Как заработать в дачный сезон без вреда для репутации бренда: исследование
Но какой же загородный отдых обходится без кропотливого труда, уборки грядок и приведения любимого участка в порядок? Пожалуй, никакой. Как в косметичке девушек есть предметы мастхэв, так и в арсенале любого дачника существует набор инструментов, без которых не обойтись.
В этой статье речь пойдет о газонокосилках, точнее, о том, как маркетологам выстраивать контент-стратегию в горячий сезон и привлекать больше внимания к бренду. Мы в сервисе Semantex провели исследование поисковой выдачи Яндекс и Google (мобильная и Desktop версии) и определили популярные бренды в сегменте газонокосилок, которые чаще всего попадаются пользователям при поиске лучшего предложения.
Почему важно анализировать поисковую выдачу? Во-первых, поисковики — это бесплатный и простой способ получения информации для пользователя (он же потенциальный потребитель). Во-вторых, это один из ключевых инструментов маркетолога и пиарщика, с помощью которого можно проанализировать поисковый спрос и оптимизировать предложение. А это уже ведет к попаданию бренда на верхние строчки выдачи по стратегически важным для вас ключевым запросам. Итак, в ходе исследования мы проанализировали поисковую выдачу (далее «ПВ») Яндекс и Google ТОП-10 (мобильная и Desktop версии) по следующим ключевым запросам: За период с 14.06.2023 по 14.07.2023 поисковый спрос по заданным ключам составил 242 156. Каждая поисковая система использует свои алгоритмы для поиска информации и показа пользователю наиболее актуальных и востребованных данных. Например, одна и та же страница сайта может находиться на разных позициях Google и Яндекса при использовании одних и тех же ключевых слов. Сайты, отображающиеся на первой странице, оказывают наибольшее влияние на пользователей и имеют наибольший трафик, поэтому при разработке контент-стратегии необходимо в первую очередь работать с ТОП-ресурсами и максимально насыщать их релевантными данными о вашем бренде. Самыми популярными площадками при поиске информации о лучших газонокосилках стали: Весь перечень ТОП-ресурсов можно увидеть в полной версии отчета. Для получения максимально полной аналитической картины была проведена классификация всех ресурсов выдачи ТОП-10 по их типам: пользователи видят интернет-магазины, информационные порталы и маркетплейсы. Часто встречающийся тип контента на ресурсах ПВ — статья, страница с отзывами, страница с обсуждениями. Также при разработке контент-стратегии обратите особое внимание на площадки, где пользователи чаще всего ищут информацию по репутационным ключевым запросам: например, «газонокосилка отзывы» и «газонокосилка электрическая отзывы». В нашем случае при исследовании рекомендаций поисковая выдача несколько отличается от той, которая представлена выше (а именно, приоритетность распределения площадок). Самые популярные площадки при поиске отзывов о газонокосилках: Большинство потребителей начинают поиск информации о продукте (бренде) с общих запросов в поисковых системах. Они ищут полную и актуальную информацию и обычно не переходят на отдельные рекламные предложения. Просмотрев несколько сайтов в органической выдаче, потребитель понимает, что количество предложений огромно, и начинает задавать более конкретные запросы с характеристиками товара, услуги или бренда. Всего в выборку в ходе исследования попало 47 наименований брендов: исходя из данных общего трафика у каждого сформировалась своя доля присутствия. Рейтинг газонокосилок по доле присутствия в выдаче: Весь рейтинг охватных брендов доступен в полной версии аналитического отчета. Самые обсуждаемые среди пользователей бренды поисковой выдачи: Самую позитивную оценку пользователей получил Karcher. Самый нейтральный — Калибр. Бренд, у которого доля негативных комментариев выше, чем у других, — Worx. Этот раздел наглядно демонстрирует, в каком контексте упоминается бренд, какой из продуктов пользователи обсуждают чаще, и в каком ключе идет обсуждение. В отношении газонокосилок самыми популярными темами обсуждений являются: Список всех тем обсуждений (они же критерии потребительского выбора и направления коммуникационных сообщений в контент-стратегии) доступен в полной версии аналитического отчета. В данной части аналитики представлен детальный анализ самых обсуждаемых брендов газонокосилок. Это позволяет выявить сильные и слабые стороны каждого и понять, какие аспекты важны для потребителей при выборе. Позитив: маневренность, удобство использования, цена, уровень вибрации, шум, травосборник, несамоходная, быстро заводится, удобство запуска, компактность, гарантия, удобство ручки, отзывы и др. Негатив: запчасти, поломка, отсутствие функции мульчирования, цена комплектующих, качество сборки, удобство регулировки по высоте, надежность и др. Позитив: качество покоса, удобство управления, ширина скоса, качество сборки, регулировка скоса, несамоходная, качество товара, шум, аккумулятор, цена комплектующих, компактность, травосборник, уровень вибрации, регулировка оборотов и др. Негатив: поломка, расход аккумулятора, удобство ухода, неудобство шнура, объем травосборника, производитель и др. Позитив: ширина скоса, удобство запуска, удобство управления, маневренность, уровень вибрации, ширина колес, отзывы, функционал, без выхлопов, производитель, удобство установки и настройки, дизайн, компактность, электрическая, качество покоса и др. Негатив: поломка, несамоходная, гарантия, травосборник, колеса, брак, качество сборки. Увидеть детальный разбор позитивных и негативных тем обсуждений по каждому бренду можно в полной версии аналитического отчета.
Поисковый спрос
30 площадок для размещения информации о вашем бренде
Какие бренды чаще показываются поисковиками
Какие критерии важны для пользователей при выборе бренда
В каком ключе обсуждают бренды
Champion
Makita
HUTER
