Объем рынка блогеров в России в 2024 году достиг порядка 60 млрд рублей

Согласно экспертным данным, опирающимся на аналитику платформ WhoIsBlogger и Yoloco, общий объем этого сегмента в 2024 году оценивается приблизительно в 57-60 миллиардов рублей.

Исследование показывает, что основная часть инвестиций, а именно 80%, приходится на 500 самых крупных рекламодателей, в то время как оставшиеся 20% распределяются между десятками тысяч брендов, представляющих малый и средний бизнес.

Наибольшая доля бюджета принадлежит платформе YouTube — 47,9%, что в денежном эквиваленте составляет 27,6 миллиарда рублей. Telegram и Instagram (принадлежащая Meta, признанной экстремистской и запрещенной в России) занимают примерно одинаковые позиции, около 20% каждая (11,5–11,6 млрд руб.). За ними следует VK с долей 11,2% и объемом около 6,5 миллиардов рублей. Twitch и Rutube пока что остаются нишевыми платформами, их доля не превышает 1% — 0,4 млрд руб. и 0,3 млрд руб. соответственно.

Подобное распределение свидетельствует о переориентации брендов на визуальный контент в формате видео, а также подчеркивает значимость разнообразия категорий и тематик контента для обеспечения популярности платформ в целом.

В рамках оценки учитывались ключевые форматы — видеоинтеграции, публикации, истории — на ведущих площадках, таких как YouTube, Telegram, VK, Instagram (принадлежит компании Meta, которая признана в РФ экстремистской и запрещена), Rutube и Twitch. Впервые была применена единая методология для систематического учета как бюджетов крупнейших рекламодателей, так и небольших размещений малого и среднего бизнеса, которые ранее не фиксировались в официальной статистике.

Расчеты производились на основе данных о количестве размещений и просмотров, сопоставленных с актуальными средневзвешенными показателями CPV и CPU по каждому формату и категории блогеров. Использование двух независимых инструментов измерения позволило получить сбалансированную и объективную картину рынка.