Отечественные онлайн-кинотеатры теряют доходы от рекламы
В России онлайн-кинотеатры начали терять доходы от рекламы, несмотря на то, что в первом полугодии объём рынка достиг 56 млрд рублей, что на 33% больше год к году. Об этом пишет «Коммерсант» со ссылкой на исследование аналитического агентства «ТМТ Консалтинг».
Выручка участников рынка от платной модели (подписки и разовые платежи) за период выросла на 35% — до 53,1 млрд рублей. В целом рост сегмента обеспечила только подписка: доходы сервисов от этой модели монетизации в январе—июне год к году увеличились на 38%, до 52,3 млрд рублей.
Что касается рекламы, то доходы от неё сократились на 8%, до 3 млрд рублей. Доля рекламной выручки в общем объёме рынка за шесть месяцев 2024 года снизилась с 8% до 5%.
В тройке лидеров по показателям выручки остаются «Кинопоиск», «Иви» и Wink. Рост выручки первого онлайн-кинотеатра за период составил 41% за счёт увеличения среднего счёта на абонента: «Это связано с увеличением потребления дополнительных опций: подписки на библиотеки партнёрских видеосервисов, детский и спортивный контент».
У «Иви» число платных подписчиков в первом полугодии выросло на 36%, до 5,6 млн, а общая выручка — на 37%. Одним из основных факторов привлечения подписчиков стал выход пяти новых сериалов собственного производства, считают в «ТМТ Консалтинге». Выручка Wink за период выросла на 67%, основная причина — выход новых сериалов линейки Originals.
Четвёртое место занимает Okko. Число подписчиков сервиса выросло за год более чем вдвое, время видеосмотрения — в 2,5 раза. Рост онлайн-кинотеатра обеспечили сериалы собственного производства, развитие детского и спортивного контента, а также невысокая стоимость подписки — 199 рублей в месяц.
Как прокомментировали в «Кинопоиске», на российском рынке онлайн-кинотеатров подписочная модель за последние несколько лет победила рекламную и пока, в отличие от рынка США, отечественные стриминги не вводят более дешёвые тарифы с рекламой. Доходы онлайн-кинотеатра от рекламы в первом полугодии остались практически на том же уровне, что и год назад, уточняют в компании: «При этом выручка от подписки и лицензирования, то есть продажи прав на контент другим онлайн-кинотеатрам и телеканалам, вновь значительно выросла».
