НАФИ представил исследование «Страны БРИКС в глазах российского потребителя»

Основный выводы исследования

1. Экономическая интеграция и взаимные инвестиции. Страны БРИКС активно развивают экономическое сотрудничество и взаимные инвестиции. Одними из крупнейших инвесторов в экономику России являются сегодня Китай и Индия. Но в основном это сотрудничество происходит в энергетической сфере. Товарооборот в сфере FMCG имеет огромный потенциал, но для его реализации необходим высокий уровень осведомленности и доверия покупателей к товарам и брендам этих стран.
2. Осведомленность о товарах стран БРИКС. Российские потребители обладают очень разным уровнем осведомленности о товарах, производимых в разных странах БРИКС. Если с некоторыми странами продуктовые ассоциации развиты хорошо (напр., знакомы с товарами из Китая), то по некоторым странам знания очень поверхностные (напр., ЮАР, Эфиопия, ОАЭ).
   
3. Большинство потребителей ассоциируют страны БРИКС с продуктами питания. У российских потребителей страны БРИКС чаще всего ассоциируются с продуктами питания, такими как фрукты и овощи, а также с напитками, например, чаем и кофе. Ассоциации и доверие к высокотехнологичным товарам и услугам, в т.ч, в сфере цифровых технологий и электроники, странам еще предстоит сформировать. Сотрудничество в этой сфере поможет странам БРИКС улучшать свои цифровые инфраструктуры и повышать конкурентоспособность на глобальном уровне.
   
4. Странам БРИКС необходимо инвестировать в качество продукции и улучшение своего имиджа на российском рынке: о трети россиян не доверяют производителям потребительских товаров из стран БРИКС. Несмотря на общее доверие к продуктам из стран БРИКС, существует значительная разница в восприятии качества товаров из разных стран. По некоторым категориям товаров между странами доверие различается до 20 раз. Чаще других выражают недоверие потребители с доходом ниже среднего, женщины, жители регионов Северо-Запада и Сибири. Наибольшее недоверие — к производителям бытовой химии и лекарственной необходимости.
   
5. Интерес к туризму в страны БРИКС — высокий: только 13% россиян отвечают, что не хотели бы посетить ни одну из стран БРИКС. В лидерах по привлекательности — Китай, ОАЭ и Египет. Напротив, менее всего, россияне хотели бы посетить Эфиопию, Иран и ЮАР. Интерес к посещению стран, равно как и портрет потенциальных туристов, очень сильно отличается от страны к стране. В отчете для каждой из стран подробно описывается портрет и туристические предпочтения потенциальных путешественников.
   
6. Страны БРИКС обладают большим потенциалом сотрудничества в сфере креативных индустрий: россияне проявляют интерес к культурам этих стран. Особенно интересно россиянам посещение выставок и ярмарок, где представлены продукты и товары стран БРИКС. Кроме того, россияне предпочли бы узнавать о культуре этих стран через чтение постов и публикаций, просмотр видеороликов и телепередач и кинофильмов.
   

Продуктовые ассоциации со странами БРИКС

У российского потребителя страны БРИКС, главным образом, ассоциируются с поставляемыми продуктами питания (чаще всего — фрукты и овощи) и напитками (чай, кофе). Многие другие рыночные ниши имеют высокий потенциал конкуренции.

С полным исследованием вы можете ознакомиться здесь.