редакции
Как интерактивные кейсы SMIT.Studio помогли букмекеру PARI успешно пройти редизайн
Привет, на связи команда SMIT.Studio. Мы — небольшое диджитал-агентство из Москвы, специализирующееся на интерактивных и игровых активациях для брендов. В этой статье мы хотим рассказать о серии кейсов в ВК и Telegram, с помощью которых мы заново познакомили аудиторию с брендом PARI через популярные соцсети.
Какой была задача:
К нам в студию пришёл наш любимый клиент — букмекерская компания PARI. Ребята запустили масштабную кампанию по редизайну — сделали новый логотип и запоминающийся фирменный стиль. Перед брендом стояла задача — быстро познакомить аудиторию с айдентикой и закрепить позитивные эмоции от первого знакомства с брендом. Поэтому PARI заказали у нас сразу 4 игровых активации, которые должны были порадовать поклонников бренда на площадках ВК и Telegram.
Основные задачи проектов сформулировали так — повысить узнаваемость айдентики, вовлечённость и лояльность аудитории, оживить на сайте игровой процесс и вовлечь в него новых участников .
Нам это показалось очень интересной задачей. Так что мы сразу включились в работу, которая вылилась в 4 потрясающих активации.
Расскажем о каждой по порядку, соблюдая хронологию запуска каждого проекта
Кейс 1. Забей Пенальти. Мини-игра для VK Для начала мы разработали азартный футбольный симулятор в виде приложения для Вконтакте. Игра была приурочена к громкому турниру — Кубку PARI Премьер 2022, на котором букмекер выступил титульным спонсором и впервые представил обновлённый логотип. Трансляция турнира шла по «Матч ТВ» и «Матч! Премьер». А в ожидании новых трансляций поклонники футбола могли скоротать время в нашей видеоигре. После запуска мини-аппа пользователю предлагалось выбрать одну из четырех команд-участниц турнира: «Зенит», «ЦСКА», «Сочи» или «Пари НН». Механика игры была представлена для клиентов максимально доступно — геймерам предлагалось забивать гол в ворота, выбирая одну из точек на экране. При этом вероятность гола на каждой из них — разная. Где-то выше, где-то ниже. Азарт, драйв, интерес — всё, что нужно настоящему игроку. Изучить свои счастливые зоны каждому игроку предстоит самостоятельно. Создать, так сказать, свой интуитивный идеальный план игры, свою собственную неповторимую стратегию. В самом центре игрового поля мы, конечно, разместили новое название бренда — чтобы игрок наверняка запомнил его, не отрываясь от геймплея, и обязательно вернулся вновь. За каждый промах в игре у игрока отнималась одна из пяти жизней. Когда они заканчивались, геймеру предлагалось ждать следующего дня, когда ему начислят ещё 5 бонусных попыток — ведь игра должна продолжаться. Активация длилась неделю — таким образом, для того, чтобы иметь шанс получить призы, игрокам нужно было заходить в гости к PARI ежедневно, тем самым, конечно же, повышая посещаемость сайта — чего мы, собственно, и добивались. Как продвигали? Бренд анонсировал игровую активацию в своём сообществе в ВК. В качестве приза за участие лучшим игрокам предлагались сертификаты на 10 000 рублей от Giftery, а также весьма щедрые по сравнению с конкурентами игровые фрибеты на 2 000. Промопост вызвал большой интерес у подписчиков сообщества, собрав 15 000 просмотров (примерно в 3 раза больше, чем обычные посты в паблике). Пользователи восприняли игру с большим энтузиазмом, оставив под промопостом свыше 200 комментариев. Люди восторгались новым форматом, хвастались своими победами, а затем с нетерпением ждали выплаты обещанных призов. В общем, народ реально схватил азарт — что, конечно же, и являлось нашей конечной целью. Что в итоге: В игру сыграло 4 932 уникальных игрока. Все вместе они запустили игру 13 183 раза. Кейс 2. Поиграем в слова внутри webapp в Telegram Запустив игру для ВК, мы приступили к созданию активации для канала бренда в Telegram. Наш опыт подсказывал, что аудитория мессенджера довольно интеллектуальна и любит головоломки. Так что мы решили сделать активацию на основе механики знаменитой игры Wordle. Игра была запущена уже с новым логотипом и фирменным стилем. Несколько месяцев назад в Telegram появились web-приложения. А, значит, интерактивные игры можно встраивать прямо внутрь чат-ботов в мессенджере. Мы воспользовались этим шансом для переноса любимой механики внутрь мессенджера. Wordle — это несложная головоломка, в которой игроку предстоит угадывать слова по буквам за наименьшее количество попыток. Механика простая и напоминает легендарное «Поле Чудес», покорившее миллионы наших соотечественников ещё в далёкие девяностые. Чем, признаться, не азартная игра? Перед игроком некое слово с закрытыми буквами. Ему нужно называть букву. Если он угадал и букву и её место — она откроется. Если угадал букву, но не угадал место — игра выделит её цветом. Если такой буквы нет — соответственно, на табло загорится иной цвет, символизирующий о промахе. Все слова в нашей игре относились к спортивной теме, ставкам или амбассадорам PARI. А ещё, как бонусы, в наш обширный челлендж были включены и специальные секретные уровни, получить доступ к которым можно было только зарегистрировавшись на самой платформе, что, опять же, повышало интерес к бренду PARI. Попытки для игры в Wordle также обновлялись ежедневно, стимулируя пользователя почаще заходить в телеграм-канал бренда. А ещё мы встроили реферальную систему, позволяющую получить дополнительные попытки за приглашение друзей в канал. Бренд пригласил аудиторию в игру промопостом в своём канале в телеграм. Промопост собрал 47 000 просмотров и свыше 100 комментариев. Мы с радостью можем подвести показательные итоги:: В игре приняли участие свыше 8 000 игроков. 