T-Data и «ВЕДЫ» запустили «индекс зумера»: сколько и на что тратит поколение Z

Основные выводы:

1. В 2025 году расходы поколения Z на товары и услуги, входящие в «зумерские категории», в среднем увеличились на 8 688 рублей, что на 11% больше, чем в 2024 году.
2. Большая часть трат зумеров приходится на категорию «лайфстайл» — в среднем 4 427 рублей в месяц, что составляет половину индекса (51% от всех расходов в выбранных категориях).
3. Второй по величине статьей расходов является «самовыражение и статус». На нее поколение Z тратит в среднем 2 789 рублей в месяц (32% от индекса).
4. На заботу о здоровье зумеры тратят в среднем 1 073 рубля в месяц, что составляет 12,3% от индекса.
5. Общие объемы трат на товары и услуги во всех категориях у женщин и мужчин поколения Z примерно одинаковы. Однако, в «зумерских категориях» девушки тратят больше, опережая юношей на 15%.

Как и на что тратили зумеры в 2025 году.

Среднемесячные расходы на все «зумерские категории» товаров и услуг в 2025 году увеличились с 7 835 рублей до 8 688 рублей, то есть общий рост индекса составил 11%. Поддержание привычного образа жизни для поколения Z стало дороже почти на тысячу рублей ежемесячно. Изменения в динамике связаны с ростом цен на товары и услуги, которые зумеры считают необходимыми — кафе и рестораны, одежда, салоны красоты и т.д. Больше всего средств зумеры тратят на «лайфстайл» — в среднем 4 427 рублей в месяц (51% от индекса). В этот сегмент входят траты на кафе, доставку еды и рестораны, включая безналичные чаевые. Для поколения, работающего в гибридном формате, обед в кафе — это не просто развлечение, а необходимость. Кофейня заменяет офис, а доставка ужина — долгую готовку после трудового дня.

Здоровье.

На эту категорию зумеры тратят в среднем 1 073 рубля в месяц — 12,3% от индекса. Сюда входят расходы на фитнес, аптеки и медицинские лаборатории. Согласно исследованию McKinsey, зумеры больше других поколений вкладывают в свое благополучие: тренд на осознанность превратил заботу о себе в социальную норму. Аналитики McKinsey отмечают, что поколение Z живет в эпоху обилия полезной информации: эксперты в социальных сетях делятся тренировками, планами питания и лайфхаками, что ежедневно мотивирует «следить за собой».

Цифровая среда.

В среднем представитель поколения Z тратит на эту категорию 399 рублей в месяц. В этот сегмент входят подписки на различные онлайн-сервисы. По данным Talker Research, в США именно поколение Z лидирует по расходам на цифровые подписки — около $98 в месяц. Онлайн-контент стал базовой потребностью, что объясняет ежемесячные траты на музыку, сериалы, облачные хранилища и премиум-аккаунты стриминговых платформ.

Как тратят разные возрастные группы внутри поколения зумеров.

Для анализа структуры расходов внутри поколения Z были рассмотрены три группы клиентов по годам рождения: 1997-1999, 2000-2004, 2005-2009. Их среднемесячные расходы за четвертый квартал 2025 года заметно отличаются. Первая группа ежемесячно тратит на различные товары и услуги 54 530 рублей, вторая — 42 813 рублей, третья — 21 558 рублей. Различается и структура расходов: «зумерские категории» (лайфстайл, самовыражение, цифровая среда и здоровье) занимают около 20% личного бюджета у старшей и средней групп. У младшей группы доля «зумерских товаров» составляет треть всех расходов. При этом в абсолютном выражении «старшие зумеры» тратят на эти категории почти в два раза больше младших (11 857 рублей против 6 300 рублей).

С возрастом и ростом доходов структура расходов зумеров меняется. «Старшие зумеры», сохраняя высокие абсолютные расходы на «зумерские категории», начинают направлять значительную часть увеличившегося бюджета на другие статьи, такие как жилье, транспорт, образование или сбережения.