Почти половина россиян выбирает новогодние подарки по бренду - исследование

Среди тех, кто придает значение бренду, выявлено несколько мотивов:

1. 15% отдают предпочтение продукции компаний, заслуживших безупречную репутацию.
2. 13% в первую очередь ориентируются на известность торговой марки.
3. 7% намеренно выбирают подарки исключительно от российских производителей.
4. 12% отмечают, что значимость бренда зависит от того, кому предназначен подарок.

Юлия Царева, основатель FAVES Communications, подчеркивает, что репутация, узнаваемость и страна происхождения действительно могут повысить привлекательность продукта в качестве подарка. Этот выбор свойственен людям, которые и в повседневной жизни обращают внимание на бренды.

Однако известность бренда сама по себе не гарантирует успеха. Многие потребители оценивают, что стоит за громким именем: качество, уникальность или привлекательная упаковка. Важную роль играют также коммуникации бренда, его стиль и уровень обслуживания клиентов.

Ключевые факторы выбора подарков.

В 2025 году тройка основных критериев выбора новогодних подарков выглядит следующим образом:

1. Учет интересов получателя (45%).
2. Практичность и полезность подарка (36%).
3. Стоимость (25%).

22% опрошенных стремятся дарить уникальные или персонализированные вещи, а 20% выбирают универсальные варианты, которые могут понравиться большинству. Эстетическая привлекательность подарка важна для 17% респондентов. Наименее значимым критерием оказалась новогодняя тематика — только 16% россиян дарят тематические сувениры или изделия с символикой наступающего года.

Лишь 27% россиян полностью завершили подготовку новогодних подарков для близких за полторы недели до праздника, на момент проведения опроса. 14% находились в процессе покупки, приобретя лишь часть подарков, а 22% отложили все покупки на последние дни года. 37% респондентов вообще не планируют дарить подарки.