Казаков Сергей Владимирович Блог команды
Компании, бренды и агентства, которые работают на событиях с высокой конкуренцией за внимание аудитории, всё чаще обращаются к модельным агентствам за действительно сильным персоналом. Однако даже опытные заказчики допускают ошибки, которые в итоге влияют на качество мероприятия, эффективность кампании и итоговый ROI.
Компании и организаторы мероприятий нередко считают, что работа хостес — это “улыбаться и помогать гостям”. Но в профессиональной среде уже давно понятно: хостес — это не просто приветственный персонал. Это точка первого контакта, человек, который задаёт тон всему мероприятию.
В 2025 году роль хостес окончательно вышла из статуса «встречающих у входа». По наблюдениям event-агентств, именно они задают настроение всей деловой или развлекательной программе.
Для большинства компаний участие в выставке — это не просто «показаться». Это точка контакта с клиентами, возможность протестировать спрос, заявить о бренде и собрать лиды. Но есть один элемент стенда, о котором часто вспоминают в последнюю секунду, — профессиональная стендистка. И зря.
Выставки, промо-акции, корпоративные ивенты — везде, где бренд выходит в офлайн, важно одно: кто его представляет. И да, многое здесь зависит не только от дизайна или сценария, но и от стендисток — лиц, которые буквально материализуют бренд в реальности.
В индустрии маркетинга и событий нередко путают два понятия — промо-модель и промоутер. На первый взгляд, разница кажется минимальной: и те, и другие улыбаются, работают на бренд и создают позитивное впечатление. Но если копнуть глубже, выяснится, что это — две совершенно разные роли с разными задачами, инструментами.
Профессия промоутера давно перестала быть «раздачей листовок». В 2025 году это специалист по коммуникации, полевой представитель бренда и часто — ключевая фигура в успешной маркетинговой кампании.
В индустрии event-маркетинга есть неписаное правило: первые десять секунд решают всё. Именно за это время гость формирует впечатление о мероприятии, бренде и уровне организации. И в эти десять секунд на передовой — хостес. Не просто девушка с улыбкой у входа, а тщательно подобранный, обученный профессионал.
В индустрии ивентов и промо сегодня всё решает первое впечатление. Можно инвестировать миллионы в стенд — но если у стенда встречает растерянная девушка без улыбки, эффект от бюджета стремится к нулю. Именно поэтому крупные бренды давно усвоили простую истину: человеческий фактор продаёт сильнее digital-интерактива.
В индустрии, где уверенность — валюта, а взгляд — визитная карточка, умение держать лицо при любых обстоятельствах становится ключевым профессиональным навыком. Модели знают об этом не понаслышке: подиум, съёмочная площадка или живое мероприятие не прощают сомнений.
Ещё десять лет назад промо-модель ассоциировалась с человеком, который просто раздаёт листовки у входа в торговый центр. Сегодня это — представитель бренда, медиатор между компанией и аудиторией. Рынок эволюционировал, и вместе с ним изменилась роль промо-моделей.
Хостес — это не просто красивая улыбка у входа. В профессиональной среде её часто называют «визитной карточкой бренда». От того, насколько грамотно она работает с гостями, зависит атмосфера события и впечатление о компании в целом. Но как понять, что перед вами действительно профи, а не «девушка с подработки»?
За последние два десятилетия индустрия рекламы пережила настоящую революцию. Если в начале 2000-х модель в кадре была, скорее, «идеальной картинкой», то сегодня от неё ждут гораздо большего: аутентичности, харизмы и умения транслировать ценности бренда.
Люди покупают не продукт, а эмоцию. И если реклама не цепляет на уровне подсознания, бренд рискует остаться в тени более харизматичных конкурентов. В этой игре важную роль играют именно модели — те самые люди, которые через камеру, подиум или промо-стенд транслируют не просто образ, а целый эмоциональный код.
В эпоху, когда внимание потребителя дороже нефти, бренды всё чаще делают ставку не на слова, а на образы. И это не случайность: рынок доказал, что картинка “цепляет” быстрее, чем даже самый остроумный слоган.