Лучшие статьи и кейсы стартапов
Включить уведомления
Дадим сигнал, когда появится
что-то суперстоящее.
Спасибо, не надо
Вопросы Проекты Вакансии
урожайные видеоролики для бизнеса
Рекомендуем
Продвинуть свой проект
Лучшие проекты за неделю
30
Битрикс24

Битрикс24

www.bitrix24.ru

22
Отследить-посылку

Отследить-посылку

B2B-сервис трекинга посылок

13
WebResidentTeam

WebResidentTeam

webresident.agency

12
Devicerra

Devicerra

devicerra.com

12
Perezvoni.com

Perezvoni.com

perezvoni.com

11
Expresso

Expresso

www.expresso.today

11
myPreza

myPreza

mypreza.ru

9
Reader

Reader

Интернет-журнал о современных технологиях.

9
ADN Digital Studio

ADN Digital Studio

adn.agency

Показать следующие
Рейтинг проектов
Подписывайтесь на Спарк в Facebook

Какой стиль видеоролика выбрать для бизнеса?

235 10 В избранное Сохранено
Авторизуйтесь
Вход с паролем
3 вида графики, которые подчеркнут ваше превосходство, либо убьют вашу идею

Цель видеоролика - привлечь внимание к вашему бизнесу и сфокусировать внимание аудитории на самых сильных сторонах вашей идеи. Стоит заранее продумать стиль вашей истории, ведь от того как будет выглядеть видеоролик, будет зависеть его эффективность.

Самое главное понять что подходит именно для вас. Только вы знаете свою аудиторию, а значит, понимаете, что ей должно нравиться, а что она воспримет в штыки.

Существуют уже сложившиеся традиции и архетипы. Будет странно для аудитории, пьющей пиво, видеть в рекламе пива мультяшных персонажей (хотя есть исключения, на наш взгляд, неудачные), тут скорее подойдет съемка реальных актеров, либо фотореалистичная 3D графика. В то же время, рисованная графика отлично работает в промо-роликах для IT-проектов: например, видеоролики о приложениях на планшеты и телефоны.

Разберем основные стили.

1. Иконочный стиль.

Идеально подходит для видеороликов о приложениях. Вообще, все что завязано на интерфейсах будет отлично смотреться в этой стилистике. Иконочный стиль фокусирует внимание на продукте и его преимуществах. Это звездный час вашего IT-продукта, упакованный в 45-90 секундах легкой видеографики. Поэтому не скупитесь на лестные описания.

gif-29.gif

Как не трудно догадаться, отличительная особенность этого стиля заключается в том что стиль построен на иконках и простых образах. Простота этого стиля в сумме с грамотно сделанной анимацией станет супер оружием по продвижению вашего продукта. Если такой видеоролик будет в Google Play или в AppStore - его обязательно посмотрят. Многие люди предпочитают видео текстам, потому что это весело и просто.

2. Персонажи 2D.

Очень гибкий и универсальный стиль для роликов. При грамотно написанном сценарии и отличных иллюстрациях этот стиль подойдет в 90% случаях. В таких роликах необходимо показать аудиторию и то как продукт или услуга решают проблемы этой аудитории. Очень важно хорошо нарисовать персонажей, они олицетворяют целую группу людей. Этот стиль подходит вам, если ваш рынок не имеет устоявшихся архетипов в рекламе, или если вы хотите выделиться среди своих конкурентов сочной и яркой графикой.

disposer_smart.gif

Такие видеоролики рассчитаны на подготовленную аудиторию, которая готова воспринимать условности. Ведь все что показывается в таком стиле - условно, в жизни это выглядит иначе. И тут огромнейшее пространство для фантазии, умная гипербола тут будет к месту. Представьте свою команду в образе супергероев, которые спешат на помощь вашим клиентам на космическом корабле. Почему бы и нет? Графикой такое передать проще простого (в тысячи раз дешевле чем нанимать актеров и рисовать спецэффекты). Подобную историю мы рассказали в нашем видеоролике, где решили показать обычный кухонных прибор с необычной стороны.

3. Реальные съемки

Один из сложных стилей, и один из самых дорогих по времени и деньгам. Необходимо подобрать актеров, найти режиссера. Оплатить работу огромнейшего штата работников. Этот стиль подходит для устоявшегося рынка, в котором нарушение канонов будет восприниматься как фарс. Например, с трудом представляется эффективность рекламы автомобилей без съемки настоящих людей: вспомните классическую связку - он за рулём, на него смотрят женщины.

nissan.gif

Здесь важна реалистичность и условности лишь вызовут подозрение. Если вы продаете майонез - то вам скорее всего придется показывать счастливую семью с детьми за обеденным столом, потому что семья в кадре не менее важна чем сам продукт.

Итак, что нужно учитывать, чтобы придти к понимаю какой стиль выбрать?

За рисованную графику:

1. Готова ли ваша аудитория воспринимать условности? Если в вашем продукте интерактивные элементы, анимация и рисованная графика - его основа, то пользователи такого продукта явно не удивятся видеоролику с иконками и 2D персонажами.

2. У вас ограниченный бюджет, а идеи на целый блокбастер.

3. Ваш рынок имеет устоявшиеся графические паттерны и вы хотите выделиться яркой и необычной графикой, удивить аудиторию и привлечь внимание к себе.

