Мужское и женское: как россияне относятся к гендерно-нейтральным товарам
Мальчики в розовом, девочки в голубом
Сейчас никого не удивляет, что для девочек выбирается розовая одежда и товары, а для мальчиков — голубые. Но так было не всегда. До начала XX века цвет одежды ребенка никак не связывали с полом. Более того, всех детей чаще всего одевали в белые или пастельные оттенки платьев.
Решение разделить товары по гендеру появилось в конце XIX века в США: чтобы повысить продажи. И, действительно, если внушить покупателям, что вещи старшей дочери не подойдут младшему сыну просто потому, что он мальчик, можно продать вдвое больше одинаковых товаров, но другого цвета: начиная с пеленок и колясок.
Так, модные каталоги того времени стали рекомендовать одевать девочек в голубое, цвет неба и нежности, а мальчиков, наоборот, в розовый, как вариант оттенка красного.
Были и другие рекомендации. Например, считалось что голубой подходит для голубоглазых детей со светлыми волосами, а розовый — для кареглазых и темноволосых.
К привычной нам норме с розовым для девочек и синим для мальчиков пришли только к 1950 году. После войны мужчины вернулись на фабрики, где традиционная форма была синей, а женщины, наоборот, эту форму сняли и облачились в розовые вещи, по примеру звезд фильмов тех лет: Мэрилин Монро и Одри Хепберн. Следующее поколение, молодые бунтари 1960-х годов, демонстрировали негативное отношение к обществу потребления с помощью демократичной одежды и отказа от всего привычного. Наиболее ярким событием стал стиль хиппи. Дети цветов бросали вызов всем нормам: мужчины с длинными волосами и усами носили длинные туники, украшения, венки и расклешенные брюки. Впрочем, девушки носили все то же самое. А еще джинсы! Маркетологи того времени особенно подчеркивали, что джинсы — одежда как для него, так и для нее. В 1980-м товары снова стали продавать, как гендерно окрашенные. Новая технология УЗИ-исследования позволяла узнать пол будущего ребенка на ранних сроках, а маркетологам — предложить товары для девочек и мальчиков заблаговременно. В «лихие девяностые» унисекс изменил мир моды, а виновником стал дизайнер Кельвин Кляйн, выпустив парфюм ONE, который могли использовать как мужчины, так и женщины. Решение не было случайным: перед запуском модельер заказал масштабное маркетинговое исследование, чтобы узнать, что именно понравится молодым покупателям. Рекламная кампания была обречена на успех: монохромные видеоролики с моделями в самой простой одежде и минимумом макияжа смотрелись свежо и дерзко. Ознакомиться с подробностями можно здесь.
Джинсы для всех
Унисекс-парфюм и мужские юбки
