Какой стиль видеоролика выбрать для бизнеса?

Цель видеоролика - привлечь внимание к вашему бизнесу и сфокусировать внимание аудитории на самых сильных сторонах вашей идеи. Стоит заранее продумать стиль вашей истории, ведь от того как будет выглядеть видеоролик, будет зависеть его эффективность.

Самое главное понять что подходит именно для вас. Только вы знаете свою аудиторию, а значит, понимаете, что ей должно нравиться, а что она воспримет в штыки.

Существуют уже сложившиеся традиции и архетипы. Будет странно для аудитории, пьющей пиво, видеть в рекламе пива мультяшных персонажей (хотя есть исключения, на наш взгляд, неудачные), тут скорее подойдет съемка реальных актеров, либо фотореалистичная 3D графика. В то же время, рисованная графика отлично работает в промо-роликах для IT-проектов: например, видеоролики о приложениях на планшеты и телефоны.

Разберем основные стили. 1. Иконочный стиль.

Идеально подходит для видеороликов о приложениях. Вообще, все что завязано на интерфейсах будет отлично смотреться в этой стилистике. Иконочный стиль фокусирует внимание на продукте и его преимуществах. Это звездный час вашего IT-продукта, упакованный в 45-90 секундах легкой видеографики. Поэтому не скупитесь на лестные описания.

Как не трудно догадаться, отличительная особенность этого стиля заключается в том что стиль построен на иконках и простых образах. Простота этого стиля в сумме с грамотно сделанной анимацией станет супер оружием по продвижению вашего продукта. Если такой видеоролик будет в Google Play или в AppStore - его обязательно посмотрят. Многие люди предпочитают видео текстам, потому что это весело и просто.2. Персонажи 2D.

Очень гибкий и универсальный стиль для роликов. При грамотно написанном сценарии и отличных иллюстрациях этот стиль подойдет в 90% случаях. В таких роликах необходимо показать аудиторию и то как продукт или услуга решают проблемы этой аудитории. Очень важно хорошо нарисовать персонажей, они олицетворяют целую группу людей. Этот стиль подходит вам, если ваш рынок не имеет устоявшихся архетипов в рекламе, или если вы хотите выделиться среди своих конкурентов сочной и яркой графикой.

Такие видеоролики рассчитаны на подготовленную аудиторию, которая готова воспринимать условности. Ведь все что показывается в таком стиле - условно, в жизни это выглядит иначе. И тут огромнейшее пространство для фантазии, умная гипербола тут будет к месту. Представьте свою команду в образе супергероев, которые спешат на помощь вашим клиентам на космическом корабле. Почему бы и нет? Графикой такое передать проще простого (в тысячи раз дешевле чем нанимать актеров и рисовать спецэффекты). Подобную историю мы рассказали в нашем видеоролике, где решили показать обычный кухонных прибор с необычной стороны.3. Реальные съемки

Один из сложных стилей, и один из самых дорогих по времени и деньгам. Необходимо подобрать актеров, найти режиссера. Оплатить работу огромнейшего штата работников. Этот стиль подходит для устоявшегося рынка, в котором нарушение канонов будет восприниматься как фарс. Например, с трудом представляется эффективность рекламы автомобилей без съемки настоящих людей: вспомните классическую связку - он за рулём, на него смотрят женщины.

Здесь важна реалистичность и условности лишь вызовут подозрение. Если вы продаете майонез - то вам скорее всего придется показывать счастливую семью с детьми за обеденным столом, потому что семья в кадре не менее важна чем сам продукт.Итак, что нужно учитывать, чтобы придти к понимаю какой стиль выбрать?

За рисованную графику:

1. Готова ли ваша аудитория воспринимать условности? Если в вашем продукте интерактивные элементы, анимация и рисованная графика - его основа, то пользователи такого продукта явно не удивятся видеоролику с иконками и 2D персонажами.

2. У вас ограниченный бюджет, а идеи на целый блокбастер.

3. Ваш рынок имеет устоявшиеся графические паттерны и вы хотите выделиться яркой и необычной графикой, удивить аудиторию и привлечь внимание к себе.

За графику с реальными людьми или фотореалистичным 3D:

1. Вам нужно показать продукт таким какой он в жизни, без условностей.

2. Вы хотите показать настоящие человеческие эмоции и настоящую коммуникацию людей с вашим продуктом.

3. Вы не готовы рисковать и хотите чтобы ваша аудитория получила привычный визуальный контент.

4. У вас неограниченный бюджет и вы можете нанять целую съемочную команду.

Имейте ввиду что разделение на 3 вида видеороликов условно. Ведь как и все в жизни - эта индустрия многогранна. Экспериментируйте, смешивайте стили, чтобы они работали на вашу идею. Мы хотим чтобы эта статья стала первым толчком для раздумий о том какой стиль графики выбрать для демонстрации возможностей вашего бизнеса.