Павел Дуров в перечне Росфинмониторинга: что будет с Telegram, Premium и рекламой

30 июля основателя Telegram Павла Дурова внесли в перечень террористов и экстремистов Росфинмониторинга, сообщил РБК. Команда Teleport.ru — сервиса управления соцсетями, автопостинга и ИИ-аналитики — вместе с CPO Алексеем Дощинским и Артемом Чумаком, руководителем направления по работе с блогерами маркетингового агентства Demis Group разобрались, что теперь делать пользователям, блогерам, агентствам и рекламодателям.

Главное

• Telegram не получил нового юридического статуса: пользоваться мессенджером и вести каналы по-прежнему можно.
• Покупка Premium, Stars и бустов не считается финансированием терроризма автоматически, но новые платежи лучше временно отложить.
• Пополнять Telegram Ads сейчас рискованнее всего, поскольку это прямой платеж в инфраструктуру платформы.
• Посевы у владельцев каналов и реклама через Telegram Ads — разные операции. Прямые размещения не стали автоматически запрещенными.
• Переход в «натив» не отменяет ERID, если публикация по существу является рекламой.

«Сейчас важно не смешивать использование Telegram, покупку внутренних продуктов платформы и размещение рекламы у независимых владельцев каналов. Для каждого из этих действий складывается отдельный уровень риска», — отметил Алексей Дощинский, CPO Teleport.ru.

Можно ли продолжать пользоваться Telegram

Да. В перечень Росфинмониторинга внесен Павел Дуров как физическое лицо, но не Telegram и не управляющая мессенджером компания.

Поэтому сама сегодняшняя новость не запрещает:

• пользоваться Telegram;
• читать обычные каналы и переписываться;
• вести канал компании или блога;
• публиковать законный контент;
• общаться с клиентами и подписчиками.

«Панически закрывать Telegram-каналы и прекращать публикации оснований нет. Гораздо разумнее продолжать работу с аудиторией, но уже сейчас дублировать важный контент на других площадках», — считает эксперт по управлению соцсетями Алексей Дощинский.

Можно ли покупать Telegram Premium, Stars и бусты

Официального запрета на покупку Telegram Premium, звезд, подарков и бустов сейчас нет. Такие платежи также не признаются финансированием терроризма автоматически: для этого необходимо установить осознанное предоставление денег на соответствующие цели, что следует из ст. 205.1 УК РФ.

Однако после включения Дурова в перечень банки и платежные сервисы могут начать внимательнее проверять операции, связанные с Telegram. Пользователь скорее столкнется с отклонением платежа или дополнительной проверкой, чем с юридическими претензиями.

Опрошенные Teleport.ru юристы дали одинаковую консервативную рекомендацию: временно не покупать Premium, Stars и бусты, а также проверить автоматические продления подписок — по крайней мере до появления официальных разъяснений.

Что делать с Telegram Ads

Пополнение Telegram Ads сейчас находится в наиболее рискованной зоне, поскольку рекламодатель перечисляет деньги через официальную инфраструктуру Telegram.

«Именно Telegram Ads, скорее всего, первым столкнется с ограничениями со стороны банков, платежных систем и юридических отделов крупных рекламодателей. Поэтому новые пополнения рекламных кабинетов мы бы временно поставили на паузу», — отметил Алексей Дощинский.

Это не означает, что Telegram Ads уже официально запрещен. Речь идет о разумной мере предосторожности на период неопределенности.

Можно ли запускать посевы и покупать рекламу в Telegram-каналах

Прямые посевы необходимо отделять от Telegram Ads.

При покупке посева деньги обычно получает владелец канала, блогер, агентство или рекламная биржа, а не Telegram. Поэтому включение Дурова в перечень не превращает автоматически любую рекламу в Telegram-канале в финансирование запрещенной деятельности.

Для рекламодателей и агентств разумная тактика сейчас следующая:

• прямые платежи Telegram и пополнение Telegram Ads временно приостановить;
• новые посевы согласовывать со своим юристом с учетом контрагента и схемы оплаты;
• сохранять договоры, акты и платежные документы;
• не удалять уже опубликованную законную рекламу только из-за сегодняшней новости;
• проверять владельцев каналов и других участников сделки по открытым реестрам.

Отдельно остается позиция ФАС по рекламе в Telegram. В марте 2026 года ведомство объявило переходный период до конца года, в течение которого меры ответственности за сам факт размещения рекламы в Telegram и YouTube применяться не будут. Новость о Дурове автоматически этого разъяснения не отменяет.

«В марте рекламный рынок уже столкнулся с неопределенностью из-за разных трактовок ограничений рекламы в Telegram. В итоге ФАС установила переходный период до конца 2026 года. Сейчас ситуация повторяется: прямого запрета на размещение рекламы нет, поскольку сама площадка не признана экстремистской. Поэтому мы продолжаем размещения, но оцениваем каждую кампанию с повышенной осторожностью», — отметил Артем Чумак, руководитель направления по работе с блогерами Demis Group.

Можно ли теперь уходить в нативную рекламу без ERID

Нет. Рынок действительно может начать быстрее переходить от Telegram Ads к прямым интеграциям, рекламным биржам и органическому контенту. Но слово «нативная» не освобождает публикацию от маркировки.

Если размещение оплачено и направлено на продвижение конкретного товара, компании или сервиса, для него по-прежнему могут потребоваться пометка «Реклама», идентификатор ERID и передача данных в ЕРИР.

«Основной переток бюджетов, вероятно, пойдет в прямые нативные интеграции. Уже в августе рынок может получить более четкое понимание дальнейшего сценария. Но нативный формат не должен превращаться в способ скрыть рекламу: если публикация является рекламной, требования к маркировке сохраняются», — подчеркнул CPO Teleport.ru Алексей Дощинский.

Что делать блогерам, агентствам и брендам прямо сейчас

1. Продолжать вести Telegram-каналы и общаться с аудиторией.
2. Временно не пополнять Telegram Ads и не покупать внутренние продукты Telegram.
3. Отдельно оценивать прямые посевы: кто получает деньги, как оформлен договор и соблюдены ли требования к маркировке.
4. Не пытаться маскировать рекламу под «натив» ради отказа от ERID.
5. Дублировать контент и развивать несколько площадок, чтобы не зависеть только от Telegram.

«Главный совет авторам и рекламодателям — диверсифицировать рекламный портфель. Авторам стоит заранее развивать VK, MAX, Дзен, YouTube и TikTok, чтобы не зависеть от дохода на одной площадке. Рекламодателям — использовать Telegram в том числе для перевода аудитории в собственные каналы: на сайт, в email-рассылку и другие соцсети», — советует Артем Чумак из Demis Group.

«Эта ситуация еще раз показывает, насколько опасно строить всю коммуникацию бренда вокруг одной соцсети. Бизнесу сейчас нужен не срочный уход из Telegram, а возможность быстро переносить и распределять контент между разными площадками», — резюмировал Алексей Дощинский.

Вывод

Telegram продолжает работать, а обычное использование мессенджера не стало незаконным. Покупка Premium и реклама пока не считаются финансированием терроризма автоматически, но прямые платежи платформе разумно временно приостановить.

Для блогеров, агентств и рекламодателей главное сейчас — разделять Telegram Ads и прямые посевы, соблюдать требования к маркировке и не зависеть от одной площадки.

Материал отражает ситуацию по состоянию на 30 июля 2026 года и не является индивидуальной юридической консультацией.