Как увеличить охват в Instagram: активности, способы и хаки

Примечание: показы могут засчитываться по несколько раз от одного пользователя. В показах учитываются не только посты, но еще и Stories. Поэтому не удивляйтесь, если увидите, что показов в 10-15 раз больше, чем охваты — это нормально для тех, кто публикует по 10-20 сториз в день.

Как работает охват в Instagram

Алгоритмическая лента, которую Instagram ввел не так давно, учитывает целый ряд факторов, чтобы показывать контент нужным людям. Всё упирается не только в желание соцсети заработать на рекламодателях. Поэтому ниже список ключевых моментов, которые реально влияют на то, что будет показываться подписчикам в Instagram.

1. Ваш подписчик еще и в друзьях на Facebook, вы переписываетесь иногда — у постов будет приоритет в ленте.
2. Подписчик регулярно пишет вам комментарии, лайкает посты — он будет чаще видеть ваши публикации в будущем.
3. Вас искали с помощью поиска внутри Инстаграм — тоже приоритет в показе в будущем.

Как увеличить охват в Instagram

Поскольку дружить со всеми на Facebook не получится, нужно идти другими путями. Давайте разбираться, что конкретно делать, чтобы увеличить охваты в Инстаграм среди целевой аудитории — потенциальных клиентов, подписчиков.

01. Качество контента

Банальный секретный секрет, о котором говорят все, но не многие понимают, что конкретно с этим делать. Несколько прикладных советов:

Постарайтесь придерживаться единого стиля в оформлении всех постов. Instagram — это про визуальное восприятие. Фото, видео должны быть качественными.

Чтобы упростить себе работу, используйте готовые пресеты, несколько постоянных фильтров. Даже если в команде нет дизайнера, можно для этого использовать VSCO, Snapseed.

Используйте не только фото, но еще и GIF, короткие видео, статические иллюстрации с подписями и т.д. В помощь вам сервисы Crello и Canva.

Визуальное восприятие — это, конечно, круто, но в последнее время в СНГ набирают популярность аккаунты с интересными, живыми текстами. Пишите просто, без заумных фраз, с пользой для своей аудитории. Больше рассказывайте историй — словно общаетесь с другом за барной стойкой.

02. Стабильность и системность

Ваш контент может быть безупречным, красочным, супер-стильным. Но достаточно ли этого?

Простой пример

Таня публикует 5 постов в неделю, еще и по 2-3 Stories в день. Всё делает сама, не безупречно, но достойно.

Оля, её конкурент, сделала профессиональную съемку и смонтировала несколько роликов, но посты делает то 2, то 3 в неделю, а про Stories — вообще забывает.

С вероятностью в 90% Таня будет чаще показываться своим подписчикам, собирать больше лайков, комментариев, получит выше охваты в Инстаграме. Чтобы регулярно делать публикации и не страдать отсутствием вдохновения, создайте себе простой контент-план в формате Google Таблицы.

Альтернативные варианты — приложения для планирования и гармоничного выстраивания ленты. Например: Plann или Preview.

Интерфейс приложения Plann для контент-плана в Instagram

03. Приведите аккаунт в порядок

Порядок нужно навести как визуальный, так и среди аудитории. Для начала уберите лишние, неактуальные, неудачные посты. Сделать это можно через функцию «Архив». Пост просто скроется из вашего профиля для подписчиков.

Теперь самое время перейти к блокировке подписчиков, которые вам только мешают. Зайдите в список подписчиков и вручную уберите подписчиков в виде бизнес-страниц, магазинов и прочих аккаунтов, которые вряд ли ваши читатели. Это можно сделать через функцию «Заблокировать».

04. Полюбите и используйте Stories

Этот формат публикаций больше вовлекает аудиторию, приводит людей к вам в аккаунт. Оптимально — делать 1-5 Stories в день. Помните, что тут так же важно качество, но вполне допустимо делать съемку на смартфон, показывать backstage, задавать вопросы аудитории.

