Мобильный оператор Tele2 до конца года проведет ребрендинг
Российский мобильный оператор Tele2 планирует провести ребрендинг до конца 2024 года. Эта информация была представлена пресс-службой компании в сообщении для РБК. После приобретения компании ВТБ в 2013 году, Tele2 могла использовать бренд до конца 2024 года. Однако, теперь компания готовится к изменениям, разработав новый бренд, который сохраняет некоторые черты текущего. Планируется не только изменение названия и логотипа, но и представление нового позиционирования и айдентики, что важно для узнаваемости бренда. По словам представителей Tele2, такие изменения мотивированы решением о не продлении лицензии на использование текущего бренда и стремлением компании к укреплению своих лидерских позиций на рынке. В прошлом Tele2 была подразделением шведской Tele2 AB, и их лицензия на бренд истекает 31 декабря 2024 года.Tele2 в последний раз обновляла свой бренд в январе 2017 года, когда были изменены слоган и фирменный стиль, а также была представлена коммуникационная платформа «Другие правила». Эта платформа считается основой для запуска инновационных продуктов и в течение семи лет обеспечивала рост финансовых и операционных показателей компании.
Tele2 — это сотовый оператор, работающий в России с 2003 года и оказывающий услуги в 69 регионах страны, включая Москву и Московскую область.
К концу 2023 года абонентская база оператора составила 48,1 миллиона пользователей, включая пользователей виртуального сотового оператора MVNO «Ростелекома».
Tele2 занимает лидирующие позиции в телеком-отрасли по индексу NPS (Net Promoter Score) — это показатель готовности пользователей рекомендовать услуги компании. По итогам 2023 года NPS оператора превосходит результат ближайшего конкурента на 8 пунктов.
В апреле 2022 года Tele2 AB объявила о том, что не будет продлевать лицензию бренда Tele2 в России, изучая возможные последствия более раннего прекращения сотрудничества.
После десяти лет работы в России в марте 2013 года шведская компания Tele2 AB продала российское подразделение группе ВТБ, которая в том же году объявила о продаже 50% доли в Tele2 Russia консорциуму инвесторов.
В феврале 2014 года Tele2 и «Ростелеком» объединили свои мобильные активы на базе Tele2, создав нового федерального оператора. В августе того же года этот новый федеральный сотовый оператор Tele2 начал свою работу в более чем 60 регионах России. К 2020 году «Ростелеком» стал единственным акционером Tele2, приобретя 55% долей у группы ВТБ.