В 2026 году почти 100% маркетологов интегрируют ИИ в работу

Полное или частичное внедрение ИИ в 2026 году предвидят 96% профессионалов. Среди них резкое наращивание использования (свыше 50%) прогнозируют 31%, умеренный прирост (от 20% до 50%) — 40%, а минимальное увеличение (менее 20%) ожидают 16%. На прежних объемах продолжат работать с ИИ 9% респондентов. Лишь 4% маркетологов не применяют и не рассматривают возможность интеграции искусственного интеллекта.

Несмотря на общее охлаждение рыночной конъюнктуры — в 2025 году было зафиксировано очень мало новых рекламных продуктов и игроков, — эксперты продолжали расширять свой профессиональный инструментарий. Рост числа постоянно используемых платформ и сервисов отметили половина опрошенных (50%). Еще 38% сохранили прежний набор, и только 12% его сократили.

«Данные 2025 года подтверждают тренд на диверсификацию рекламных подходов. Тот факт, что половина специалистов расширила перечень площадок и инструментов, указывает на непрекращающийся поиск наиболее результативных стратегий. С другой стороны, 38% респондентов не изменили свой арсенал, что говорит о наступлении определенной стабильности: профессионалы научились удерживать эффективность кампаний в существующих условиях. Тем не менее, в 2026 году маркетологам стоит регулярно проводить аудит всех задействованных каналов и инструментов, пробовать новые форматы в дополнение к надежным каналам и уделять повышенное внимание сквозной аналитике. Это позволит оптимально распределять бюджет и сохранять необходимую гибкость в принятии решений, ведь рекламный рынок способен преподносить неожиданности», — комментирует директор по маркетингу МТС AdTech Виктория Одинцова.

Повышение результативности инструментов, которые использовались в 2025 году, констатируют 64% специалистов. Годом ранее рост эффективности наблюдали 69%, что на 5 п.п. больше. Четверть участников опроса указали, что в 2025 году отдача осталась неизменной, и лишь 12% столкнулись со снижением результативности рекламных активов (это на 4 п.п. выше, чем в 2024 году).