Рынок рекламы в РФ вырос на 24% за год
Наиболее существенный скачок в первом полугодии наблюдался в сегменте наружной рекламы (Out of Home), включая как традиционные, так и цифровые носители, с ростом на 45%. Заметный рост также показали видеореклама (+23%), аудиореклама (+22%) и реклама в онлайн-сервисах (+22%). Кроме того, положительная динамика отмечена и в издательском секторе (+6%).
В АКАР подчеркнули, что "если рассматривать сегменты с точки зрения наибольших объемов, то лидирующую позицию по-прежнему занимает реклама в интернет-сервисах, на которую в январе-июне было потрачено 470,2 млрд рублей.
Значительные объемы также сохраняются в видеорекламе (284,8 млрд рублей) и наружной рекламе (97,1 млрд рублей). На издательский бизнес и аудиорекламу приходится 27 млрд рублей и 24,6 млрд рублей соответственно".
По данным комитета по промоиндустрии АКАР, объем этого сегмента в России в 2024 году оценивается в 66,2 млрд рублей без учета НДС, что соответствует приросту в 25%.
В целом, объем рынка маркетинговых коммуникаций в России в 2024 году превысил 2,1 триллиона рублей, увеличившись примерно на четверть по сравнению с предыдущим годом.
«Если высокие темпы роста рекламного рынка в 2023 году можно было частично объяснить низкой базой кризисного 2022 года, то рост на 24% в прошедшем году по сравнению с весьма успешным 2023 годом не только порадовал, но и удивил многих экспертов, прогнозировавших более скромные результаты. Следует отметить, что такие же высокие темпы роста российского рекламного рынка наблюдались только в посткризисном 2021 году (+24%), а более высокие — лишь в далеком 2007 году (+31%)», — отметил вице-президент АКАР, сопредседатель комиссии экспертов АКАР Сергей Веселов. Его слова были приведены пресс-службой.