Чтобы больше вовлекать подписчиков, устраивайте мини-игры, конкурсы, прямые эфиры. Закрепленные Stories (Highlights) можно использовать, чтобы выделить особенно важные и актуальные публикации. В материале про продажи в Instagram мы уже писали о том, как уместно использовать истории интернет-магазинам и производителям для повышения продаж.

05. Вовлекайте аудиторию

Чтобы добиться активности от пользователей, нужно чаще задавать вопросы, спрашивать мнение у аудитории. Довольно распространенный вариант вовлечения в некий диалог, конкурсы или полезности.

Помните, что для активного общения с аудиторией, нужно быть не просто полезным, а располагать. Поскольку люди выбирают таких же людей, компаниям, брендам, нужно чаще делать публикации от первого лица, рассказывать про команду. Суть в том, чтобы люди не просто задавали вопросы.

Вам нужно интересно и детально отвечать на них, это будет знаком — «им можно написать, и они ответят, круто». Опять-таки, срабатывает эффект толпы — другие подписчики видят открытость и тоже активнее задают вопросы, пишут в комментариях.

Но есть обратный эффект. Новый аккаунт, комментариев толком нет. Никто не хочет быть первым. Как повысить охват в Инстаграме, когда активность вообще на нуле? Тут на выручку могут приходить различные «серые» методы — это обычно чаты взаимных лайков и комментариев, закрытые группы и даже сервисы. Они работают по принципу: вы напишите мне комментарий по теме, а я — вам.

Примечание: шаблонные комментарии типа «Круто!», «Спасибо!» и смайлы вряд ли помогут увеличить охват в Инстаграме. Алгоритм, по слухам, уже умеет опознавать спамные, шаблонные фразы, и не учитывает их.

Пример НЕправильной работы с хештэгами — не надо так.

06. Правильно работайте с хештэгами

Если вы попадете в ТОП по какому-либо из хештэгов, охваты у публикации будут заоблачными, посыпятся лайки, подписчики. Это круто, но не так просто. Чтобы добиться этого, нужны банальные, но фундаментальные вещи:

1. качественный, привлекательный контент;
2. правильные хештэги;
3. живая, настоящая и высокая активность от подписчиков в первые 1-2 часа после публикации.

07. Учитывайте нюансы алгоритмов Instagram

Есть масса слухов и сомнительных методик, по которым люди за деньги обещают вывод в ТОП, прирост миллиарда подписчиков и т.д. Но на уровне проверенных методик, стоит обратить внимание на такие тонкости алгоритмов:

1. Чтобы поднять охват в Инстаграме, делайте посты, которые люди будут сохранять: рецепты, чек-листы, инструкции и т.д. (тот контент, который пригодится в будущем.
2. Если посты часто отправляют в Direct, Instagram тоже это учитывает — поэкспериментируйте с призывами типа: «Отправьте этот пост тем, кто...» и свяжите это с темой/пользой поста.
3. Лайки, конечно же, тоже влияют на охват постов, но они должны быть реальными. Намекайте пользователям, призывайте, угрожайте (шутка), чтобы они не забывали ставить лайки.

Пройдитесь по всем 7 пунктам. Детально проанализируйте, что вы уже делаете, а что — предстоит освоить. Но перед этим — немного предостережений и приемы, которые могут только усугубить ситуацию.

Что мешает поднять охват в Инстаграм: вредные советы

Вы вот дочитали до этого места, уделили время, скоро придется еще больше работать над каждым нюансом. Команду нужно привлечь или самому всё готовить. Но есть люди, которым кажется, что это всё пустяк — они ищут кнопку «Быстрый путь».

Что они делают и почему это, мягко говоря, не самый перспективный путь.

Накрутки-накруточки

Завели аккаунт, накрутили 1, 2, 10, 20 тысяч подписчиков. Постим контент, что-то даже продвигаем, но что-то продаж нет. Наверное, лайков нет, палимся?! Нужно тогда еще лайки накрутить, комментарии, они же влияют на охват.

