Тематика сайта: покупка и продажа скинов из CS 2, DOTA 2 и Rust.
Регион продвижения: весь мир.
Работа с агентством: с июля 2025 года.

Как распределили работу

Изначально проект пришел к нам на безлимитный тариф комплексных работ, но основной запрос клиента был связан именно с развитием ссылочного профиля.

Поэтому на уровне ежемесячного плана мы заложили следующее распределение:

1. около 80% задач — ссылочное продвижение;
2. около 20% — внутренняя оптимизация сайта: технические доработки, работа с семантикой и другие SEO-задачи.

После первого месяца работы дополнительно подключили аккуратное усиление поведенческих факторов в Яндексе. Это решение приняли с учетом динамики проекта в поисковой системе.

Техническая оптимизация: сначала устранили базовые проблемы

В первые месяцы сосредоточились на основных технических недочетах сайта.

Сначала подготовили стандартные рекомендации и последовательно прошлись по ключевым техническим проблемам. Отдельно составили ТЗ для страниц, формируемых с помощью GET-параметров. Задача заключалась в том, чтобы убрать дубли, перевести наиболее частотные страницы фильтров в формат ЧПУ и устранить ряд других небольших проблем, которые могли мешать продвижению.

Таким образом, перед активным наращиванием ссылочной массы мы закрыли основные технические вопросы, способные ограничивать дальнейший рост.

Семантика: проверили, чего уже хватает, а чего не хватает

Следующим этапом стал анализ поискового спроса относительно конкурентов.

Мы сопоставили ключевые запросы проекта с семантикой основных сайтов в нише. Для этого выгрузили топовые страницы из Ahrefs и посмотрели, по каким коммерческим кластерам конкуренты получают органический трафик, тогда как продвигаемый проект в них пока не представлен.

Результат оказался показательным: по основным коммерческим запросам сайт уже имеет хорошее покрытие. Структура и существующие страницы достаточно подробно проработаны под поисковый спрос, а посадочные закрывают основные потребности пользователей.

При этом у конкурентов нашелся заметный пласт информационного трафика. Мы отдельно собрали запросы по темам вроде «как выбрать...», «что такое...», «как посмотреть...» и предложили использовать их для развития информационного раздела и формирования контент-плана.

Клиент пока отложил внедрение этих рекомендаций. У команды уже выстроен собственный процесс подготовки публикаций: статьи регулярно выходят по внутренней редакционной стратегии, поэтому менять существующую систему на данном этапе они не планируют.

Ссылочная стратегия: от естественных размещений к многоуровневой модели

К работе со ссылочным профилем приступили уже в первый месяц.

Перед непосредственным размещением новых ссылок необходимо привести в порядок существующий профиль: проиндексировать качественные входящие ссылки и отклонить некачественные и спамные.

После этого начали планомерно наращивать ссылочную массу.

Здесь основной принцип остается неизменным: важна не максимальная цифра количества ссылок, а сильный и естественно выглядящий профиль. Поэтому и темп прироста должен оставаться плавным.

Первый этап — естественные ссылки

Начали с наиболее естественного типа размещений. Использовали ДИС — доски объявлений, каталоги и справочники — а также площадки Web 2.0.

Все размещения выполняли вручную, используя собственную базу проверенных источников. База регулярно обновляется, поэтому при подборе площадок мы можем отсекать источники, которые перестали соответствовать требованиям.

Такие ссылки формируют естественную основу профиля и позволяют не создавать резких изменений в его динамике.

Второй этап — дроп-домены и покупные ссылки

Затем в работу добавили дроп-домены и покупные ссылки.

Для дропов действует жесткий отбор. В первую очередь смотрим на тематику или близость к тематике сайта и историю домена. Важно, чтобы у него не было спама и следов использования в серых нишах — например, гемблинге или адалте.

Кроме истории анализируем ссылочный профиль, возраст домена и его позиции в поиске. Такой предварительный отбор нужен, чтобы минимизировать возможные риски. После проверки подходящие дроп-домены поднимаем и размещаем с них ссылки на продвигаемый проект.

В этой нише поиск подходящих дропов занимает особенно много времени. Найти домен, который одновременно соответствует тематике или находится рядом с ней и при этом не использовался ранее под гемблинг, довольно сложно. Поэтому здесь приходится расширять поиск и тщательно проверять каждый потенциальный вариант.

Покупные ссылки также проходят несколько фильтров. Оцениваем заспамленность площадки, ее репутацию и траст, наличие органического трафика, а также естественность анкорного листа.

В результате в работу попадают только те доноры, которые соответствуют заданным критериям и могут действительно усилить продвигаемые страницы.

Почему используем несколько уровней ссылок

В этом проекте мы не ставим задачу просто увеличить число входящих ссылок. Работа строится вокруг качества каждого размещения и общей структуры профиля.

Используем многоуровневую модель: разные группы ссылок выполняют разные функции и последовательно усиливают друг друга.

На верхнем уровне находятся наиболее сильные дроп-домены и покупные ссылки. Именно они должны передавать основной вес продвигаемому сайту. Дополнительно эти ссылки усиливаем за счет нижних уровней, повышая их авторитет и траст.

Второй уровень формируют дроп-домены средней силы, естественные ссылки с тематических площадок и часть покупных размещений. Они создают поддерживающий слой и помогают распределять ссылочный вес более равномерно.

В результате формируется многоуровневый ссылочный профиль, в котором отдельные элементы не существуют изолированно, а работают как единая система.

Что показала ссылочная работа

Пиковый сезон для этой тематики приходится на декабрь — январь. При этом уже во второй половине сентября, то есть до наступления сезонного периода, мы видим положительные изменения по основным показателям в Google.

Для оценки динамики в Google Search Console сравнили период за месяц до начала работы агентства с текущими показателями. Результат отображен на скриншоте выше.

Поведенческие факторы в Яндексе

С Яндексом клиент до начала работы практически не занимался. После первого месяца мы предложили дополнительно протестировать работу с поведенческими факторами.

Причина была в динамике поисковых запросов: по Яндексу показатели выглядели слабо, а по ключам наблюдалось снижение.

• Первый результат получили уже за две недели. Анализ проводили по целому ядру из 143 запросов: видимость в ТОП-3 выросла с 5% до 40%.

После этого в работу передали 30 целевых запросов. По ним видимость в ТОП-3 удерживается на уровне 100%.

Отдельно отслеживали количество ключей в ТОП через Keys.so:

Что планируем делать дальше

Следующие задачи логично продолжают уже выбранную стратегию:

1. продолжать наращивать ссылочную массу и одновременно оптимизировать существующий ссылочный профиль;
2. использовать работу с поведенческими факторами, чтобы подтягивать высококонкурентные страницы сайта в ТОП Яндекса;
3. усиливать ссылками страницы и запросы, которым не хватает позиций для выхода в ТОП Google;
4. внедрить оставшиеся небольшие технические правки.

Для проекта в нише игровых скинов на старте оказалось важным не искать одну «волшебную» точку роста, а последовательно закрыть несколько направлений: техническую базу, семантику и прежде всего ссылочный профиль. При этом отдельное внимание пришлось уделить качеству доноров и темпу наращивания ссылок, поскольку специфика ниши заметно усложняет поиск подходящих площадок и дроп-доменов.