Продвижение статей в Дзен и на ПромоСтраницах
Статьи, которые работают на трафик и продажи
Дзен и ПромоСтраницы это полноценный рекламный инструмент, который работает на:
- узнаваемость,
- доверие,
- прогрев,
- и, как следствие, продажи.
Команда Serenity готовит контент под формат площадок и настраивает продвижение, чтобы материалы набирали показы и дочитывания. Настраивает точный таргетинг и аналитику — ваши статьи видят люди из нужных сегментов, а трафик приходит на сайт без лишних действий.
Преимущества продвижения
Широкий охват
Один из главных аргументов в пользу канала — масштаб.
- Дзен ежедневно читают ~31 млн человек (аудитория ВК, mail.ru и самого Дзена).
- Яндекс ПромоСтраницы показываются более чем 90 млн пользователей в поиске и партнёрской сети Яндекса.
Scroll-to-site: трафик без лишних кликов
Одна из самых недооценённых механик — Scroll-to-site.
После дочитывания статьи пользователь автоматически попадает на сайт:
- без кнопок,
- без CTA «в лоб»,
- без дополнительного решения «кликать или нет».
Это даёт:
- более тёплый трафик,
- высокий процент вовлечённости,
- лучшее качество посетителей по сравнению с холодной рекламой.
4 формата
В Дзене и ПромоСтраницах используется сразу несколько форматов:
- статьи,
- посты,
- ролики,
- видео.
Они выглядят как обычный контент платформы, поэтому:
- их читают,
- досматривают,
- сохраняют,
- возвращаются к ним.
Именно это делает формат особенно эффективным для сложных продуктов и услуг, где важно объяснить ценность, а не просто показать цену.
Точный выбор аудитории
Возможность показывать материал:
- по городам и регионам,
- по интересам,
- по сегментам аудитории.
Статьи видят не «все подряд», а именно те, кому тема потенциально релевантна.
Кому особенно подходит продвижение через статьи
По нашему опыту в Serenity, канал отлично работает для:
Малого и среднего бизнеса
Особенно если вы:
- работаете в конкретном городе или регионе,
- конкурируете не только ценой, но и экспертизой.
Образования, медицины и услуг
Там, где:
- нужно объяснять,
- снимать страхи,
- отвечать на возражения,
- показывать подход и ценность.
Онлайн-магазинов и сервисов
При наличии сайта и возможности принимать заказы онлайн.
Новых и нишевых продуктов
Когда аудитория ещё не знает, что ей вообще нужно именно это, и требуется «разогрев».
Кейс из практики Serenity
Impulse Device Продвинули бренд через серию публикаций и получили стабильный трафик на сайт. Что сделали: Результат за 3 недели тестирования: Без агрессивных продаж. За счёт понятного и полезного контента. Для трафика нужна посадочная страница и возможность связаться с компанией или оставить заявку. В этом случае лучше работает контекстная реклама и SEO-продвижение. На запуск рекламы есть ограничение по минимальному бюджету на площадках. 1. Выбор продуктов и услуг Контент делится по задачам: 2. Определение аудитории Мы: Это позволяет создавать статьи, которые реально читают, а не пролистывают. Разработка контента: Создаем изображения и инфографику, вставки видео для статей: Проводим тщательную редактуру: Привлечение внимания Создаем форматы контента, которые с большей вероятностью привлекут внимание пользователей площадки к вашему бренду. Формирование репутации Разрабатываем контент, который поможет полностью раскрыть особенности и преимущества вашего продукта относительно конкурентов, чтобы сформировать репутацию в глазах потребителя. Повышение лояльности Прорабатываем контент, который сможет повысить лояльность у аудитории, уже имеющей опыт использования продукта. После этого этапа снизится стоимость одной продажи продукта/услуги. Продающий контент Начинаем активно продвигать контент только после того, как станет понятно, что имидж бренда в глазах потребителя окончательно сформирован, и аудитория осознает преимущества продукта. Реализуем продающие форматы, запускаем охватную кампанию. Продвижение статей в Дзене и Яндекс ПромоСтраницах — это не «долго и непонятно», а стратегический инструмент для бизнеса Переходы на канал Формируем базу активной аудитории, которая заинтересована в услугах компании. Благодаря продающим заголовкам и информативным текстам наращиваем количество подписчиков — потенциальных клиентов. Переходы на сайт Переводим читателей статей на ваш сайт путем качественного описания товара/услуг. С помощью пикселя отслеживания собираем аудиторию, которой транслируем рекламные объявления в соцсетях, на поиске Яндекса и в РСЯ. Возвращаем аудиторию, которая не совершила целевых действий. Рост доверия и конверсии Люди читают про ваши продукты или услуги и воспринимают их естественно, а не как навязчивую рекламу. Такой контент позволяет конвертировать интерес читателя в подписки на рассылки, прямые продажи и заявки на обратный звонок от наиболее заинтересованных потенциальных покупателей. При выстроенной стратегии командой Serenity статьи перестают быть «просто контентом» и начинают работать как часть воронки продаж.
Кому этот канал не подойдет
Бизнесу без сайта
Тем, кому нужны клиенты «здесь и сейчас»
Если рекламный бюджет меньше 75 000 ₽
Как мы выстраиваем стратегию в Serenity
Создание контента
Продвижение контента
Настройка аналитики
Настройка кампаний
Продвижение
Воронка вовлечения
Что в результате получает бизнес