Как создать рекламное объявление на Facebook: подробное руководство

Категории рекламных объявлений на ФБ

Есть две категории рекламных постов. В чем отличие? Реклама на популярной социальной платформе по-разному позиционируется на экране. Первый тип объявлений показывается целевой аудитории непосредственно в ленте новостей. Второй – справа от ленты, где отведена специальная колонка для рекламы.

Какой рекламный кабинет выбрать, если ФБ используется не для личных целей, а для продвижения брендов? Для размещения рекламы в Фейсбуке, выберите Business Manager и откажитесь от использования личного менеджера рекламы. Выбор очевиден: во-первых, бизнес-версия оснащена широким функционалом, во-вторых, понятный интерфейс. К тому же, для оформления рекламных постов на Инстаграме также часто используется Business Manager.

Как дать рекламу в Фейсбуке: с чего стартуем

Если впервые собираетесь размещать платные объявления, тогда действуйте, как работодатели, используйте испытательный период.

Другими словами, рассматривайте месячный срок – как тест для определения эффективности рекламы. Для этого:

1. Ставим четкие цели, которые надо достичь на протяжении этого временного отрезка. К примеру, 10 конверсий, перевоплощение пользователей в клиентов, или тысяча новых подписчиков.
2. Определяем допустимую цену конверсии. Речь идет о сумме, которую компания готова выложить за один результат – нового клиента, которого поможет найти реклама ФБ. Даже если никогда не делали этого, подумайте, сколько стоит поиск нового покупателя. За основу возьмите сумму, которую готовы выдать собственным менеджерам в качестве премии. Что получаем? Допустим, цена конверсии 200 гривен, тогда для достижения цели в 10 конверсий понадобится 2000 гривен. Соответственно, такой будет бюджет проведения рекламной кампании.

Испытательный период как раз и предназначен, чтобы понять, достижимы ли поставленные цели и задачи. В дальнейшем стремитесь уменьшить стоимость конверсии.

3. Вычисляем собственную целевую аудиторию. В сети доступен широкий функционал таргетинга: интересы, демография, поведение и т.д. О том, как работать с таргетированной рекламой на ФБ, читайтездесь.
4. Перед тем, как делать рекламу в Фейсбуке, изучаем конкурентов и анализируем доступные стили и способы продвижения продукции и услуг. На что обратить внимание при анализе конкурентных позиций на FB:

— Акции, которые проводятся в сети.

— Какими преимуществами отличаются материалы конкурентов.

— К чему призывают пользователей социальной площадки.

— Какие изображения используют для продвижения.

— Куда ведут переходы с рекламных постов: главная страница сайта, акционное предложение и т.д.

5. Готовим одновременно два или даже три текстовых варианта объявления, чтобы в дальнейшем выбрать лучшее и продвигать его.
   
6. Составляем рекламное объявлениеКорректно составленный и оформленный текст важен для создания рекламы на Facebook. Какой смысл вкладывается в объявление?
   • В объявлении важна актуальность, иначе оно будет неинтересно пользователям и деньги будут потрачены впустую. Это правило успеха.
   • Вложите в текст ценную составляющую. Нужна причина, которая побудит человека перейти по ссылке и просмотреть рекламу. Здесь нужен ответ на вопрос «Почему надо выбрать эту компанию».
   • Обратитесь к людям и предложите сделать конкретные шаги. Читатели должны понимать, как действовать.
   • Содержание должно быть четким, коротким и понятным.
   • И помните, что контент составляется для живых людей, а не для машин. Поэтому попробуйте заинтересовать публику интересным и «свежим» текстовым посланием.
   Почему разрабатывается сразу три объявленияИтак, создаем и размещаем одновременно три рекламных объявления в Фейсбуке. Делается это, чтобы вычислить эффективное. Дело в том, что на ФБ оригинальный алгоритм показа рекламы. Из трех рекламных постов, система автоматически определит востребованное среди пользователей, и будет показывать объявление чаще, расходуя большую часть бюджета именно на него.Как это ни странно, но чем лучше реклама, тем дешевле она обходится. Так происходит благодаря тому, что ФБ оптимизирует траты рекламодателя, выбирая и прокручивая эффективные посты чаще других и по минимальной цене. От того, какая создана реклама в Фейсбуке, классная или скучная, зависит успех и стоимость продвижения. Когда объявление интересное, то его часто показывают в ленте новостей, а если скучное – тогда цены за показы поста резко возрастают.
   
7. Какие требования предъявляет ФБ к платным объявлениям
   1. Текстовый материал проверяйте на наличие ошибок. Не солидно продвигать посты, которые содержат примитивные пробелы в грамматике. Помните, что рекламу будут читать образованные люди. Никто не воспримет информацию с ошибками серьезно. Таким образом потеряете возможных клиентов сразу на старте.
   2. Правило 20 процентов на ФБ. Речь идет о том, что текстовой составляющей на картинке отдается одна пятая часть площади покрытия. Проверить данный показатель можно по ссылке бесплатно.
   3. Платно продвигаются исключительно бизнес-страницы. Группы используются только для общения с аудиторией.
   4. С полным списком правил о том, какую рекламу допускают к размещению в Фейсбуке, можно ознакомиться здесь.
   Послесловие

Подойдите к составлению объявления для рекламы на ФБ с умом и с душой. Не забывайте, что его будут читать живые люди, поэтому и подход должен быть соответственный: текст интересным и четким, а фотография яркой и привлекательной.

Материал: https://smm-blog.com/kak-sozdat-reklamnoe-obyavlen...