10 лучших выиграли призы — сертификаты на 5 000 рублей и щедрые фрибеты по 2 000 рублей. Общее количество разгаданных пользователями слов : 39 389. Переходов на регистрацию в Pari: 323. Пользователи очень положительно оценили активацию и просили больше игр, их затянул сам процесс. Кейс 3. Как мы перевернули календарь и встретили 3 сентября Ещё одну активацию для платформы VK мы приурочили к знаменательной и весьма меметичной дате — третьему сентября. День, который воспевал Шуфутинский, давно превратился в интернет-мем из разряда вечной классики. И мы решили воздать ему должное, создав несложное приложение для VK. Внутри мини-аппа пользователя ждала несложная игра, в которой ему предстояло оценивать события по критерию «правда или ложь». Тема — спортивные события, происходившие 3 сентября. На каждое утверждение у игрока было по 10 секунд, а на прохождение игры — 3 жизни. Чтобы получить доступ к розыгрышу призов, пользователю было нужно зарегистрироваться на сайте букмекера. В противном случае играть было тоже можно — но уже без шансов на приз. За победу в игре зарегистрированный в БК пользователь получал приветственный фрибет 250р. Приз можно было удвоить, поделившись результатами на своей стене, что, опять же, значительно повышало популяризацию бренда PARI в социальных сетях. Чем можно смело похвастать после отгоревших костров рябин: Общее количество запусков приложения: 3803Общее количество успешных прохождений теста: 393 Общее количество опубликованных записей пользователями: 325 Общее количество нажатий на кнопку «Регистрация» и переходов по ссылке: 249 Кейс 4. Веб-апп в Telegram «На удачу» Самой успешной на текущий момент активацией для PARI стал веб-бот для Telegram «На удачу». Здесь мы решили не изобретать велосипед и внедрили внутрь мессенджера классическое «колесо фортуны». Путь пользователя сделали простым. Из промопоста в телеграм-канале бренда пользователь переходил в бота. Бот проверял подписку на канал и в случае её наличия запускал веб-апп. Механика игры была следующей: в течение недели каждому игроку выдавалось по 5 ежедневных попыток вращения колеса. Колесо набирало случайное количество очков. Десятка лучших по очкам игроков получала фрибеты на 2 000 рублей. Также на игровом поле присутствовал отдельный сектор «Фрибет», позволяющий выиграть фрибет сразу же. Выпадал он редко, но стимулировал игроков стремиться не только к отложенной, но и к быстрой награде. Получить вращения можно было не только дожидаясь следующего дня, но и приглашая в игру друзей через встроенную реферальную систему. «Мы решили, что аудитории букмекера понравится такой формат. Игрок мог проверить себя на везучесть в нашем маленьком веб-аппе, а потом отправиться играть по-крупному», — Анна Полятыкина, проджект-менеджер SMIT.Studio. Главные итоги кампании: Это простая активация стала самой популярной из всех наших игр в этой серии. В основном, из-за успеха реферальной программы. Азартные игроки не стеснялись приглашать друзей, и половина аудитории пришла именно через рефералку. Цифры получились следующие: Уникальных пользователей: 10 517 Общее количество открытий приложения: 17 423 Пришли по реферальной ссылке: 5 372 Прирост подписчиков на канале: + 4 340 Вместо послесловия Серия кейсов для PARI показала, как много задач можно закрыть при помощи простейших игровых механик. Тут и стимуляция регистраций, и наращивание подписной базы, и выстраивание лояльности к бренду. Игровой задор — это лучший способ сблизиться со своей аудиторией, что особенно важно в период редизайна. Мы продолжаем работать над интерактивными проектами для PARI и скоро порадуем вас свежими активациями. «Нам было очень приятно работать с PARI — у бренда очень азартная аудитория, которая умеет получать удовольствие от игры. Мы рады, что наши проекты дали хорошую отдачу для бренда, и не хотим останавливаться. В нашей команде есть ещё много идей для будущих активаций», — Станислав Ягупов, сооснователь SMIT.Studio. «Мы любим использовать интерактивные механики в наших социальных сетях, чтобы вовлекать подписчиков во взаимодействие с нашим брендом. После редизайна это было особенно важно, так как аудитории надо было укоренить в головах наш новый фирменный стиль и логотип. Считаю, что это отличный инструмент для этих целей, потому что через игру это сделать проще и приятнее для юзеров», — Алексей Бигильдин, Head of Branding&SMM PARI