За графику с реальными людьми или фотореалистичным 3D:

1. Вам нужно показать продукт таким какой он в жизни, без условностей.

2. Вы хотите показать настоящие человеческие эмоции и настоящую коммуникацию людей с вашим продуктом.

3. Вы не готовы рисковать и хотите чтобы ваша аудитория получила привычный визуальный контент.

4. У вас неограниченный бюджет и вы можете нанять целую съемочную команду.

Имейте ввиду что разделение на 3 вида видеороликов условно. Ведь как и все в жизни - эта индустрия многогранна. Экспериментируйте, смешивайте стили, чтобы они работали на вашу идею. Мы хотим чтобы эта статья стала первым толчком для раздумий о том какой стиль графики выбрать для демонстрации возможностей вашего бизнеса.

0
Добавить в избранное Сохранено
Авторизуйтесь
Вход с паролем
Первые Новые Популярные
Callibri.ru
Первая система лид менеджмента
Шкиря Иван
Как-то вы ролики поделили на 3 типа, а критерии выбора только для двух.
Верно ил я понял, что под "иконочным стилем" подразумевается видеоинфографика?

Если так, то совершенно разные истории и смысла доносятся через такой вид роликов и анимашки с персонажами.
По моему в первую очередь надо понять а что это за ролик будет:
1. Продуктовый (рассказывает о самом продукте - как он выглядит из чего состоит)
2. Сценарный (рассказывает опыт и-или сценарий использования)
3. Информационный (задача донести массив данных)
4. Продающий (задача продать конкретный товар на конкретных условиях)
5. Имиджевый (задача пиар, запоминание бренда, персоны, продукта)

Потом определиться с ЦА, оставить те способы изложения, которые могут выполнить цель ролика, а ЦА такой вариант приемлет. Тут лучше график соответствия построить. Например содержание вредных химикатов в детской посуде круче всего видео-инфографикой показать, но мамочки гораздо лучше story telling воспринимают, потому надо расставлять приоритеты.

Ну и примеры странные :)
Почему вы считаете, что любители пива и ИТники - это такие далекие друг от друга ЦА? Одним людей, другим мультики. В ИТ много анимационных роликов в силу дешевизны и простоты их производства, а не потому что аудитория требует.

P.S. есть миллион прекрасных авто-роликов без водителей и людей
http://www.youtube.com/watch?v=oSEyTRxAx_Y
Ответить
Показать предыдущие комментарии
Callibri.ru
Первая система лид менеджмента
Шкиря Иван
Очень конструктивный ответ, как и ваша статья, как и реакция на комментарий

Все просто шедеврально :)
Ответить
Симулятор бизнес-процессов
Сервис имитационного моделирования и оптимизации бизнес-процессов
Prolis Labkk online
"владелец стартапа понял что ему нужен информационный ролик" - люди не думают в таких категориях. Сначала ставят цель: увеличить продажи. Потом подцель: развиваем бренд или продукт. Если продукт, то в какие сегменты "долбить" ...т .д., пока менеджер по видеорекламе не скажет ...упс, денег хватит только на скринкаст.
Ответить
Рожь Студия
урожайные видеоролики для бизнеса
Павел
вы не разобрались в статье - оценка по уровню вашего комментария. ничего личного.
Ответить
Рожь Студия
урожайные видеоролики для бизнеса
Павел
передергиваете. статья о том какой стиль ролика выбрать, а не о цепочке логических умозаключений как человек приходит к понимаю что ему нужен видеоролик.
Ответить
Симулятор бизнес-процессов
Сервис имитационного моделирования и оптимизации бизнес-процессов
Prolis Labkk online
Я тоже не разобрался в статье, понял-понял.
Ответить
Boosta.ru
Сайт об интернет-маркетинге: кейсы, советы, анализ ошибок, обзор сервисов
Andrei
Интересно, а какие ролики вы бы посоветовали для наших сайтов Boosta.ru (Блог про увеличение конверсии и A/B тестирование) и для Changeagain.me (Сервис для A/B тестирования сайтов) ??
Буду благодарен за ответ)
Ответить
Рожь Студия
урожайные видеоролики для бизнеса
Павел
ваши продукты завязаны на интерфейсах.
у вас нужно будет показывать интерфейсы и то какая польза человеку от этого. вам очень подойдет иконочный стиль, вот подобрал для вас пример: https://getjobber.com/.

потому что все взаимодйствие с вашим продуктом у клиента будет через UI, да и сам продукт воспринимается как кнопочки и ссылочки (под копот никто не залазит и не видит что там находится):

1. Покажите как это просто

2. Покажите что это интересно

3. Покажите какая несомненная польза от вашего продукта

4. Покажите примеры

5. Дайте ссылку откуда можно начать.
Ответить
Boosta.ru
Сайт об интернет-маркетинге: кейсы, советы, анализ ошибок, обзор сервисов
Andrei
Спасибо за ответ, Павел!)
учтём на будущее, когда возникнет такая потребность!
Ответить
Выбрать файл
Читайте далее
Загружаем…
Блог проекта
Расскажите историю о создании или развитии проекта, поиске команды, проблемах и решениях
Написать
Личный блог
Продвигайте свои услуги или личный бренд через интересные кейсы и статьи
Написать