«Магнит» разработал новый концепт магазинов «У дома»
Дизайнерские решения в оформлении торговых точек разработаны Студией Артемия Лебедева.
Новый концепт отражает покупательское восприятие «Магнита», ключевыми атрибутами которого являются надежность, дружелюбие и понятность. Вокруг этих ключевых для покупателя сети ценностей было реализовано дизайнерское решение, переосмыслена организация торгового пространства и ассортимент. Новый концепт также отражает основные преимущества «Магнита»: близость к покупателю, глубокое понимание его потребностей, максимальную доступность цен, стабильность качества и удобство.
Первый магазин в новом концепте открылся в Москве по адресу: ул. Краснодонская, д. 1, корп. 1. Его ассортимент составляет около 5,3 тыс. SKU. В ответ на запрос потребителей в магазине широко представлены сервисы готового питания, которые дают возможность не только быстро перекусить, но и полноценно поесть: в сети появились новинки в категориях свежей выпечки, готовой еды, новые вкусы горячих напитков. Дополняет предложение готовых решений для удобного перекуса раменная, работающая в режиме самообслуживания. Кроме расширенного предложения готовой еды, в новом «Магните» также увеличен ассортимент продуктов азиатской кухни — одной из самых востребованных и быстро растущих на сегодняшний день категорий.
Зонирование торгового зала предусматривает два покупательских маршрута — короткий и длинный. Короткий маршрут объединяет все решения для быстрого перекуса: предложение готовых блюд и напитков, а также зону кафе с посадочными местами. Для большего удобства покупателей в торговом зале используются цифровые решения: экраны с меню в зоне кафе, электронные шелф-баннеры с информацией о товарах и др. Студия Артемия Лебедева разработала для магазинов «Магнит» «у дома» новое оформление интерьеров, визуальный язык и фирменный шрифт. Продуманная навигация позволяет делать покупки намного быстрее и проще. Магазин словно сам рассказывает посетителям о своих преимуществах, общаясь с ними при помощи дружеских сообщений. Помимо основной навигации, покупателей по всему магазину сопровождают вывески с подсказками. Для оформления интерьеров и печати постеров по разным поводам придуманы фирменные герои: мастер, пекарь и руководитель. Элементы дизайна магазина отсылают к южному происхождению компании, собственным теплицам ритейлера, ежедневными поставкам свежей продукции в магазины. До конца года «Магнит» планирует открыть еще несколько магазинов в новом концепте. Компания проанализирует клиентский опыт, при необходимости внесет улучшения в концепт магазинов и с 2026 года начнет масштабировать его на все регионы присутствия. Сеть «Магнит» «у дома» объединяет более 21 тыс. торговых точек. По данным за первое полугодие 2025 года, на долю магазинов «Магнит» «у дома» пришлось более 69% от общих розничных продаж компании. На конец июня «Магнит» управлял в общей сложности 32,6 тыс. магазинов различных форматов, в том числе «у дома», суперсторов, супермаркетов, дискаунтеров и дрогери «Магнит Косметик».
Непрерывное внедрение улучшений в CVP[1] магазинов — неотъемлемая составляющая современного ритейла. Мы должны постоянно меняться к лучшему, чтобы соответствовать высоким требованиям наших покупателей и предвосхищать их новые запросы. Поэтому мы запускаем новую волну масштабного обновления ключевого формата «Магнита» — магазинов «у дома». Наши обновленные магазины — это еще больший фокус на удобстве, свежих продуктах, готовой еде, востребованных категориях и дополнительных сервисах. Новый «Магнит» — надежный, дружелюбный, понятный, именно эти черты нашли отражение в организации и оформлении торгового пространства — лаконичном, лишенном визуального шума. «Магнит» всегда рядом, он понимает потребности покупателей, предлагает надежный сервис, стабильное качество товаров и доступные цены,
