Игорь Варнавский
Уход в сингулярность. Как написать нетленку, которая наберет сотни тысяч или миллионы просмотров
Меня зовут Игорь, я из агентства контент-маркетинга «Простыми словами». Тексты и видео делаю всю профессиональную жизнь. Многие из них приносят трафик годами. Некоторые собрали по 3-5 млн просмотров. Как это удалось?
Всегда пляшите от трафика
Разберемся, откуда берется трафик на контент в современном интернете. Источников трафика не так уж много:
- Прямой трафик приходит с ленты, главной страницы или от подписчиков. Его объем ограничен трафиком трафиком главной страницы и временем размещения материала на ней или количеством активных подписчиков.
- Реферальный трафик родом из внешних источников: соцсетей, сайтов, приложений. Объем реферального трафика зависит от коэффициента виральности материала, продолжительности распространения вашего медиавируса и вложений в дистрибуцию.
- Трафик из рекомендательных систем дают роботы цукербринов. Если ролик залетает в рекомендации YouTube, то вместо обычных 100 000 просмотров от своих 100-300 тысяч подписчиков можно получить 1 млн просмотров. Объем трафика из рекомендаций зависит от качества контента, общего объема трафика на площадке, особенностей алгоритма, конкуренции и прихотей модераторов.
- Поисковый трафик приходит из Google, Yandex, Bing.
Прямой и реферальный трафик в моменте может быть огромным, но быстро сдувается. Трафик из рекомендательных систем и поисковый трафик могут работать годами. Один из моих текстов на «Хабре», опубликованный восемь лет назад, собрал с поиска полмиллиона просмотров и сгенерировал около пятнадцати тысяч лидов.
Итак, вы решили написать нетленку и собрать максимум трафика, в первую очередь поискового. Что для этого нужно?
Выбирайте долгоживущую тему
Для поискового трафика не подходят сиюминутные темы. Ситуативка работает недолго. Под поиск нужны темы, живущие месяцами, а лучше — годами. Например, тема налогов актуальна всегда, а особенно в первой половине года. В последние пару лет резко вырос спрос на информацию о подборе и настройке VPN.
Подбирайте тему с высоким спросом на взлете популярности
Поисковый трафик можно получить и по средним или низкочастотным запросам, но для нетленки нужна популярная тема с высоким спросом. Однажды я подобрал востребованную тему на самом взлете ее популярности. Текст пошел настолько хорошо, что в первые месяцы счетчик показывал 15-20 тыс. просмотров в сутки. Суммарно статья собрала более 5 млн просмотров и продолжала работать на протяжении нескольких лет.
Анализируйте публикации конкурентов
После подбора темы и измерения спроса оцените конкуренцию:
- Сколько публикаций по выбранной теме?
- Каково их качество?
- Конкуренты осветили все или что-то упустили?
- На каких площадках публикуются конкуренты?
- Можете ли вы разместиться на таких же или сопоставимых площадках?
Высокая конкуренция — не повод опускать руки. Почему — смотрите следующий пункт.
Сделайте лучший материал по теме
Много трафика собирают только завсегдатаи топа поисковой выдачи — первые 3-5 позиций. Позиции ниже пятой, а уж тем более вторая, третья и последующие страницы поиска смотрят так мало, что там можно спрятать труп, и никто не заметит.
Иногда попасть в топ поисковой выдачи можно за счет удачи или технических ухищрений. Но самый надежный способ — написать лучше всех конкурентов: длиннее, детальнее, веселее, без косяков по фактике. Это под силу не каждому: большая тема потребует много работы. Простая компиляция и переписывание чужих статей могут сработать, но лучше самому глубоко разобраться в теме. Читатель сходу увидит, у кого серьезная экспертиза, а срезает углы.
Пример. Сайт Backlinko ежегодно публикует руководство (в России недоступно без VPN) по факторам ранжирования в Google. Материал огромный и ресурсоемкий. Мало кто может такое повторить. За много лет эта статья Backlinko собрала миллионы просмотров. Написать самый большой и подробный текст — это как взлом через брут-форс. Альтернатива — сделать самый виральный материал. Виральной статье не надо быть самой длинной и детальной, но она должна вызывать самый горячий отклик. Это несколько сложнее. Перед началом работы стоит потратить немного усилий на сбор семантики. Это недолго и недорого, по силами сделать самому или с помощью сеошника. Ключевики надо внедрить в статью. Необязательно все, хотя бы часть. Сбор семантики всегда окупается. Название статьи должно быть близким к реальным поисковым запросам. Конечно, не надо воспроизводить их буквально, статья же пишется в первую очередь для людей. Людей интересуют самые разные, порой очень неожиданные вещи. Мало написать статью — надо помочь ей взлететь. Хорошо, если статья сама себя «продала»: появился трафик, пошли лайки, комментарии и перепосты. Однако это вовсе не гарантировано. Крупных площадок немного, конкуренция на них жесткая. Чтобы пошел трафик, надо сначала налить трафика. Это помогает привлечь внимание к публикации и работает на поведенческие факторы. Если пользователи надолго залипают в статье, комментируют ее, пересылают друг другу и прекращают поиск альтернатив, то поисковик повысит публикацию в результатах поиска. Опубликованный текст со временем устаревает. Полезно время от времени его обновлять — как основной текст, так и заголовки. В заголовки можно вставлять текущий год. Это показывает и людям, и роботам, что материал актуальный. До сих пор речь шла о текстах. Но поисковый трафик получить и с видеоплатформ. Текст придется адаптировать под устную речь, понадобятся озвучка и видеоряд, и в среднем это обходится дороже статьи. Но есть свои преимущества: Неплохой ролик можно сделать с бюджетом в десятки тысяч рублей.
Соберите семантику
Отточите заголовки до блеска
Не забудьте про дистрибуцию текста
Обновляйте статью
А почему обязательно текст?
Итого
