редакции
Популярные бренды смарт-часов, по мнению интернет-пользователей
Смарт-часы — устройство удивительное: почти полноценный компьютер на запястье. Даже не нужно переживать, что тонометр не помещается в вашу дамскую сумочку, ведь измерить пульс теперь можно просто посмотрев на дисплей гаджета. Но как найти ту самую модель смарт-часов, которая будет отвечать всем требованиям? Нас это тоже заинтересовало, поэтому мы провели исследование, опираясь на контент ресурсов поисковой выдачи:
- какие бренды видят пользователи при поиске,
- какие модели обсуждают,
- на каких ресурсах больше информации,
- в каком ключе ведутся дискуссии на заданную тему?
Обо всем по порядку.
Поисковый спрос
Для определения предпочтений пользователей в исследуемом сегменте был проведен анализ контента поисковой выдачи Яндекс и Google (мобильная и Desktop-версии, ТОП-10). Часто встречающиеся ключевые запросы следующие: «какие смарт часы», «лучшие смарт часы», «смарт часы отзывы», «рейтинг смарт часов», «топ смарт часов», «какие смарт часы лучше».
Поисковый спрос по заданному семантическому ядру с 10.09.2023 по 10.10.2023 составил 257 562 (количество пользователей, которых интересовала за последний месяц данная тема). Следующий шаг — понять, на какие ресурсы при поиске информации о популярных смарт-часах чаще заходят пользователи. Рейтинг (см. далее) выстроен по убыванию трафика, приходящего на указанные площадки по заданному семантическому ядру. ТОП-ресурсы при поиске общей информации о смарт-часах: Отметим, что здесь (в выдаче) пользователи в основном видят информационные порталы, интернет-магазины и маркетплейсы. Часто встречающийся тип контента — статья, страница с отзывами и видеоролик. Следующий рейтинг (см. далее) — это уже репутационная выдача — то, какие площадки видит пользователь, если начнет искать рекомендации. ТОП-ресурсы при поиске отзывов: Часто встречающийся тип ресурсов — интернет-магазин, маркетплейс, рекомендательный ресурс. Тип контента — страница с отзывами, карточка бренда, статья, каталог и др. Когда потребитель начинает искать информацию о продукте или услуге, он сначала анализирует широкие запросы в поисковых системах. На этом этапе предпочтение отдается органическим результатам поиска, а не рекламным предложениям. После просмотра нескольких сайтов и осознания, что количество предложений огромно, пользователь начинает задавать более конкретные запросы с деталями о товаре, услуге или бренде. Есть два вида трафика: Рейтинг смарт-часов по доле присутствия в поисковой выдаче: В рамках исследования мы также обратили внимание на активность пользователей в формате различных упоминаний: отзывы, дискуссии, комментарии и т.д. Это позволило понять, насколько интенсивно обсуждаются разные бренды смарт-часов, и, самое важное, в какой тональности проходят дискуссии. Самые обсуждаемые бренды смарт-часов: Самый позитивный в поисковых системах образ у бренда CASIO. Самый негативный, по мнению интернет-пользователей, — у Polar. При принятии решений мы всегда учитываем определенные факторы, потому как для достижения идеального результата или правильного выбора нам необходимо понять свои желания и требования. Действия пользователей в Интернете позволяют нам выявить эти факторы (они же критерии), так как обсуждения на рекомендательных ресурсах формируют ядро для дальнейшей оценки и анализа потребительских предпочтений. Всего на ресурсах поисковой выдачи в ТОП-10 зафиксировано более 60 направлений дискуссий: это и есть те самые критерии выбора, на основе которых мы принимаем решение в пользу того или иного бренда. В отношении смарт-часов самыми популярными темами обсуждений стали: Также были зафиксированы следующие темы: вес, оповещения, измерение данных, приложения, ремешок, шагомер, скорость работы, звонок и др. А теперь посмотрим, в каком контексте упоминается каждый конкретный бренд. Это позволяет выявить сильные и слабые стороны, а также понять, какие аспекты важны для потребителей при выборе. Позитив: дизайн, автономность, скорость работы, удобство использования, дисплей, звонок, оповещения, эргономика, будильник, ремешок и др. Негатив: разъем для наушников, доставка, датчик температуры, управление телефоном, вес. Позитив: аккумулятор, водонепроницаемый, комплектация, вес, оповещения, диктофон, связь, дизайн, удобство использования и др. Негатив: упаковка, ударопрочность, удобство установки и настройки, приложение, Wi-Fi, NFC, цена, звонок и др. Позитив: звонок, аккумулятор, функционал, дисплей, управление телефоном, автономность, дизайн, вес, водонепроницаемый, и др. Негатив: раздражение на коже, виброотклик, доставка, оповещения, удобство использования. Позитив: функционал, удобство использования, вес, ремешок, управление телефоном, удобство установки и настройки, регистрация и др. Негатив: режим без звука, шагомер, информация, измерение данных, приложение, геолокация, камера, аккумулятор, оповещения и др. Позитив: удобство использования, качество, водонепроницаемый, ремешок, скорость работы, дисплей, измерение данных, звонок, функционал. Негатив: автономность, удобство установки и настройки, аккумулятор, комплектация, цена. Позитив: удобство использования, удобство установки и настройки, дизайн, вес, цена, функционал, оповещения, управление телефоном и др. Негатив: звук, звонок, виброотклик, водонепроницаемый, качество, доставка. Позитив: геолокация, дизайн, вес, качество, цена, аккумулятор, функционал, будильник, водонепроницаемый, дисплей и др. Негатив: эргономика, режим без звука, камера, виброотклик, сенсор, ремешок, шагомер, приложение, скорость работы. Позитив: удобство использования, удобство установки и настройки, эргономика, дизайн, приложение, цена, функционал, водонепроницаемый и др. Негатив: звук, шагомер, управление телефоном. Позитив: функционал, дизайн, управление телефоном, удобство использования, цена, качество изображения, шагомер и др. Негатив: скорость работы, аккумулятор, оповещения, водонепроницаемый, навигация, измерение данных. Позитив: оповещения, управление телефоном, качество, звонок, аккумулятор. Негатив: цена, функционал.
ТОП-ресурсы
Охват брендов
Тональность обсуждений
HUAWEI
Xiaomi
Amazfit
Prolike
Apple
SmartLux
POCO
Kieslect
Samsung
Garmin