Что нужно знать про сниппеты в Яндекс и Google?
Сниппет ― это текст, который формируется поисковой системой для краткого описания содержания страницы в выдаче. Стандартно в него входит заголовок, URL (адрес сайта) и текстовый фрагмент.
Роль сниппета в процессе продвижения сайта очень высока. Вспомните сами, как ищите что-то в интернете. Вбиваете интересующий запрос и смотрите выдачу поисковика: если отрывок вам кажется релевантным (отвечающим запросу), вы кликаете на страницу. А если нет ― смотрите дальше.
Возможно, на тех страницах, фрагмент которых вам не понравился, была нужная информация. Но вы и многие другие пользователи этого никогда не узнают, пока их визитными карточками будут неудачные сниппеты.
Откуда берется заголовок сниппета?
Заголовок снипетта ― это Title страницы. Если он слишком длинный (как правило, больше 60 символов), поисковик выберет подходящий по смыслу отрывок из текста страницы и сделает его заголовком. Поэтому, если не хотите рисковать, пишите качественные лаконичные метатеги, отражающие суть страницы.
Важно добавлять в Title ключевое слово, которое будет выглядеть уместно и вписано грамотно с точки зрения правил русского языка. Побуждайте человека, который выполняет поиск, открыть именно вашу страницу: но не стоит использовать дешевые приемчики, типа «Самое лучше агентство по продвижению сайтов». Сегодня каждый уверяет, что он самый лучший, и у людей выработался иммунитет к таким заявлениям. Вот вы верите такому заголовку?
И мы ― нет.
Гораздо эффективнее указать реальную пользу, которую вы предлагаете. Если это главная страница агентства, ссылайтесь на ваши преимущества: не «Самое лучшее», а «Более 2000 клиентов». Будьте оригинальны, но при этом честны.
Совет: просмотрите заголовки сниппетов своих главных конкурентов и напишите такой, который будет выгодно отличаться от них.
Как формируется текст сниппета в Google?
Google берет для этой цели описание из метатега Description. Максимальный размер ― 160 символов с учетом пробелов. Если метатег не прописан или содержит текст, который по мнению поисковика не отвечает содержанию страницы, вместо него «подтягивается» наиболее соответствующий.
Если сайт есть в каталоге DMOZ, Google может не учесть текст из Description, а взять его из каталога.
В таком случае есть два пути:
- Запретите каталогу заменять сниппет, добавив специальную директиву:
Как это сделать, подробно рассказывает сам Google.
- Пересмотрите описание вашего сайта в каталоге DMOZ, чтобы сделать его более привлекательным для посетителей. Чтобы отредактировать текст, нажмите «Update URL» и заполните форму согласно требованиям.
Как создать расширенный сниппет в Google?
Есть возможность создавать развернутый сниппет страницы, из которого будет легче переходить в интересующий раздел.
Ссылки на другие разделы могут быть представлены и в таком виде:
Вместо указания на разделы или вместе с ним в сниппет могут выноситься номера телефонов, рейтинг Google, цены и т. д.
Чтобы получить расширенный сниппет, Google рекомендует использовать семантическую разметку Schema.org. Функция ее заключается в описании сайта с использованием особых атрибутов кодировки HTML. Разметка помогает поисковым роботам понять, какой тип информации содержится в тексте, чтобы они вынесли указанную информацию в соответствующий раздел.
Для этой цели также можно использовать Мастер разметки структурированных данных от Google.
Как формируется сниппет в Яндексе?
Яндекс не жалует текст Description в качестве сниппета, а формирует его из текста страницы. Как это происходит? Важную роль здесь играют ключевые слова. Яндекс находит все фрагменты текста, содержащие запросы. Затем эти фрагменты делятся на более мелкие в зависимости от расположения запроса (в начале, в середине, в конце). Получившиеся фрагменты сравниваются между собой и оставляется тот, который по мнению Яндекса подходит более других.
Максимальный размер сниппета в Яндексе ― 240 символов с пробелами.
Чтобы Яндекс показал нужный вам отрезок текста, можно его грамотно «направить» в ту сторону.
Как указать Яндексу на нужный фрагмент текста для сниппета?
- Напишите в тексте абзац размером до 240 символов. Он должен быть органичным и не выделяться из общей структуры, подходить по смыслу.
- Сделайте в этом абзаце плотность ключей выше, чем в других.
- Первое ключевое слово расположите в первом предложении, ближе к началу, желательно в прямом вхождении.
- В предложениях, которые располагаются до и после этого абзаца, не должно быть вхождений ключевых слов, также они не должны быть слишком короткими. В противном случае, Яндекс захватит их в сниппет, тем самым нарушив его смысловое содержание.
- Нельзя, чтобы текст сниппета дублировал по смыслу Title, иначе Яндекс его проигнорирует. Он должен дополнять заголовок, но не повторять.
Если вы все сделали правильно, в поисковой выдаче будет показываться именно этот фрагмент.
Как и Google берет сниппеты из каталога DMOZ, так и Яндекс ― из Яндекс.Каталога. Если это произошло, и вам не нравится результат, ― пересмотрите текст в каталоге.
Вывод
Необходимо регулярно проверять сниппеты, чтобы быть уверенным в их привлекательности для посетителей. Если этого не делать, может оказаться, что причина низкой посещаемости сайта заключается не в неправильной оптимизации страниц, а в неграмотном их описании в выдаче поисковой системы.
Посмотреть на сниппеты глазами пользователей можно с помощью SE Ranking. Используя широкие возможности нашего сервиса, вы сможете своевременно обнаружить слабое звено сайта, чтобы как можно скорее его устранить.
В следующей статье мы продолжим начатую тему и расскажем про то, как сделать сниппеты еще привлекательнее с помощью фавиконов, звездочек рейтинга, специальных символов, номеров телефонов и т. д.
Подписывайтесь на наш блог и следите за публикациями!
