Типажи, которые продают: как выбрать модель под вашу целевую аудиторию

Разбираемся, как не промахнуться с выбором и почему «просто симпатичное лицо» — это часто деньги на ветер.

1. Коммерческий типаж: универсальный и располагающий

Если ваша цель — массовый рынок, продукты повседневного спроса или банковские услуги, вам нужна модель с коммерческой внешностью. Это типаж с открытой, доброжелательной улыбкой и привычной, понятной красотой. Клиент видит в такой модели «улучшенную версию себя» или приятного соседа.

Здесь критичны идеальные зубы и кожа. Слишком яркие или нестандартные черты лица будут отвлекать от самого товара. Задача — создать ощущение уюта и доверия.

2. Нестандартная внешность: для мира роскоши и искусства

Если ваш бренд позиционируется как люксовый, авангардный или нишевый, ищите моделей с запоминающимися, особенными чертами: выразительный разрез глаз, широкая переносица, необычные пропорции.

Классическая красота в мире высокой моды может казаться простоватой. Необычность создает дистанцию, ощущение исключительности и художественной ценности. Однако такой типаж может оттолкнуть консервативную аудиторию. Для рекламы товаров широкого потребления он часто не подходит.

3. Классическая красота: статус и безупречность

Это эталон. Правильные, гармоничные черты лица, безупречная осанка, возраст часто от 25-30 лет и старше. Такие модели очень фотогеничны, их проще снимать и обрабатывать, что экономит время и ресурсы на подготовку материалов.

4. Модели с нестандартными параметрами: отражение реального мира

Игнорировать этот сегмент сегодня — значит упускать значительную часть рынка. Профессиональная модель с нестандартными параметрами — это не случайный человек. Это модель с выразительными чертами лица, хорошей кожей и умением профессионально работать перед камерой.

Совет: Выбирайте таких моделей для рекламы одежды, белья, товаров для красоты среднего ценового сегмента. Это повышает доверие и лояльность аудитории, уставшей от недостижимых идеалов.

Как выбирать: логика вместо интуиции?

При выборе модели оценивайте три ключевых фактора:

1. Попадание в портрет аудитории: Совпадает ли модель с вашим клиентом по возрасту, стилю, социальному статусу?

2. Профессионализм и харизма: Умеет ли она работать в кадре, общаться на съемочной площадке, передавать нужные эмоции?

3. Скорость и эффективность работы: Опытная модель экономит самое дорогое — время на съемке и деньгах на аренде студии. Непрофессионал может увеличить бюджет в разы.

Советы:

1. Определите характер вашего бренда. Кто вы: надежный друг, роскошный мечтатель или смелый новатор?

2. Смотрите на опыт. Модель для подиума и модель для общения с гостями на мероприятии — требуют разных навыков.

3. Работайте с профессионалами. Хорошее агентство знает сильные стороны своих моделей и подберет вариант, который сэкономит вам нервы и бюджет.

Выбор модели — это не про личные предпочтения. Это про то, увидит ли ваш клиент в рекламе того, кому он может доверять.