Почти половина компаний использует подкасты в маркетинговых стратегиях

Главной стратегической целью для большинства остается повышение узнаваемости бренда. Этот показатель опережает такие задачи, как обучение аудитории на среднем этапе воронки продаж, удержание клиентов, генерация лидов и конверсия. Примечательно, что среди организаций, у которых пока нет собственного подкаста, основным препятствием названы не бюджет или производственные мощности, а сомнения в эффективности формата.

Большинство компаний запускают брендированный подкаст достаточно оперативно. Две трети выпускают первый эпизод в течение полугода с момента появления идеи, при этом 32% укладываются в срок от одного до трех месяцев. Главная сложность, как правило, возникает не на старте, а на этапе поддержания регулярного графика публикаций.

Самый популярный формат — это интервью или программы с участием гостей. Чуть реже компании выбирают панельные дискуссии, круглые столы или монологи ведущего. Что касается целевой аудитории, то 33% подкастеров ориентируются на широкую публику, 24% на потенциальных клиентов, 22% на коллег по отрасли и 15% на уже существующих заказчиков.

В среднем компании направляют на подкасты 7,3% своего общего маркетингового бюджета. Почти 40% тратят на этот канал менее 5%, а 35% выделяют от 5 до 10%. Интерес к сегменту продолжает расти: 60% организаций, уже использующих подкасты, заявили, что планируют увеличить расходы в течение следующего года.

При этом оценка эффективности остается сложной задачей. Хотя 47% маркетологов считают инвестиции в подкасты оправданными, их выводы чаще основаны на показателях вовлеченности аудитории, а не на данных о лидах, продажах или рентабельности вложений.

Кроме того, почти 42% опрошенных тратят на производство контента больше, чем на его продвижение. Каждая пятая компания направляет на создание подкастов свыше 80% всего бюджета, что свидетельствует о перекосе в сторону производства в ущерб дистрибуции.