Рекламу на указателях дорожного движения предложили запретить

Законодатели выражают обеспокоенность тем, что предприниматели активно используют дорожные указатели для рекламы своих товаров и услуг, маскируя её под информационные сообщения, пишет «Коммерсантъ». Эксперты отмечают, что повышенный интерес к подобным рекламным площадкам обусловлен ростом цен на традиционную наружную рекламу, особенно ощутимым для малого и среднего бизнеса.

Согласно информации, полученной от председателя комитета Госдумы по экономической политике Максима Топилина, весенняя сессия парламента будет посвящена обсуждению поправок к закону «О рекламе», направленных на ужесточение правил размещения информации вблизи дорог.

Законопроект предусматривает полный запрет рекламы на дорожных знаках и их опорах, что исключит возможность размещения логотипов компаний и магазинов. Топилин считает, что принятие этой инициативы может привести к перераспределению рекламных средств и созданию дополнительных источников дохода для региональных бюджетов за счет легализации рекламной деятельности.

Действующее законодательство уже запрещает распространение рекламы на дорожных знаках и их конструкциях. Однако ГОСТ 2019 года разрешает установку щитов жёлтого цвета под знаками для обозначения информации об объектах, привлекающих внимание участников дорожного движения, если эта информация не носит рекламный характер.

Законопроект, предлагающий более строгие требования к размещению информации, был внесен на рассмотрение Госдумы в августе 2024 года. В пояснительной записке к документу указывается, что предприятия злоупотребляют возможностью размещения информации на жёлтых знаках под дорожными указателями с целью демонстрации рекламы.

Инициатива направлена на чёткое определение допустимой информации, исключив возможность размещения логотипов и названий коммерческих организаций. Топилин подчеркнул, что запрет не затронет социально значимые объекты, такие как парковки, вокзалы и аэропорты. После внесения законопроекта правительство поручило региональным властям совместно с Федеральной антимонопольной службой (ФАС) проверить соблюдение рекламного законодательства на дорожных знаках. Представители ФАС заявили, что ведомство тщательно следит за соблюдением запрета на рекламу на дорожных знаках и применяет административные меры в случае выявления нарушений.

По словам Игоря Демидова, генерального директора digital-агентства D-Agency, спрос на размещение рекламы под видом информационных знаков обусловлен более низкой стоимостью по сравнению с законными формами наружной рекламы, разница составляет от 40% до 80%. Источник на рекламном рынке сообщает, что стоимость наружной рекламы в 2025 году вырастет на 18–20%. Ожидается, что общий объем рынка вырастет на 10% и достигнет 105–109 млрд. рублей. Представители компаний Russ и Росавтодора заявили, что не занимаются размещением коммерческих указателей на дорожных знаках.