Как мы за год увеличили посещаемость сайта из Яндекса и Google на 77%

• Настройка перенаправления согласно таблице.
• Перенос кодов счетчиков Яндекс.Метрики и Google Analytics.
  
• Корректировка файла robots.txt.
  
• Добавление нового домена в панели Яндекс.Вебмастер и Google Search Console. «Уведомление от нас» для поисковых систем о переезде ресурса.
  

4. По окончании переезда мы провели технический аудит. Он был необходим для обнаружения и устранения возможных ошибок, которые появляются после выкатывания нового сайта и склейки доменов. В данном случае потребовалось:

• исправить ошибки валидности html-кода;
• настроить генерацию тегов, устранить дублирование текста на страницах пагинации;
  
• добавить директивы в файл robots.txt;
  
• увеличить скорость загрузки ресурса на ПК (десктопах) и мобильных устройствах;
  
• заменить пару-тройку битых ссылок на изображения.
  

Эти ошибки, оставленные без внимания, могли негативно повлиять на краулинговый бюджет и процессы индексации ресурса роботами поисковых систем.

И вот в сентябре 2019 года мы открыли для индексации на «свежем» домене новый сайт заказчика, который полностью подготовили под оптимизацию по коммерческим факторам. После чего возобновили комплексные работы по SEO-продвижению.

SEO: работаем с тегами

Самым значимым этапом работы в области SEO стала кластеризация и оптимизация тегов на сайте. Используя как опору новую структуру, мы актуализировали и дополнили семантическое ядро ресурса. Затем заново подготовили и разместили оптимизацию метатегов title, description и H1 на посадочных страницах.

Для страниц карточек товаров мы реализовали шаблонную генерацию тегов. Разрабатывая шаблон, держали в голове максимально коммерческий интент. В заголовке и мета-описании каждой страницы должны были обязательно присутствовать слова «купить», «цена».

О коммерческих факторах

Отдельно расскажем о коммерческих факторах. В данном кейсе почти полное их отсутствие на исходном сайте стало главной причиной, по которой ресурс не мог конкурировать в выдаче за ТОПовые позиции. Тот факт, что по итогам наших работ видимость по коммерческим запросам стала стремительно расти, связан именно с детальной проработкой и внедрением КФ.

Одним из главнейших этапов оптимизации ресурса под КФ стала работа над автоматической выгрузкой товаров предлагаемого ассортимента.

Какие мероприятия мы провели:

• Размещение на сайте полного ассортимента товаров, структурирование по категориям.
• Увеличение в 5 раз числа товаров в листингах на страницах категорий (с 9 до 45 позиций).
  
• Подключение SSL-сертификата.
  
• Добавление:
  
• цен на страницы всех товаров;
  
• подробных характеристик товаров в их карточках;
  
• информации о наличии/отсутствии позиций;
  
• меток «Хит продаж», «Новинка»;
  
• функционала фильтрации и сортировки на листингах (заодно мы оптимизировали его под конкретный сайт);
  
• блоков «Сопутствующие товары», «Отзывы о товаре» и прочих элементов, связанных с наличием на веб-ресурсе коммерческих факторов ранжирования;
  
• возможности заказа через корзину, опции «Купить в 1 клик».
  

Вот как выглядел типичный листинг на сайте заказчика до нашего апгрейда:

А таким листинг стал после обновления ресурса:

Смотрим на результаты

За период с апреля 2019 года, когда мы начали сотрудничество с заказчиком, по март 2021 года видимость сайта постепенно выросла в 4,5 раза. На исходном сайте отмечалось около 200 ТОП-запросов, на новом число запросов превысило 900.

За 1 год продвижения — с ноября 2019 года по ноябрь 2020 года — посещаемость из поисковых систем выросла на 1000 пунктов (с 1300 до 2300 переходов, т. е. почти на 77%).

Сказать, что заказчик был доволен, значит не сказать ничего. Мы же, в свою очередь, хотим отметить, что работать с терпеливым клиентом, способным ждать результатов SEO-продвижения больше года, очень приятно.

Желаем и вам побольше таких клиентов!