Рекламодатели Яндекс Директа смогут размещать рекламу в витринах Дикси

В рамках пилотного проекта интеграция рекламных возможностей будет реализована в Москве и Санкт-Петербурге. Рекламные объявления из Директа будут транслироваться на экранах, расположенных в местах с высокой проходимостью, ориентированных на пешеходов, проходящих мимо витрин, а также на посетителей магазинов.

Сотрудничество с «Дикси» станет важным этапом в развитии сети цифровой наружной рекламы Яндекса. До конца текущего года планируется расширить сеть до более чем 3 000 экранов за счет привлечения новых партнеров и увеличения собственного инвентаря.

Яндекс использует технологии, позволяющие рекламодателям оплачивать только те показы, во время которых пользователи находились в зоне видимости экрана. Стоимость размещения определяется за тысячу контактов в режиме реального времени (rtOTS). Рекламодатели получают доступ к расширенной аналитике эффективности кампании, включая метрики охвата, основанные на фактических данных. Кроме того, они могут анализировать профиль аудитории рекламной кампании и сравнивать его с целевым.

«Наша цель — сделать наружную рекламу такой же управляемой и измеримой, как инструменты digital-маркетинга, сохранив при этом все преимущества офлайн-формата, — комментирует Борис Саленко, руководитель направления цифровой наружной рекламы Яндекса. — Партнерство с „Дикси“ позволит нам увеличить охват сети и расширить возможности гиперлокального таргетинга. Расположение магазинов в жилых районах обеспечивает охват рекламным сообщением большей части населения».

Цифровая наружная реклама обеспечивает широкий охват аудитории и может быть эффективной для крупного и среднего бизнеса при запуске нового продукта, повышении узнаваемости бренда или продвижении маркетинговой акции.

Чтобы начать рекламную кампанию на цифровых экранах через Директ, рекламодателям необходимо обратиться к своему менеджеру в Яндексе.