Ребят, ну, не может крупная социальная сеть и команда Facebook (которая деньги на рекламе зарабатывает) быть настолько глупой, чтобы не учитывать эти схемы. Накрутка подписчиков и активности приведет только к урезанию охватов или блокировке аккаунта.

Нецелевые подписчики

Многие используют подписки и лайки, чтобы привлечь к себе аудиторию (МФ, МЛ). Да, это не официальный метод, да — это про серые подходы, но суть не в этом. Если вы подписываетесь на всех подряд, на вас тоже подписывается достаточно много НЕцелевых людей.

Допустим, у вас 5000 подписчиков, 500 из них — такие же компании, представители бизнеса. Еще 1000 — это люди, у которых по 1000+ подписок — то есть, 1000+ аккаунтов сражаются за место в их ленте. Вы им вообще не показываетесь. Еще 1000 — людей, у которых от 500 до 1000 подписчиков. Если вы у них и мелькаете, это чудо.

В итоге, у нас половина подписчиков, которые ничего не видят, не лайкают, не комментируют. Инстаграм думает, что вы — не очень-то интересный аккаунт и понижает охваты. Но даже не это главное — эти 2500 людей не несут никакой пользы для бизнеса — ни узнаваемости, ни рекомендаций, ни продаж не будет.

Пост — сплошные хештэги

По хештэгам же можно получить дополнительный охват?! А давайте поставим все 30 штук (это максимум на пост), влепим туда всё самое популярное: #москва #love #красота #бизнес #лайкзалайк #дайтеденег.

Инстаграм уже давно определяет заезженные хештэги. По слухам, он даже сопоставляет их по контенту, чтобы понять, насколько они релевантные. Такой пост не просто не попадет в ТОП по хештэгам, но еще и блок может получить за то, что спамит.

Больше конкурсов и спонсорства

Очень манит людей вариант заплатить $100-$500 и гарантировано получить 5 000-10 000 подписчиков за спонсорство у блогеров. Ладно, допустим вы не попали на мошенников, всё провели, подписчиков вы получили.

Но они подписались почему? Потому что хотели выиграть iPhone Xs, потому что условия конкурса были такими — подписаться, а не потому что им интересны ваши товары или услуги. После конкурса 20-30% сами отпишутся, а остальные будут мертвым грузом висеть. Не видеть вас, не лайкать, не комментировать, уже не говорим про заказы.

Как теперь жить с этим

Со страшилками и сложностями закончили. Самые отважные дочитали до этого места и уже имеют представление о том, как повысить охват и не угробить свой аккаунт в Instagram. Но знать мало, нужно действовать!

Предлагаем такой алгоритм:

1. Проведите тотальную чистку аккаунта — блокируйте тех, у кого больше 500-700 подписок.
2. Сделайте ревизию своей стратегии и сформируйте контент-план, если его еще нет.
3. Делайте качественный, интересный аудитории контент. Просто товар — скучно, как вы его создаете или придумывайте — это уже целая история.
4. Да, используйте истории — Stories приносят показы, позволяют аккаунту быть более заметным.
5. Оформляя текст постов, не забудьте про призывы, вовлечение в диалог.
6. Не лепите 30 хештэгов, 3-5 целевых, релеватных, точечных вполне достаточно.
7. Продвигайте хоть немного посты через официальную рекламу в Instagram, особенно — те, что органически набирают хороший охват.
8. Будьте открытыми и активными — старайтесь отвечать детально и интересно, желательно — в течение 1 часа после публикации комментария.
9. Если используете чаты взаимных комментариев и лайков, следите, чтобы качество было на достойном уровне. Обычные спасибки не помогут.
10. Избегайте легких путей типа конкурсов у 100500 блогеров, накруток и вывода в ТОП за 5 рублей.
11. Несите ценность для своей аудитории и показывайте, что за компанией, брендом, блогом стоят реальные, эмоциональные, живые и интересные люди.

Тогда за вами будет интересно наблюдать!

P.S. Ходят слухи... Если поделиться этой статьей в социальных сетях, то можно поднять себе карму, охваты друзьям, а еще — улучшить настроение нашим авторам и вдохновить их на другие полезные материалы.